As pessoas não apenas estão usando cada vez mais seus smartphones para fazer compras, mas também estão gastando mais tempo com eles. Só de 2016 a 2017, o tempo gasto por dia no celular teria aumentado em sete minutos, chegando a um total de 3 horas e 15 minutos por dia. Esse aumento no uso do tempo representa uma chance maior para os varejistas venderem mais produtos online.
Mecanismos de busca como o Google reconhecem a importância do uso móvel. Assim, o Google faz questão de premiar os sites otimizados para celular. Desde o lançamento de seu algoritmo móvel, o Google tem incentivado os sites a serem otimizados para dispositivos móveis, a fim de fornecer uma melhor experiência do usuário para todos.
A iniciativa mais recente da empresa, AMP ou Accelerated Mobile Pages, é mais um passo em direção a uma experiência móvel aprimorada. Aqui, vamos dar uma olhada no que é AMP, como ela ajuda as empresas de comércio eletrônico e por que você deve fazer a mudança hoje!
O que é AMP?
AMP, conforme mencionado, significa Accelerated Mobile Pages, e é um projeto de código aberto relativamente novo criado pelo Google para acelerar a velocidade de carregamento de sites móveis. As páginas AMP são compostas por três componentes: AMP HTML, AMP JS e AMP Cache. Esses componentes oferecem um desempenho muito mais rápido do que os sites móveis regulares, o que melhora a experiência geral.
Na verdade, o Google afirma que eles são tão rápidos que parecem carregar instantaneamente. É como ter a mesma aparência do seu site, mas com um código muito mais "leve" que permite tempos de carregamento mais rápidos. O site do projeto AMP oferece muitos guias e Ressources disponível para usuários menos experientes. No entanto, se você quiser pular a curva de aprendizado, há muitos plugins disponíveis para as principais plataformas de CMS que facilitam o processo.
Como o AMP pode impactar positivamente seu comércio eletrônico
As páginas AMP foram rapidamente adotadas por sites de notícias e gigantes do comércio eletrônico como o eBay. A empresa implantou milhões de páginas AMP para acelerar o tempo de carregamento em dispositivos móveis. Os sites relacionados a conteúdo também veem as vantagens de usar AMP. Como você pode ver abaixo, o Google os apresenta em formato de carrossel (observe a linha AMP abaixo de cada postagem no carrossel).
Assim, o Google dá a esses sites mais visibilidade e, por sua vez, maior tráfego. Embora os sites de comércio eletrônico ainda não tenham se beneficiado desse recurso de carrossel, as páginas AMP podem oferecer muitos benefícios para esse setor. Vamos analisá-los abaixo:
- Mais visibilidade : O Google dá preferência a sites que carregam mais rápido, aumentando suas classificações orgânicas. Ter páginas AMP dará a você a vantagem competitiva de se classificar acima da concorrência, ao mesmo tempo que proporciona uma melhor experiência do usuário aos visitantes.
- Reduza a taxa de rejeição : Você sabia que quase metade dos visitantes abandonará uma página que leva mais de três segundos para carregar? Isso significa que, se suas páginas demorarem muito para carregar, você poderá ter uma taxa de rejeição maior do que o normal.
- conforme definição do Google, a taxa de rejeição é “uma sessão de página única em seu site… você reduz as taxas de rejeição acelerando seus tempos de carregamento. Por sua vez, taxas de rejeição mais baixas também contribuem para classificações orgânicas mais altas.
- Maior taxa de retorno. Um dos estudos de caso da AMP, publicado no The Washington Post, indica que o site de notícias viu um aumento de 23% no número de usuários que retornavam da pesquisa móvel. Além disso, eles experimentaram uma melhoria de 88% nos tempos de carregamento. O que os fez voltar?
Como nada mais mudou, pode-se dizer que os tempos de carregamento do celular mais rápidos melhoraram a experiência do usuário, o que fez com que os visitantes voltassem ao site. Da mesma forma, a experiência aprimorada habilitada pelo AMP pode fazer com que os visitantes voltem ao seu site para compras repetidas, aumentando assim seu potencial de ganhos.
- Conversões mais altas : tempos de carregamento mais rápidos proporcionarão aos seus clientes a experiência ideal para incentivar as conversões e-commerce,. Isso também permitirá que eles encontrem os produtos que procuram mais rapidamente e evitem contra-suposições. Quanto mais produtos eles veem, maior a probabilidade de você receber pedidos maiores.
Desvantagens de usar AMP
Como qualquer outra coisa, o AMP também tem suas desvantagens. Vamos revisar abaixo:
- Problemas do Google Analytics AMP requer uma tag do Google Analytics diferente, que deve ser implementada em cada página. Pode ser demorado e tedioso. Além disso, você pode não conseguir ver todos os gráficos e tabelas usuais oferecidos pelo Google Analytics.
- A receita de publicidade é reduzida. Esse ponto realmente não afeta os negócios de comércio eletrônico, a menos que sua loja esteja conectada a um blog onde você anuncia outros sites. AMP oferece suporte a anúncios, mas a implementação não é fácil e outras pessoas viram sua receita diminuir usando AMP.
- Funcionalidade limitada. Para aumentar as velocidades de carregamento, você pode perder alguns recursos de nível superior que podem ser implementados com designs responsivos regulares.
Notas finais
AMP oferece vantagens e desvantagens; No entanto, os prós parecem superar os contras quando se trata de comércio eletrônico. Ele pode oferecer maior visibilidade à sua loja, possivelmente aumentando o tráfego orgânico, reduzindo a taxa de rejeição com altas velocidades de carregamento e aumentando as conversões.
Se você tiver tempo para aprender como implementar AMP, temos escreveu um tutorial em. Implementar o mais cedo possível também pode dar a você uma vantagem competitiva sobre outras lojas que não são compatíveis com dispositivos móveis ou apenas têm um design responsivo. Quem sabe ? Talvez o AMP se torne um produto básico nos próximos anos.
