O uso e a popularidade do vídeo aumentaram dramaticamente na web nos últimos tempos. Não é difícil ver por quê. Afinal, o vídeo ajuda a simplificar tópicos complexos e é muito popular entre os usuários online e, quando feito da maneira certa, melhora as taxas de conversão.
O vídeo é uma adição poderosa à caixa de ferramentas do marketing de conteúdo de qualquer um. Mais de 60% dos usuários afirmam que têm maior probabilidade de comprar um produto depois de assistir a um vídeo sobre ele. O vídeo também ajuda na construção de links – páginas com vídeo recebem, em média, três vezes mais links de entrada do que páginas apenas com texto.
Se você decidiu incorporar vídeo em seu site WordPress, é uma decisão que provavelmente valerá a pena, supondo, é claro, que você otimize esses vídeos para pesquisa.
Não importa onde seus vídeos estão hospedados, você quer que eles sejam encontrados, então a otimização de pesquisa é crucial para seu sucesso.
Vamos dar uma olhada nos conceitos básicos de otimização de vídeos para seu site WordPress.
Como adicionar vídeos ao seu site WordPress
No momento, você tem uma escolha crítica a fazer: onde você hospedará seu vídeo?
Você pode, é claro, enviar o vídeo diretamente para o seu próprio site. Isto é provavelmente um grande erro (a menos que você tenha um servidor TOO poderoso). Em vez disso, hospede seus vídeos em um site como o YouTube ou o Vimeo.
Por quê? bem, Por um lado, os sites de vídeo usam vários servidores configurados para atender aos requisitos exclusivos de streaming de vídeo, enquanto o seu servidor pode não ser.
YouTube é provavelmente a escolha mais popular aqui. É o segundo mecanismo de pesquisa mais importante (depois do Google) e é gratuito. Também é relativamente fácil baixar um vídeo, mesmo para um usuário iniciante.
Além disso, as ferramentas de integração simples do YouTube, mostradas na captura anterior, facilitam o compartilhamento de seus vídeos em seu site WordPress, mesmo se eles estiverem hospedados nos servidores do YouTube.
Geralmente, é mais fácil classificar vídeos no YouTube do que para aqueles hospedados em seu próprio site.
Fundamentos da otimização de vídeos para pesquisa
Os fundamentos em SEO para vídeos não são tão diferentes do básico de SEO para páginas da web pesadas. Tudo é orientado por palavras-chave e intenção do usuário. (Aqui, “usuário” significa o usuário final – a pessoa que consome seu conteúdo, seja texto ou vídeo.)
Assim como o Google, o YouTube apresenta alguns fatores em seu algoritmo de classificação de pesquisa, incluindo:
- Número de visualizações que o vídeo obteve
- O tempo médio total de exibição do vídeo (ou seja, se um vídeo de dez minutos é geralmente disparado após os primeiros trinta segundos, ele irá funcionar contra ele nas avaliações)
- Com que frequência o vídeo é adicionado às listas de reprodução dos usuários
- Exames e comentários positivos (total e percentagem do total)
- Quantos assinantes você tem no YouTube como criador
- Número de vezes que o vídeo foi incorporado nas páginas da web
Em cada um desses fatores, há apenas um fator subjacente que o ajudará a ter uma classificação alta: um vídeo de alta qualidade. Portanto, o primeiro e mais importante esquema de vídeo SEO é criar o vídeo da mais alta qualidade possível.
Palavras-chave também são importantes, assim como para SEO com base no texto das páginas. Isso ocorre porque, embora os vídeos sejam principalmente um meio gráfico, ainda existem muitos aspectos da publicação de um vídeo que dependem exclusivamente de texto – principalmente o título, a descrição e as tags.
Faça uma pequena pesquisa de palavras-chave antes de enviar seus vídeos, de preferência antes mesmo de criá-los. Dessa maneira, você saberá com mais certeza que tipos de vídeos seus usuários e possíveis clientes desejam ver.
Você não precisa necessariamente desembolsar muito dinheiro para serviços de pesquisa de palavras-chave. A ferramenta de planejador de palavras-chave do Google AdWords será suficiente na maioria dos casos.
Acima de tudo, suas palavras-chave e o texto ao redor desses campos (título, tags e descrição) devem soar naturais para você. Não preencha suas palavras-chave no texto repetidamente ou palavras que seus usuários não usarão para descrever o que procuram.
Use as palavras-chave em três lugares, mas principalmente no título e na descrição. Se isso acontecer naturalmente, tente colocar sua frase de palavra-chave no início do título. O segundo melhor lugar está no final do título. Evite o meio, se possível, mas não sacrifique o fluxo da conversa em favor do posicionamento ou da ordem.
Verifique com uma rápida pesquisa no Google as palavras-chave selecionadas antes de postar seu vídeo. Os vídeos aparecem nesta primeira página de resultados para as palavras-chave em questão? Se for assim, isso é bom. Caso contrário, altere suas palavras-chave até obter um resultado positivo.
Gaste um pouco mais de tempo em seu título. É a primeira coisa que as pessoas notam sobre seu vídeo, especialmente se ele estiver hospedado no YouTube, então é bom ter certeza de que seu título convida as pessoas a clicar e assistir.
Com suas descrições, você pode ser um pouco mais criativo. Mas você deve ter como objetivo incluir palavras-chave nessa área de maneira cuidadosa e estratégica. Especialmente porque sua descrição deve cumprir sua função principal: ou seja, descreva o próprio vídeo.
Uma maneira de fazer isso, embora seja um método que provavelmente se adapta melhor a vídeos mais curtos, é fornecer uma transcrição na descrição. Isso ajuda você a incluir suas palavras-chave naturalmente e também ajuda seus espectadores ao mesmo tempo. Isso é especialmente útil para vídeos sobre tópicos complexos ou confusos.
Leia as descrições e títulos em voz alta antes de finalizar o ensaio. Essa é a melhor maneira de identificar problemas com suas palavras-chave. Se a cópia flui naturalmente para o seu ouvido, provavelmente você atingiu o ponto certo.
Promova seu vídeo assim que estiver ao vivo. Quanto mais visualizações o vídeo obtém, maior será a sua classificação nos resultados da pesquisa (no YouTube e no Google) Portanto, é como um ciclo de autoalimentação que realmente funciona a seu favor.
plugins WordPress para otimizar seus vídeos para SEO
Sim, existem plugins que ajudarão a simplificar o trabalho de vídeo SEO.
Um em particular, que é recomendado, principalmente porque é de um desenvolvedor que criou o que talvez seja o plugin de SEO mais popular de todos os tempos: Yoast SEO. O plugin em questão é chamado de " Yoast Video SEO para WordPress ".
Custa $ 69 para uma licença para um único site e $ 129 para até cinco sites. Mas ele cuida de todo o trabalho de SEO para os vídeos, quer você faça upload e hospede-os em seu próprio site ou em qualquer uma das plataformas suportadas (incluindo YouTube, Vimeo e Wistia).
Isso é tudo para este tutorial, espero que agora você saiba como otimizar seus vídeos. Se você tiver alguma dúvida, não hesite em compartilhá-las conosco.
