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O que é um teste A / B e como fazer isso em Divi

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Divi Leads ou Test A / B é um incrivelmente útil sistema de teste e otimização de conversões dividido por estatísticas e informações poderosas que permitem desbloquear o potencial oculto do seu site. Com testes simples, você pode tomar decisões de design significativas para aumentar o engajamento e as vendas do cliente.

Le dividir Testing (outro nome do teste A / B) é algo que todos deveriam fazer !

O que é o teste dividido?

A ideia por trás do teste de divisão é simples: você faz uma alteração em sua página (por exemplo, alterando o conteúdo, o tamanho, a cor ou o posicionamento do texto) e, em seguida, testa essa alteração em relação à versão de origem. Considere uma página de vendas clássica. No topo, apresentamos nosso argumento na forma de um título (usando o módulo de cabeçalho de largura total), seguida de uma lista de depoimentos de clientes (usando o módulo Depoimentos), em seguida, um botão de vendas (usando o módulo de chamada para ação).

Le mas da página é fazer com que muitas pessoas cliquem no botão de vendas e comprem o produto o máximo possível. Mas como você sabe se sua página de vendas é realmente eficaz? Como diferentes proposições de valor no título podem afetar a taxa de rejeição? Como diferentes depoimentos podem afetar a disposição do visitante em comprar? Como o tamanho, cor e posição de seu botão de vendas na página afeta a propensão do visitante a clicar?

Cada um desses elementos pode ser transformado em um assunto de teste dividido para determinar exatamente como eles afetam a taxa de conversão de uma meta desejada.

divi leva blogpascher wordpress.png

O teste de divisão consiste em dois elementos principais: oobjeto e o objetivo. O assunto é o elemento que você está testando e o objetivo é saber como atribuir sucesso à sua página. No exemplo acima, poderíamos usar o módulo de cabeçalho Fullwidth como assunto de teste e o módulo Button como objetivo. Em seguida, você pode configurar variações diferentes de seu título para determinar como cada versão afeta as estatísticas de engajamento do usuário.

Um título mais eficiente resultará em maior engajamento do usuário, uma taxa de rejeição mais baixa e esses usuários comprometidos clicarão no botão de envio com mais frequência. Como escolhemos o módulo de call to action como meta, os testes A / B seguirão os cliques no botão de CTA (além das outras estatísticas básicas).

Cada versão de seu assunto de teste será exibida para diferentes visitantes e, com o tempo, as diferenças na taxa de conversão serão exibidas. Usando essas estatísticas, você pode tomar uma decisão informada sobre qual título funciona melhor. Esse teste nos mostrará como as diferentes versões de nosso cabeçalho afetam as taxas de cliques em nosso botão, e podemos tomar uma decisão informada sobre a versão superior.

Testes de compartilhamento semelhantes podem ser feitos para cada elemento da sua página. taxa de conversão de sua página aos trancos e barrancos!

variação do título divi.png

Comece seu primeiro teste

Para iniciar um teste de divisão, abra as configurações na página do Divi Builder e ative o recurso de teste de divisão. Depois de clicar em "Salvar", você será solicitado a configurar seu teste.

Durante este processo, você será solicitado a fazer duas coisas:

  1. Escolha o seu tópico de teste compartilhado
  2. Escolha seu objetivo de teste compartilhado.

O assunto é o artigo que você deseja testar. Este item será duplicado para que você possa configurar diferentes variações, cada uma apresentada aos diferentes visitantes. O objetivo é o que você deseja que seus visitantes façam em sua página. Dependendo do objetivo escolhido, os Leads Divi seguirão as estatísticas relevantes. Por exemplo, se você estiver testando uma página de destino e sua meta for obter leads usando o módulo Email Optin, poderá selecionar o módulo Email Optin na sua página.

O teste A / B acompanhará como cada uma das variações do seu assunto afeta as taxas de conversão do optin de email. Se o objetivo da sua página é vender itens através da sua loja WooCommerce, você pode selecionar o módulo de e-commerce como meta. Neste caso, a Divi Leads seguirá as vendas. Se você tiver uma página simples com um botão de frase de chamariz padrão no qual deseja que os usuários cliquem, atribua o módulo Ação ou Ação para sua meta e os Leads Divi acompanharão as taxas de cliques.

