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Guia: Como criar um plano prático para o seu marketing de conteúdo

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A importância do marketing de conteúdo (e um plano prático de marketing de conteúdo) está bem estabelecida; e embora (eu garanto) marketing e eu nunca tenha sido isso (desde os bancos da minha escola vocacional), desde que eu descobri marketing de conteúdo, eu nunca parei de procurar os melhores recursos que eu poderia compartilhar com você.

O marketing de conteúdo realmente me suga para a minha cadeira, e espero poder fazer o mesmo por você!

Aqui está uma informação muito bonita que irá ajudá-lo a se tornar ases no campo.

Em suas marcas, pronto ...

Se você está pronto para começar a produzir conteúdo e começar a escrever agora, eu entendo. Mas às vezes você precisará definir por que você está criando conteúdo e o que você tenta realizar com isso.

Você deve tomar as decisões que fornecerão clareza e direção verdadeira. Estas são as decisões que farão você se destacar e torná-lo uma autoridade na publicação de conteúdo.

Tome essa decisão hoje para construir uma boa base!

No final deste artigo, você deve ser capaz de montar um documento de planejamento prático, conhecer seus objetivos e conseguir registrá-los adequadamente.

Ben Grossman, fundador do BIGMark, disse: " os novos acordos de marketing com a relação, não os meios »

O que é marketing de conteúdo?

  • É uma estratégia de produzir e publicar informações que constroem confiança e autoridade entre seus consumidores ideais.
  • É uma maneira de construir relacionamentos e uma comunidade, para que as pessoas se sintam fiéis a você e à sua marca.
  • É uma estratégia que permite que você se torne um líder e pensador reconhecido em seu nicho.

1. Crie um documento de planejamento simples

Além de tomar essas importantes decisões sobre como você estruturará e gerenciará o seu marketing de conteúdo, você precisará colocá-las por escrito. Você precisa obter um plano de marketing simples e prático que guie sua criação de conteúdo desde o início.

Aqui está o que você precisa fazer:

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  • Crie um novo documento do Excel: você pode nomeá-lo " plano de conteúdo 2014 Por exemplo
  • Na primeira linha, digite " plano de mídia »
  • No 2e, digite o nome de cada coluna:
    A : Tipos de conteúdo
    B : Canais
    C : objetivos
    D : Estrutura
    E: freqüência
    F : Tom
    G : Ação desejada
    H : URL
  • Crie bordas ao redor linhas 7 abaixo de cada título
    - Selecione entre A3 para H9
    - Na faixa de opções, selecione o botão fronteiras »
    - Na caixa de diálogo, selecione o botão " outras fronteiras »
    - Entre os estilos de borda 3 no canto superior direito da caixa, selecione " contorno "E" dentro »
    - Clique em « OK ". Você criará uma caixa pronta para as decisões que você fizer posteriormente.

notas Se você quiser, pode dar as cores da sua marca à sua mesa.

Não comece a preencher o plano imediatamente. Você deve tomar outras decisões de antemão.

  • Crie uma caixa para sua mensagem central
    Abaixo do mapa, crie uma caixa para gravar sua mensagem central
    - em A11, digite " mensagem central »
    - em B12, crie um título " Post / assunto »
    - em C12, outro título « Resumo / Palavras-chave »
    - De A13, crie várias legendas:
    A13 " público-alvo »
    A14 " Declaração da missão »
    A15 " Mensagem central ou pergunta »
    A16 " mensagens secundárias »
    - Em seguida, liste os números 1 em 7 nas linhas a seguir

Use controles de borda para criar as caixas para suas decisões finais.

  • Abaixo, crie uma caixa para registrar e acompanhar suas metas
    - em A25, digite " Objetivos de negócios »
    - Crie estas colunas de títulos na linha 26
    Uma coluna : Objetivos de negócios
    coluna B : Impacto
    Coluna C : referência
    coluna D : Resultados no trimestre 1er
    coluna E : Resultados no trimestre 2nd
    coluna F : Resultados no trimestre 3e
    coluna G : Resultados no trimestre 4e
    - Use os controles de borda para criar 5 linhas de caixas abaixo deste título (Linhas 37 para 41)

É isso! Agora você tem um documento de planejamento estratégico pronto e aguardando apenas as decisões que está prestes a tomar. Agora é hora de você desenvolva sua estratégia.

