Uma revolução no conteúdo móvel está em andamento. Gigantes de entrega de conteúdo como Facebook, Google e Apple estão fornecendo conteúdo para usuários móveis de uma maneira nova e inovadora, permitindo que os editores de conteúdo cuidem apenas do conteúdo. Antes, ter um site responsivo o suficiente, mas por enquanto, isso não é mais totalmente verdade.

No mês passado, os artigos da AMP foram adicionados aos resultados de pesquisa do Google e o Apple News foi aberto a todos os editores. Em abril, o programa Instant Articles do Facebook começará a aceitar solicitações de editores interessados.

Publicar conteúdo é um jogo difícil. Os editores precisam estar na vanguarda das mudanças para evitar perder audiência para concorrentes mais ágeis e, ao mesmo tempo, lançar o melhor conteúdo possível. Como editor, se você não estiver interessado nele, haverá uma alta taxa de rejeição como recompensa.

WordPress é a plataforma de publicação de conteúdo mais popular da web, e a comunidade WordPress tem se mostrado maravilhosamente bem nos vários projetos evolutivos que enfrentou. Mas antes de começar a integrar os plug-ins de otimização móvel mais recentes em seu site WordPress, você precisa saber quais novos formatos você terá que "abraçar".

Um conto de três plataformas

Itens Facebook instantâneas (FBIA) Páginas móvel acelerada (AMP), Apple e News (nenhum acrônimo necessário) são de conceito semelhante, mas usados ​​de maneiras muito diferentes. Os três produzem conteúdo estático para que as postagens do blog e os artigos de notícias sejam carregados mais rapidamente em dispositivos móveis para fornecer uma experiência mais imersiva semelhante aos aplicativos móveis. No entanto, cada plataforma funciona de maneira bem diferente:

  • Os artigos instantâneos são exibidos apenas para usuários do aplicativo móvel do Facebook;
  • O formato AMP é usado pela pesquisa do Google (mas apenas em navegadores móveis por enquanto) E Twitter, LinkedIn, Pinterest
  • As histórias postadas no Apple News estão disponíveis apenas para usuários de iPhone e iPad.

Neste artigo, exploraremos as três plataformas de publicação para que você possa decidir quais formatos você pretende usar para o seu blog.

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Facebook instantâneas artigos

O Facebook OpenGraph permite que qualquer site controle a aparência de seu conteúdo quando compartilhado no Facebook e em diversas outras redes sociais. Do WordPress plugins como o Yoast SEO e o Ultimate Facebook facilitam a adição de marcação OpenGraph a um site WordPress.

Os artigos instantâneos do Facebook vão além do OpenGraph. Em vez de apenas controlar como o conteúdo aparece quando compartilhado no Facebook, o FBIA na verdade cria uma cópia otimizada para celular do artigo e pré-carrega parcialmente em segundo plano quando ele aparece em um feed. notícias do usuário. Como resultado, o conteúdo FBIA carrega até dez vezes mais rápido do que o conteúdo padrão no aplicativo móvel do Facebook. Os usuários do Facebook preferem conteúdo que carregue rapidamente e provavelmente interagirão e compartilharão o conteúdo FBIA com mais frequência.

Como descobrimos recentemente, ingressar no programa e integrar um site WordPress com o FBIA não é para aqueles que não estão dispostos a sacrificar tempo, e existem alguns problemas que os editores devem levar em consideração. consideração antes de se inscrever no programa:

  • Editores não serão adicionados ao programa a menos que tenham pelo menos 50 artigos prontos para análise no Facebook.
  • O uso do programa exige que os editores mantenham uma página no Facebook e um gerente de vendas do aplicativo do Facebook para formatar e controlar o Instant Article, para a apresentação e colocação de anúncios.

Quem deve considerar juntar FBIA?

Embora o Facebook permita que qualquer editor de conteúdo assine o programa a partir de 12 de abril de 2016, os sites que publicam conteúdo regularmente, como organizações de notícias e blogs muito ativos, estão mais preocupados com o programa. Se o seu site publica conteúdo regularmente e depende do Facebook para compartilhamento e tráfego, ingressar no programa não é realmente uma opção, é obrigatório.

Você pode aprender mais sobre este programa através da leitura documentação do programa oficial e aprender como preparar seu site WordPress para artigos instantâneos.