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ativar o teste ab.png

Escolha o seu assunto de teste

As primeiras coisas que o teste A / B lhe pedirá para fazer é escolher o assunto do teste. Tudo na sua página pode ser testado. Em Divi, seu assunto de teste pode ser qualquer módulo, linha ou seção. Depois que o assunto do teste for selecionado e o teste de compartilhamento tiver sido iniciado, o assunto do teste será duplicado e você poderá começar a configurar a outra variação.

Ao fazer isso, você pode criar e testar um número ilimitado de alterações, incluindo conteúdo, design e posicionamento diferentes. Você pode fazer várias variações simplesmente duplicando o assunto do teste. Por exemplo, você pode testar diferentes títulos 10 testando seu módulo de cabeçalho de tela cheia, duplicando o assunto de teste e configurando as variações 10. Selecione seu assunto de teste compartilhado clicando nele com o mouse.

selecione um tópico divi.png

Selecionando seu objetivo

Em seguida, os testes A / B solicitarão que você selecione sua meta. Tudo na sua página pode ser usado como um objetivo. Em Divi, seu objetivo pode ser qualquer módulo, linha ou seção. Dependendo do objeto escolhido como meta, o Divi Leads acompanhará as estatísticas de engajamento do usuário. Com o tempo, você poderá ver como cada versão de seu assunto de teste afeta a taxa de conversão para a meta especificada.

Por exemplo, se você escolheu seu cabeçalho de tela inteira como seu assunto de teste e seu módulo de call to action como seu objetivo, o Divi Leads exibirá uma versão diferente do seu cabeçalho FullWidth para cada visitante e controlará com que frequência cada visitante clica no módulo de chamada para ação. Com o tempo, uma versão do seu cabeçalho de tela inteira pode aumentar as taxas de cliques. Selecione seu objetivo clicando nele com o mouse

teste de divisão de call to action ab divi.png

Exibindo resultados de teste

Uma vez que seu teste de divisão esteja configurado, você terá que esperar que as estatísticas de tráfego sejam coletadas. A Divi Leads mostrará cada variação do seu assunto de teste para diferentes visitantes e coletará informações para cada um deles. Você pode visualizar seus resultados de testes atuais clicando no ícone Estatísticas na parte superior do Divi Builder.

teste de resultados estatísticos ab.png

Dependendo do objetivo escolhido, o Divi Leads seguirá estatísticas diferentes:

Cliques

Isso mostra quantas vezes sua meta foi clicada. A taxa de cliques é calculada por: Cliques / Impressões.

De vendas

Isso mostra quantas vezes um produto WooCommerce foi comprado. A taxa de vendas é calculada por vendas / impressões.

Conversões

Isso mostra com que frequência um formulário foi enviado (por exemplo, um formulário de contato ou um formulário de email optin). A taxa de conversão é calculada por Conversões / Impressão.

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Taxa de rejeição

Isso mostra a frequência com que os visitantes permanecem em sua página e com que frequência eles retornam. Considera-se que um visitante "pulou" quando ele chega à sua página e sai imediatamente sem consumir conteúdo. A taxa de rejeição é calculada por rejeições / impressões. Taxas de rejeição mais baixas são maiores do que as altas taxas de rejeição.

Palestras

Isso mostra a frequência com que os visitantes leem sua meta. Por exemplo, se você definir um módulo de texto na parte inferior de sua página como meta, a taxa de leitura informará quantos visitantes realmente percorreram sua página e lerão esse módulo de texto. A taxa de leitura é calculada pela leitura / impressões.