2. Conheça os seus objetivos

Ao planejar, é importante decidir o que você quer realizar antes de decidir como você vai conseguir. Vamos ver suas metas para o seu marketing de conteúdo.

Vou apresentar etapas que tornarão mais fácil para você. Embora algumas decisões sejam simples, algumas podem exigir algum trabalho. O marketing de conteúdo é como qualquer estratégia de marketing: Você tem que testar suas idéias para ver o que funciona.

Saiba que você pode facilmente mudar sua decisão se achar que o primeiro não lhe dá os resultados esperados.

Eu recomendo que você fazer um plano e cumpri-lo por três a seis meses. Então, avalie seus resultados. Se algumas de suas decisões não tiverem o efeito desejado, modifique-as e leve outros três a seis meses. Isso lhe dará tempo suficiente para testar suas decisões, permitindo que você encontre o melhor método para você rapidamente.

Decida como você usará o marketing de conteúdo para expandir seus negócios

Não há resposta exata nesse nível. Apenas escolha um. De uma perspectiva mais ampla, o que você quer fazer? Por exemplo:

  • prospecto : Gerar leads para rastreamento por vendedores e profissionais de marketing
  • de vendas : ajude suas equipes de vendas a aumentar as vendas
  • marketing : gerar interesse para seus produtos
  • relações públicas para construir e restaurar a opinião pública para sua marca e seus produtos.
  • comunidade : Desenvolva amigos e fãs que interagem com sua marca socialmente
  • apoio ao consumidor : ajude os consumidores a obter o melhor dos seus produtos.
  • Liderança de Opinião : Desenvolva reconhecimento pelo seu nome e respeito e influencie seu setor.

Nomeie seus objetivos específicos

  • Vá para a caixa de metas em sua programação
  • Cite uma meta principal e duas ou três metas secundárias para seus esforços de marketing de conteúdo. Seja específico Nomeie o benefício exato que você gostaria de ver ou a porcentagem de melhoria. Você também pode incluir um cronograma realista para atingir cada meta. Salve em Uma coluna, O de objetivos de negócios.
  • privativa, escreva por que você gostaria de alcançar cada meta. Sua resposta deve definir uma maneira específica de ajudar sua empresa a crescer. Salve isso no coluna B, impacto.
  • Crie um benchmark agora (preço de referência) que lhe permitirá acompanhar os resultados futuros. Abaixo " referência Insira vendas, lucros, cliques ou outros números que ajudarão você a medir o crescimento.

notas Nesse nível, você decide quais metas de negócios deseja atingir com o seu marketing de conteúdo, incluindo o impacto dessa meta e seu status atual.

Observe que essa caixa de metas de negócios também fornece espaço para acompanhar os resultados. Trimestralmente, planeje revisar os resultados de suas decisões para que você saiba quais estratégias funcionam e quais precisam ser revisadas.

Decida como o marketing de conteúdo se encaixará em seu plano de marketing geral

Seu plano será tão exclusivo quanto o seu próprio negócio. Aqui estão três estratégias comuns que você pode considerar.

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O tráfego direto

você poderia usar redes sociais para gerar tráfego ao seu blog, em seguida, escreva artigos que direcionarão o tráfego para suas páginas de destino.

Mensagens Integradas

Você pode usar todo o seu conteúdo para acionar uma determinada ação, como ingressar em um site. Redes sociais, blogs e vídeos fornecem dicas e informações úteis, mas informações como comentar São para membros pagantes Este é o papel do sistema integrado de mensagens.

Um foco único nas vendas

Você pode usar uma variedade de conteúdo: artigos, podcasts, vídeos para gerar vendas. Aqui, cada conteúdo é escrito com o único objetivo de gerar interesse para um de seus produtos.

