Recentemente, um de nossos visitantes nos pediu para dar uma olhada rápida em seu site porque ele sentiu que algumas de suas palavras-chave não estavam apresentando um desempenho bom o suficiente. Outras empresas o superaram no Google, e ele se perguntou por quê.
Nesse caso, muitas vezes é essencial fazer uma análise competitiva rápido. Na maioria dos casos, não é necessariamente o seu site que apresenta um desempenho insatisfatório; outros sites estão indo melhor. Agora sabíamos que ele estava usando o plugin Yoast e aplicou os conceitos de otimização de conteúdo perfeitamente. Primeiro, verificamos o configuração do plugin Yoast SEO Premium, mas tudo parecia estar em ordem.
- O que mais poderia ter acontecido?
Se você deseja fazer uma análise competitiva para otimizar seus esforços de SEO, na verdade há muito a fazer por conta própria, sem ter que contratar um consultor de SEO caro. Deixe-me guiá-lo por seus passos!
Etapa 1: defina suas palavras-chave
É muito importante usar as palavras-chave certas em uma análise competitiva. Se você insiste em usar sua marca como uma das principais palavras-chave, pode nem ter concorrência, muito menos tráfego orgânico decente para seu site. Um exemplo: se você oferece "casas de veraneio", mas insiste no uso da palavra-chave "casas de férias", você se vende pouco. Combine suas palavras-chave com as que seus clientes estão usando.
A pesquisa adequada de palavras-chave será de grande ajuda não apenas para essa análise competitiva, mas também para a otimização de SEO do seu site, portanto, esforce-se nisso.
Etapa 2: Analise essas palavras-chave
Depois de definir as palavras-chave que deseja comparar com a concorrência, o próximo passo é óbvio: pesquise essas palavras-chave. Veja quem é o seu concorrente escrevendo quem tem uma classificação mais elevada do que você.
Seja realista
Se você está na página 2 do Google e deseja fazer uma análise competitiva com o número 1, provavelmente há muito a ganhar. Mas você provavelmente deve aceitar o fato de que sua classificação aumentará passo a passo, e que as páginas da web com classificação elevada, dependendo das palavras-chave, podem ter um orçamento de marketing maior do que o seu para apoiar suas estratégias de classificação.
Esta é talvez a principal razão pela qual eles têm uma classificação tão elevada. Não desista por qualquer outro motivo. Suba na classificação passo a passo e tente aumentar seu orçamento de marketing ao longo do caminho.
Procure as palavras-chave e torne-as de cauda longa ou adicione palavras-chave locais (nome da cidade, nome da região) a elas, se necessário. Faça uma análise completa. Google Trends dirá quais palavras-chave têm mais tráfego nos mercados-alvo de sua empresa e ferramentas como Ahrefs.com et Searchmetrics.com lhe dará ainda mais visualizações sobre as palavras-chave.
Suba gradualmente na classificação
Às vezes, você poderá conseguir uma grande melhoria em sua classificação. Mas se o seu site for classificado em 6º lugar, é mais fácil subir para 5 ou 4 primeiro e, em seguida, segmentar os três primeiros. Novamente, é possível que os três primeiros provavelmente tenham um grande orçamento de marketing para fazer isso acontecer, mas concentre-se em derrotar primeiro os vizinhos. É mais fácil. Dito isso: se você tiver a chance de destronar o número 1, 2 ou 3, com certeza, vá em frente e faça isso.
Etapa 3: verifique as diferenças técnicas
Você também precisará verificar uma série de coisas para determinar quais áreas seus concorrentes estão à sua frente. A próxima etapa em sua análise competitiva, depois de listar as palavras-chave para as quais deseja realizar essa análise, é verificar se há diferenças técnicas.
Velocidade do site
Existem tantas maneiras de teste a velocidade do seu site, que mencionamos com frequência. Não há necessidade de explicá-los para você ainda. Mas, em uma análise competitiva, a perspectiva de velocidade dirá se há uma grande diferença entre você e seus principais concorrentes em termos de velocidade de carregamento do site e a diferença. experiência de usuário isso vai com. Quanto mais rápido o site, mais feliz o visitante e mais feliz o mecanismo de busca.
SSL / https
Https e SLL são os novos padrões de segurança em qualquer site. Servir um site seguro significa fornecer a melhor experiência do usuário e ganhar a confiança de seus futuros clientes. Faz sentido classifique um site seguro e um não seguro. Novamente, existem várias maneiras de testar SLL / https em uma análise competitiva.
Uma boa visão geral é fornecida por Builtwith.com, que fornece uma tonelada de informações técnicas, incluindo certificado SSL, etc. Obviamente, você pode verificar a barra de endereços do seu navegador, mas o Builtwith pode fornecer mais informações e outros detalhes.
Site móvel
Um bom site para celular deve atrair mais visitantes o mais rápido possível. Isso se deve à rapidez, à decisão sobre as principais tarefas do seu site e a um design limpo e agradável. Dê uma olhada nos sites de seus concorrentes e veja onde eles claramente superam você. Teste isso usando, por exemplo:
- O teste móvel de Google
- Teste de usabilidade móvel no console de pesquisa
- Ready.mobi Teste de dispositivo móvel (teste de referência premium disponível)
- Un Auditoria Google Lighthouse lhe dará ainda mais informações.
