Certa vez, tive um cliente que insistiu que projetássemos seu novo site comercial com as cores do arco-íris. Foi a única experiência em que fiquei grato por ter um cliente que tinha uma visão clara para sua marca e que estava disposto a fornecer feedback e conselhos sobre como moldar essa visão, mas ao mesmo tempo ... ele queria um site do arco-íris.
Havia três razões pelas quais minha equipe de web design e eu nos opusemos à paleta de cores do arco-íris:
- era muito colorido estar em um site comercial (estamos falando de cinco páginas com conteúdo mínimo).
- A paleta de cores do arco-íris tem um significado especial para diferentes grupos. No caso do meu cliente, ele era budista e presumiu que todos associam automaticamente as cores do arco-íris ao budismo.
- As cores representam idéias diferentes em todo o mundo. Vendo como ele queria alcançar uma audiência global, não acreditávamos que essa paleta de cores seria uma escolha particularmente inteligente.
Mesmo depois de apresentar extensas pesquisas sobre arco-íris e como as pessoas em todo o mundo percebiam essas cores, nosso cliente fazia questão de usá-las. Em última análise, é sua decisão (já que era o site dele, afinal), para que, finalmente, nosso designer imprimisse em seu site uma paleta muito colorida.
Por que estou lhe contando essa história? Porque, apesar da resposta extremamente positiva do cliente em seu novo site WordPress, as análises apresentaram uma história muito diferente. Seis meses depois, mesmo depois de otimizar seu site para pesquisa e com todos os nossos esforços para impulsionar suas mídias sociais, o tráfego em seu site era baixo, a taxa de rejeição era alta e realmente não havia tráfego de pesquisa orgânica, local ou internacional.
É por isso que é importante fazer sua pesquisa antes de iniciar um novo projeto de web design. Tudo o que você percebe sobre a persona do cliente e o papel que ele desempenha na melhoria do design do seu site e na jornada de conversão é totalmente válido. Eu diria que eles são ainda mais importantes quando você decide dar alcance global ao seu negócio.
Então, hoje, vamos nos concentrar em como você pode criar sites para um público global e por que a abordagem deve ser diferente do que você acha que é normal.
localização Dicas para projetar um site WordPress para uma audiência global
Existem vários motivos pelos quais você está pensando em expandir o site de sua empresa para um mercado global:
- A Internet torna isso mais fácil.
- Existe potencial para alcançar um mercado inexplorado pela concorrência.
- Seu produto ou serviço pode ser muito bom para consumidores em outros países.
- Agora você pode facilmente contratar pessoas para trabalhar para você em todo o mundo para gerenciar o suporte de horas 24 24 e os dias 7 no 7, chamadas de clientes e muito mais.
Se você está tentando projetar seu site WordPress para um público global e não quer passar meses tentando criar 50 subdomínios diferentes, cada um direcionado a usuários em um país diferente, você precisará de uma ajudinha. .
Aqui estão algumas dicas a serem lembradas quando você decidir mudar o site.
Dica # 1. traduzi-lo
Para comodidade de todos os seus visitantes, seria ótimo fornecer traduções de seu conteúdo. Infelizmente, custa muito dinheiro contratar tradutores nativos para entregar textos de sites totalmente localizados, então sua única saída pode ser cara é usar um WordPress Plugin.
O plugin « traduzir Weglot é uma boa ferramenta, porque faz tudo o que você precisa. Ele cria automaticamente a opção drop-down internacional no topo do seu site, permitindo visitantes para saber onde acessar a versão traduzida. É compatível com SEO. Ele fornece traduções em mais de 60 idiomas. E você também pode usar o serviço premium se quiser obter traduções personalizadas da Weglot. Outra ótima opção premium é o WPML, que oferece um serviço semelhante.
Dica # 2. Pense na extensibilidade do design
O design responsivo é obviamente essencial para o seu site, globalizado ou não. No entanto, se você planeja atingir usuários em outros países, seria uma boa ideia fazer sua pesquisa sobre os tipos de dispositivos que eles usam com mais frequência para acessar a Internet (uma vez que seu processo de otimização e teste geralmente não os inclui). Você pode usar seus próprios dados do Google Dados para iniciar esta pesquisa.
Dica # 3. Leve a direção em consideração
Ao projetar um site, você provavelmente está acostumado a trabalhar com um idioma como o francês, que vai da esquerda para a direita. É por isso que pesquisas sobre o posicionamento ideal para coisas como frases de chamariz sugerem que o lado direito da página é o ponto final lógico para frases de chamariz. visitantes.
Mas e se você pretende atingir usuários em países onde idiomas como árabe e hebraico são escritos da direita para a esquerda? Embora você encontre idiomas como o japonês que adaptaram sua orientação de escrita online para o que consideramos ser a norma da esquerda para a direita, outros não, então você tem que pensar em como isso é. afetará seu projeto se você planeja incluir essas opções de tradução.
Dica 5. Use tags "HREFLANG"
Se você fornecer traduções no local (em vez de usar o plugin mencionado acima), você vai querer dizer ao Google qual é o idioma alvo da página. Você pode fazer isso adicionando uma tag hreflang às páginas ou postagens traduzidas. Desta forma, se alguém da Grécia pesquisar algo relacionado ao seu site, os motores de busca apresentarão a página traduzida para esse usuário.
Dica # 6. Verifique suas palavras-chave
Por falar no assunto, você precisará usar palavras-chave otimizadas globalmente em seu site. Isso não significa que você deva usar fórmulas como "desenvolvedor WordPress independente". Em vez disso, trata-se mais de encontrar um termo amplamente aceitável, uma vez que a ordem ou escolha das palavras pode ser irrelevante em outros países. Por exemplo, pode ser dito "programador" em vez de "desenvolvedor" no Reino Unido. Você deseja levar em consideração essas pequenas variações nas palavras-chave do seu site.
Dica # 7. Atenção à cor
A anedota que compartilhei anteriormente é obviamente um exemplo disso, mas a cor pode ser uma questão complicada quando não tratada de forma adequada para um público global.
Pense nos tipos de cores com os quais temos associações positivas aqui. O branco, por exemplo, pode simbolizar pureza e limpeza (é por isso que gostamos para sites mínimos). Mas então, de um ponto de vista internacional, o branco pode representar a morte.
Isso não significa que você não pode usar branco no plano de fundo do seu site. Acho que é geralmente entendido neste ponto que o branco é o pano de fundo padrão para designs limpos e mínimos. No entanto, existem outras cores que você pode usar, especialmente se você conhece os países ou culturas que deseja atingir especificamente. Faça sua pesquisa sobre o simbolismo da cor antes de abordar as principais amostras de cores para ter certeza de não ofender a sensibilidade visual de seu público.
Isso é tudo para este tutorial, espero que essas dicas o ajudem a criar seu site ou o de um cliente com muito mais consideração quando estiver em jogo o alcance internacional.
