Recentemente, um amigo meu me pediu para dar uma olhada rápida em seu site porque sentiu que algumas de suas palavras-chave não estavam tendo um desempenho tão bom quanto antes. Alguns outros sites o ultrapassaram no Google, e ele se perguntou por quê. Nesse caso, geralmente vale a pena fazer uma análise competitiva rápida. Na maioria dos casos, não é necessariamente o seu site que apresenta o pior desempenho. São outros sites que se saem melhor. Como saber no caso dele o que não está funcionando? Portanto, foi necessário fazer um benchmarking aprimorado de desempenho de SEO.
Se você deseja fazer uma análise competitiva para otimizar seus esforços de SEO, há muitas coisas que você pode fazer por conta própria, sem precisar contratar um consultor de SEO. Deixe-me guiá-lo por essas etapas!
Etapa 1: defina suas palavras-chave
É muito importante usar as palavras-chave certas em uma análise competitiva. Se você insistir em usar as palavras-chave da sua marca, pode até não ter concorrência, muito menos tráfego orgânico decente para o seu site. Um exemplo: se você oferece "casas de férias", mas insiste em usar a palavra-chave "casa de férias", provavelmente terá poucos resultados. Combine as palavras que seus clientes usam.
Uma boa pesquisa para palavra chave será útil, não apenas para esta análise competitiva, mas para a otimização completa do seu site, então faça algum esforço.
Etapa 2: analise essas palavras-chave
Depois de definir as palavras-chave que deseja comparar com a concorrência, a próxima etapa é óbvia: faça pesquisas com essas palavras-chave. Veja quem é a sua concorrência, observando quem é mais alto do que você.
Ser realista
Se você está na página dois do Google e deseja fazer análises competitivas com o número um, provavelmente há muito a ganhar. Mas você provavelmente deve aceitar o fato de que sua classificação aumentará passo a passo, e sites de alta classificação, de acordo com o palavra chave, pode ter um orçamento especialistas em Marketing superior a você para apoiar suas estratégias de classificação. Esta pode ser a principal razão pela qual eles estão tão altos. Não abandone. Suba para tabelas de classificação mais altas passo a passo e tente aumentar seu orçamento em especialistas em Marketing.
Verifica a palavra chave e transforme-as em palavras-chave ou adicione palavras-chave locais (nome da cidade, nome da região), se necessário. Faça uma análise completa. Google Trends dirá quais palavras-chave estão gerando mais tráfego nos mercados-alvo de sua empresa e ferramentas (gratuitas / pagas) como Ahrefs.com et Searchmetrics.com fornecerá ainda mais informações sobre palavras-chave.
Suba na classificação um (alguns) passo (s) de cada vez
Às vezes você pode fazer uma grande melhoria em suas classificações. Mas se o seu site estiver em sexto lugar, será mais fácil subir para os cinco ou quatro primeiros e depois atingir os três primeiros. Novamente, os três primeiros provavelmente têm o orçamento de especialistas em Marketing para alcançar esses resultados, onde seus vizinhos imediatos no ranking lutam como você. Derrote-os primeiro. é mais fácil. Dito isto, se você tiver a oportunidade de destronar o número 1, 2 ou 3, claro, vá em frente e faça isso.
Etapa 3: verifique as diferenças técnicas
Há uma série de coisas que você precisa verificar para determinar quais áreas seus concorrentes estão à sua frente. A próxima etapa em sua análise competitiva, depois de listar as palavras-chave para as quais deseja realizar essa análise, é verificar se há diferenças técnicas.
velocidade do site
Existem muitas maneiras de verificar a velocidade do seu site, que mencionamos com bastante frequência, como o Pingdom e as ferramentas de velocidade do Google. Em uma análise competitiva, estatística A velocidade lhe dirá se há uma grande diferença entre você e seus principais concorrentes em termos de serviço do site e a diferença na experiência do usuário que o acompanha. Quanto mais rápido o site, mais feliz o visitante e mais feliz o mecanismo de pesquisa.
SSL / https
Https e SLL estão a serviço de um site seguro para o seu visitante. Está se tornando a norma e por um bom motivo. Servir em um site seguro é fornecer a melhor experiência do usuário e ganhar a confiança de seus futuros clientes. Faz sentido classificar um site seguro acima de um não seguro . Novamente, existem várias maneiras de verificar SLL / https em uma análise competitiva. Uma boa visão geral é fornecida por Builtwith.com, que fornece muitas informações técnicas, incluindo certificado SSL etc. Obviamente, você pode verificar isso na barra de endereço do seu navegador, mas o Builtwith pode fornecer mais informações enquanto analisa todos os outros detalhes. Como o CMS que seu concorrente usa (e se ele atualizou a instalação do WordPress e você não?).
Site móvel
Hoje em dia, tudo gira em torno do celular. Faz sentido, já que a maior parte do tráfego do site vem de dispositivos móveis, com algumas exceções.
Um bom site para celular tem como objetivo levar o visitante à página certa o mais rápido possível. Tem a ver com rapidez, com decidir as principais tarefas do seu site e com um design limpo e agradável. Verifique os sites de seus concorrentes e veja onde eles claramente superam você. Teste isso, usando, por exemplo:
- Teste móvel Google
- Visualização rápida da tela para vários dispositivos
- Teste de usabilidade móvel no Search Console
- Test Ready.mobi para dispositivos móveis (teste de referência premium disponível)
- Uma auditoria do Farol do Google fornecerá ainda mais informações.
Isso é tudo para esta primeira parte. Abordaremos os outros aspectos no próximo tutorial.