Compromisso meta

Essa estatística é um pouco diferente porque não leva em consideração o assunto do teste. O único propósito dessa estatística é determinar o efeito do seu objetivo, independentemente de todos os outros fatores. A taxa de engajamento é calculada com base em leituras objetivas e impressões de meta. Por exemplo, um assunto de teste bem-sucedido pode ser frustrado por uma meta absolutamente sem atrativos e ignorada.

estatísticas de teste ab.jpg

Complete um teste A / B

Uma vez que seu teste tenha coletado estatísticas suficientes e você tenha decidido qual variante do seu assunto de teste é mais eficaz, você pode concluir o teste e escolher a versão que deseja manter. Para concluir um teste, clique com o botão direito do mouse em "Concluir teste A / B" ou desative o teste de compartilhamento nas configurações da página do Divi Builder.

Depois de ter escolhido terminar o teste, a Divi Leads solicitará que você selecione o vencedor do teste. Basta clicar no assunto de teste que você deseja manter com o mouse. O teste A / B removerá os participantes restantes e o teste será concluído.

teste ab seleção do teste gagnant.png

Opções adicionais

Uma vez que o teste de compartilhamento tenha sido ativado para a página atual, algumas opções condicionais aparecerão na janela pop-up Configurações da página do Divi Builder. Esses parâmetros são os seguintes:

Limite de taxa de rejeição

Essa taxa afeta o que é / não é considerado um visitante rejeitado. Os visitantes que saltam determinam a taxa de rejeição da página, que é um excelente indicador para determinar os níveis de envolvimento do visitante. Quando um visitante chega em sua página e sai imediatamente, esse visitante é considerado um "rebote" e sua taxa de rejeição aumenta.

Quanto menor sua taxa de rejeição, melhor. O limite da taxa de rejeição determina o que é considerado um visitante saltitante. Por padrão, qualquer visitante que chega na sua página e sai nos segundos 5 é considerado um rebote. No entanto, você pode alterar esse valor usando a configuração Limite de taxa de rejeição.

Intervalo de atualização de estatísticas

Quando um teste de compartilhamento está em andamento, o Divi Leads rastreia as estatísticas de engajamento do usuário para exibir na janela de estatísticas. Por padrão, essas estatísticas são atualizadas uma vez por hora e armazenadas em cache no banco de dados do WP. No entanto, se você quiser reduzir o recurso do servidor usado pelo Divi Leads, poderá reduzir essa frequência para uma vez por dia.

Rastreamento de código curto

O rastreamento de código curto é usado para rastrear metas fora da página. Posicione o rastreador de códigos de acesso do Divi Leads em qualquer página do seu website e o Divi Leads acompanhará as visitas a esta página como uma medida de conversão separada. Para mais detalhes, continue lendo.

limite rebote rate.png

Plotter Shortcode para lentes fora da página

Os códigos curtos de rastreamento podem ser usados ​​para rastrear metas fora da página. Esses objetivos existem fora da página que está sendo testada. Por exemplo, suponha que você teste a página de geração de leads de sua empresa de software. Você criou um novo teste com um módulo de cabeçalho de tela inteira como o assunto e um módulo de Email Optin como meta. O objetivo desta página é coletar e-mails para importar para o seu sistema de CRM.

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Uma vez importada para o sistema CRM, uma campanha de automação de marketing por e-mail é lançada para incentivar a pessoa a comprar seu software por meio de uma página separada. Quando a venda terminar, os clientes são direcionados para uma página de agradecimento / confirmação do seu site. Esta série de eventos é conhecida como "funil de vendas". Nesse caso, o teste inicial de divisão se concentra nas métricas da primeira página do nosso funil.

Graças ao plotador de códigos de acesso, você também pode acompanhar o número de pessoas que concluem o funil de vendas e compram seu produto. Simplesmente copie e passe o código de acompanhamento para o conteúdo da última página de agradecimento e o Divi seguirá este passo. Com essa mesma lógica, o rastreamento de código abreviado pode ser usado para rastrear qualquer número de itens. Ele pode ser usado para rastrear vendas em plug-ins de comércio eletrônico de terceiros, leads gerados por um sistema de aceitação de terceiros ou qualquer outra coisa!

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Isso é tudo para este TutorielEspero que você possa gerenciar melhor os testes A / B no Divi.

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