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apple News

Se você tem um iPhone ou iPad e notou o aplicativo Notícias em vez do quiosque de aplicativos antigo após uma atualização do iOS em setembro de 2015, então você já está familiarizado com o Apple News. Quando o programa foi lançado, ele foi inicialmente aberto apenas para 20 editoras. No entanto, a partir de março de 2016, a plataforma foi aberta a todos os editores.

Existem várias maneiras de postar conteúdo na plataforma Apple News. Você pode criar novo conteúdo usando o Apple News Publisher, usar um WordPress Plugin, ou envie seu site para o Web RSS Feed.

Enviar o URL do seu site para o feed RSS da Web é a maneira mais fácil de conectar seu site à plataforma, mas o WordPress Plugin Publish To Apple News oferece muitas opções de configuração adicionais. Embora o plug-in seja um pouco difícil agora devido à sua estreia antecipada, este plug-in e outros que certamente virão fornecerão um maior grau de controle sobre a aparência do conteúdo quando carregado.

Quem deve participar da Apple News?

Esclarecer estatísticas sobre quantos usuários realmente usam o Apple News é difícil de encontrar (mesmo para a Apple!). Por isso, é difícil dizer com certeza que deve considerar se inscrever para o programa.

Editores interessados ​​devem considerar que alguns dos maiores nomes do mercado editorial já estão no Apple News. O New York Times, CNN, HuffPost, The Atlantic, NPR, BuzzFeed, Vox e praticamente todas as outras grandes editoras de notícias parecem ter abraçado a plataforma. Uma pesquisa em "WordPress" revela que vários editores em nosso mundo também já estão ativos na plataforma.

O projeto "The Accelerated Mobile Pages (AMP)"

AMP é um projeto de código aberto que formata páginas da web estáticas de forma que elas carreguem rapidamente em dispositivos móveis. O formato de artigo AMP foi adotado por mais de 200 editores de conteúdo, incluindo WordPress.com, e já está em uso em várias plataformas populares, como Pesquisa Google, LinkedIn, Medium, Nuzzel, Pinterest e Twitter.

Sem dúvida, AMP itens carregar muito mais rápido do que as páginas da web móvel padrão. Engenharia Blog Pinterest publicou uma pesquisa confirmando que isso é verdade e a experiência praticada valida essas alegações.

Existem alguns plugins já no diretório oficial do WordPress plugins que pode ser usado para gerar artigos em formato AMP automaticamente.

Facebook e Google itens instantâneas Páginas GPA by PageFrog foi lançado no final de janeiro 2016 e pode ser usado para gerar um feed RSS para FB Instant Articles e artigos AMP formatados corretamente, como o próprio nome sugere.

O AMP é um plug-in Automattic intitulado de forma sucinta para gerar artigos de AMP.

Quem são os que precisam se interessar pelo AMP?

Desde então, a maioria dos editores deseja configurar seus sites para gerar artigos AMP. O formato AMP já é muito relevante para os editores cujas melhores histórias fazem parte dos resultados de pesquisa do Google, também no Twitter, LinkedIn e Pinterest, para compartilhar o conteúdo.

As AMP são de código aberto e plataformas adicionais certamente adicionarão suporte para artigos AMP ao longo do tempo. Parece provável que o AMP se tornará o padrão de fato para conteúdo estático em dispositivos móveis. Embora grandes empresas como a Apple e o Facebook possam manter seus próprios formatos, a comunidade mais ampla de desenvolvimento móvel provavelmente adotará o formato AMP de código aberto.

Qual formato devo escolher?

Se a sua publica muito conteúdo, é ativo no Facebook e depende muito do tráfego da rede social, não há razão para não escolher os Artigos Instantâneos do Facebook. Com o tempo, os usuários do Facebook aprenderão a reconhecer o conteúdo da FBIA e provavelmente preferirão ler o conteúdo da FBIA. O sucesso a longo prazo como editor de conteúdo no Facebook exigirá que você adote o formato FBIA.

O Apple News é uma plataforma interessante e pode ser uma boa oportunidade para os editores que desejam ter um lugar no setor Apple News. No entanto, se você quiser escolher uma plataforma, realmente precisará considerar o uso do Apple News.

Com o tempo, cada editor desejará ter compatibilidade com o formato AMP em seu site. Já é adotado por várias plataformas importantes, e o Google adicionará esse formato aos seus vários produtos. Portanto, é apenas uma questão de tempo até que a formatação AMP se torne sinônimo de publicação de conteúdo para dispositivos móveis.