Nesta era de streaming de vídeo truncado, podcasts e mensagens de mídia social, seu público agora espera alguma conveniência no consumo de seu conteúdo. E por que não deveriam?
Embora existam tecnologias disponíveis e técnicas de desenvolvimento da web que ajudam a criar conteúdo dessa maneira, não há desculpa para fornecer uma experiência online insatisfatória.
É por isso que o infográfico da Kuno Creative detalhando as 8 tendências digitais que provavelmente chegarão ao mercado em 2018 não parece muito surpreendente.
Hoje, gostaria de explicar por que uma estratégia de SEO o design de imagens fará muito mais sentido em 2018, bem como o que você pode fazer para garantir que seu site WordPress esteja cheio de efeitos visuais de alta qualidade e como otimizá-los para pesquisa.
Por que a otimização de imagens para SEO deve ser uma prioridade em 2018
Obviamente, não vou sentar aqui e dizer para você baixar o plugin Yoast SEO e pare de otimizar o conteúdo. Isso seria ridículo. No entanto, posso dizer duas coisas que você deve começar a fazer se planeja continuar usando o WordPress em 2018:
- Dê prioridade à inclusão de conteúdo visual em seus projetos de desenvolvimento web.
- Otimize todas as imagens e conteúdo de vídeo em seus sites em termos de metadados, contexto e desempenho.
A importância da imagem SEO
É interessante ver como os comerciantes aguardam qualquer nova atualização do algoritmo de pesquisa do Google, porque o que faz uma boa classificação não deve mais ser um mistério. O objetivo do Google é e sempre foi criar um mecanismo de busca que forneça os melhores resultados aos seus usuários. E os melhores resultados tendem a aparecer na forma de páginas de alta qualidade que fornecem respostas relevantes para consultas de pesquisa.
O Google está fazendo um ótimo trabalho ao explicar exatamente como esse algoritmo funciona:
“Assim como a correspondência de palavra chave, os algoritmos medem quão bem os resultados de pesquisa em potencial fornecem aos usuários o que eles estão procurando. Quando você pesquisa por "cachorros", provavelmente não deseja uma página com a palavra "cachorros" exibida centenas de vezes. Tentamos entender se a página contém uma resposta para sua consulta e não uma que simplesmente repita sua consulta. O algoritmo de análise garante que as páginas incluam conteúdo relevante - como fotos de cães, vídeos ou mesmo uma lista de raças. "
Como você pode ver, a resposta não está mais em uma página da web que possui ou não uma resposta bem composta para uma consulta de pesquisa, mas é uma página da web que possui ou não o tipo conteúdo para responder.
Em 2012, o Google introduziu melhorias na Pesquisa de imagens do Google. Na época, ajustes no algoritmo favoreciam certas condições em que o visual interagia com as páginas da web:
- As páginas da Web que incluem imagens de alta qualidade e relevantes receberam um impulso. Embora a página em si não tenha sido bem recebida, as imagens podem afetar positivamente o ranking da página.
- As páginas da web de alta qualidade que incluíam imagens também receberam um impulso. Nesse caso, as imagens aumentam a procura de imagens, desde que não haja problemas com a resolução ou o desempenho.
Como você pode ver, o Google tratou as imagens e o conteúdo da página como se houvesse uma simbiose entre os dois. Em outras palavras, ambos foram necessários para criar a página de destino ideal.
Desde então, o Google aprimorou o algoritmo, com foco em páginas da web de alta qualidade que fornecem arquivos visuais de alta qualidade.
Agora, com o Google alegando ter uma participação de mercado de 64,8% em termos de pesquisa, parece que essas diferentes mudanças em seu algoritmo estão dando frutos. No entanto, pesquisas O uso de Imagens do Google caiu um pouco este ano (para 21,8%), mas ainda é um dos sites mais populares na pesquisa de imagens, por isso precisamos falar sobre Imagem SEO da perspectiva de seus usuários.
A importância do SEO de imagens da perspectiva do usuário
Se a inclusão de imagens e vídeos no ranking de resultados não for suficiente para convencê-lo a fortalecer suas imagens em sua estratégia de marketing, SEO, este ano, deixe-me compartilhar aonde as pesquisas dos usuários podem levar:
- As páginas da web que apresentam imagens ou vídeo recebem 94% mais impressões do que as páginas que contêm apenas texto.
- A Pesquisa de imagens do Google não serve apenas para navegação. Na verdade, 63% das pessoas que visualizam imagens usando essa função de pesquisa costumam acessar as páginas de origem.
- Mais de 75% dos profissionais do especialistas em Marketing afirmam que o conteúdo de vídeo teve um impacto positivo em seus negócios.
- A Pesquisa HubSpot revelou que os vídeos são o tipo de conteúdo mais consumido, com 55% de todos os usuários visualizando um vídeo em sua totalidade e 32% navegando nele.
Em outras palavras, há uma grande demanda por conteúdo visual e o Google o devolverá ao seu site na mesma moeda quando imagens e vídeos forem usados para melhorar a experiência do usuário.
Pense sobre os lugares mais comuns onde você pode incluir conteúdo visual em seu site WordPress:
- Imagens de cabeçalho
- Imagens em destaque
- Venda ou informação, páginas de destino
- Fundos de vídeo
- Páginas de produtos com galerias de imagens e vídeos
- Testemunhos em vídeo
- Tutoriais em vídeo
- Conteúdo gerado por usuários de mídia social
- Infografia e outras imagens de suporte ao blog
Usando recursos visuais onde eles aumentam o valor da experiência do usuário, você terá uma vantagem. Idealmente, eles devem existir para reduzir o trabalho que seus usuários precisam fazer para entender o conteúdo de toda a página. Uma imagem ou vídeo bem escolhido pode dizer muito sobre o artigo geral e pode transmitir o ponto mais rápido.
As imagens de SEO são particularmente úteis para resumir o conteúdo da Web e, assim, personalizar o visual para que a mensagem seja impressionante para os visitantes.