  • Ao lado da caixa de mensagem central em seu documento de planejamento (celular E11), digite " Estratégia de Conteúdo »
  • Decida qual abordagem você tomará. Se for um dos três listados acima, copie e cole a imagem apropriada em seu arquivo do Excel sob o título " estratégia de conteúdo »
  • Se você tiver outro plano, escreva-o neste espaço para poder consultá-lo facilmente.

Crie seu conteúdo central

Sua mensagem central é o principal benefício que você oferece aos seus consumidores. Pode incluir sua história ou uma dica que você compartilhará com seus consumidores. Essa mensagem é a razão por trás de sua presença nessa área e deve ser sua diretriz.

  • Comece com sua declaração de missão : O que você quer que seus clientes ou clientes? Que impacto você quer ter em suas vidas?
  • Indique sua mensagem central Com base em sua missão, qual é o grande benefício que você deseja que seus seguidores obtenham participando do seu conteúdo? Se você não pode decidir o que é, dê uma olhada em uma das principais soluções que você oferece aos consumidores ou uma grande pergunta que você responde quando você fala com eles.
  • Decidir 5 para mensagens 7 (ou tópicos) Side que irá apoiar a sua mensagem central Se você tiver apenas uma mensagem sobre a qual você escreve todo o seu conteúdo, ela logo se tornará entediante. Para evitar uma repetição chata de sua mensagem central e ter uma linha editorial fornecida, selecione 5 para 7 tópicos secundários para apoiar a sua mensagem central.
  • Guardá-lo em seu arquivo Excel Na caixa dedicada à mensagem central, escreva a declaração da sua missão. Escreva sua mensagem central. (você pode refiná-lo com o passar do tempo, mas escreva algo agora). lista 5 para mensagens secundárias 7 (se você não tiver certeza, liste o quanto quiser e depois refine a lista)

Realize uma análise de competição

Selecione as marcas 5 que usam o marketing de conteúdo com sucesso em seu setor. Você pode selecionar marcas que sejam líderes em seu nicho ou marcas menores, desde que elas usem o marketing de conteúdo para expandir seus negócios.

Na caixa de análise criada acima, liste essas marcas 5.

Em seguida, avalie seu conteúdo:

  • Tente identificar sua mensagem central
  • Listar os tópicos que eles cobrem : Será que eles suportam bem a mensagem central?
  • Listar os tipos de produtos contidos : artigos, publicações em mídias sociais, podcasts, vídeos, reportagens especiais, apresentações de slides, computação gráfica, Ebooks, etc.
  • Aumentar o número de vezes que cada tipo de conteúdo é publicado : Se mais de um tipo for usado, defina cada tipo de conteúdo em sua própria linha na coluna anterior e, em seguida, liste a frequência com que esse tipo de conteúdo aparece em sua coluna.
  • Preste atenção às chamadas para ação usadas em diferentes tipos de conteúdo
  • Tente detectar as deficiências, as partes que não cobrem no seu marketing de conteúdo

Identifique sua particularidade

Seu conteúdo não será notado pelo Google ou seus leitores se ele apenas remixar tudo o que já está na web. Para se destacar, você tem que fazer algo único.

Revise sua análise da concorrência e tente encontrar " o truque Por que cada marca é conhecida, o elemento único que faz brilhar.

Seu objetivo é entrar na competição eoferecer algo diferente de maneira contínua. Então, procure por algo que nenhum deles cobre. Este é o buraco que você pode preencher para tornar sua marca única.

Um exemplo do que pode separar você:

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  • seu estilo
  • Sua personalidade
  • A profundidade de suas informações
  • Sua abordagem única para tema central
  • Sua proposição de valor

É o seu elemento de diferenciação. Digite-o em seu documento de planejamento abaixo da análise da concorrência.

Conclusão

Não! Um pouco mais de 2 000 palavras com pressa para ajudá-lo a criar um plano prático para o seu marketing de conteúdo, definir seus objetivos e registrá-los adequadamente. A importância do marketing de conteúdo no sucesso de um blog está bem estabelecida, e você mesmo verá isso depois de ter implementado esses elementos que compartilhei com você.

Quando você espera para começar? O melhor momento para fazer isso é agora. Vá passo a passo e não hesite em fazer perguntas nos comentários.

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