Etapa 4: encontre oportunidades de conteúdo
Embora as otimizações técnicas sejam cruciais, os ganhos rápidos provavelmente ocorrerão na área de conteúdo.
- O que você escreveu sobre sua empresa e produtos, e o que postou em seu site?
Clique em todos os itens do menu
- Quais são as páginas principais, o que seu concorrente está tentando vender?
- E como ele conseguiu se classificar acima de você?
Descubra o quão focado seu menu é e quais páginas estão relacionadas a ele.
Qual é o objetivo final de todo esse SEO?
Ele atende melhor o seu site no Google, o que o levará a melhores classificações. Você pode não se importar com o que o schema.org faz ou o que são os Sitemaps XML, mas se eles beneficiarem seus objetivos de negócios, você provavelmente precisará adicioná-los ao seu site.
Veja se seu concorrente conta uma história melhor do que você. E melhore sua história. O menu principal do seu site deve ser voltado para os visitantes, não tanto para explicar todas as coisas incríveis que você tem a oferecer.
Páginas de categoria ou páginas de produto
Se você tiver uma loja online, pode valer a pena fazer uma análise competitiva da estrutura da loja online do seu concorrente.
Ele está tentando convencer o cliente na página de um produto ou já nas páginas de categoria?
Num mercado onde existem milhares de produtos e a classificação em cada nicho é difícil! Provavelmente, é melhor otimizar a maioria das páginas de categoria. Escreva conteúdo envolvente e de qualidade, torne essas páginas os pilares e tente classificá-las em grande quantidade.
Saiba mais sobre a otimização das páginas de categoria de sua loja online.
Sua análise competitiva dirá quais dessas páginas são otimizadas por seus principais concorrentes. Otimize o seu de acordo.
Mapa do site
Um Sitemap pode mostrar a estrutura do site do seu concorrente, seja por meio de um Sitemap HTML ou de um Sitemap XML. Pode dizer, por exemplo, se seu concorrente está almejando certas palavras-chave de cauda longa por meio de lesmas páginas, e alguns cliques em suas páginas dirão como seus links internos são feitos.
Você pode encontrar este Sitemap na maioria dos sites em:
example.com/sitemap.xml ou example.com/sitemap_index.xml ou em example.com/sitemap.
Às vezes, um site simplesmente não tem este Sitemap, mas ferramentas como Screaming Frog et Xenu poderia te ajudar. Analise o site.
Blog
A questão principal aqui é: você tem um blog? Um blog é feito para exibir conteúdo dinâmico, manter seu site vivo e, se você postar regularmente, o Google encontrará todos os tipos de "últimas atualizações". Se você não tem um blog e seu concorrente tem e tem uma classificação melhor, comece um blog. Mas não se esqueça que seu concorrente provavelmente teceu este blog em seu estratégia de conteúdo.
Etapa 5: Compare a experiência do usuário -UX-
Uma melhor experiência do usuário aumenta suas visualizações de página e diminui sua taxa de rejeição. Não estou entrando muito nisso aqui, porque acho que em uma análise competitiva você deve se concentrar em outras coisas primeiro, mas eu queria destacar duas coisas: apelo à ação e contato.
Call to action
Um ótimo apelo à ação ajuda qualquer página. Quer seja impulsionando as vendas ou o engajamento, cada página precisa de uma frase de chamariz apropriada. Só então vá para algumas das páginas do seu concorrente e veja como eles se saíram. Veja se você consegue pegar algumas ideias e melhorar sua própria frase de chamariz. A propósito, remover um controle deslizante e / ou fundo de vídeo não é um apelo à ação. É uma chamada para não açao.
Página de contato e detalhes do endereço
Sua página de contato e seus detalhes de endereço podem ser o objetivo final de uma visita à sua página. Se sim, verifique como esta página foi criada.
- Eles adicionaram dados estruturados, por exemplo?
- Tem alguma formulário de contato ?
- Eles tornaram mais fácil encontrar esses detalhes?
Ajuste-se de acordo, se a comparação der origem a algumas grandes ideias.
Etapa 6: realizar uma análise de backlinks
Por último e não menos importante: se tudo parecer razoavelmente igual e não houver uma maneira lógica de explicar por que seu concorrente está superando seu desempenho, o outro site pode ter links muito mais relevantes do que você. Ou simplesmente o melhor. Você deve consultar Ahrefs.com, OpenSiteExplorer de Moz ou, por exemplo, Searchmetrics por isso.
Acompanhamento de sua análise competitiva!
Neste ponto, você conhece as principais diferenças entre o site do seu concorrente e o seu. Este é o momento em que você começa a priorizar as otimizações e começa a trabalhar. Primeiro, comece consertando as coisas que são fáceis o mais rápido possível.
Em seguida, descubra quais problemas podem ter o maior impacto em suas classificações e corrija-os também. Se você é um visitante regular deste blog, não terá problemas com isso.
Recursos Recomendados
E para quem quer ir mais longe, principalmente na otimização de seus Site WordPress, aqui estão alguns Ressources que convidamos você a consultar.
- Pesquisa de palavras-chave para SEO: o guia definitivo
- Por que e como organizar eventos virtuais no WordPress
- 5 WordPress plugins para criar um diretório no WordPress
- 10 WooCommerce plugins para criar uma dinâmica de preços
Conclusão
Aqui está ! É isso neste artigo que mostra como fazer uma análise competitiva do seu site. Não hesite em enviar-nos as suas apreciações e sugestões. na seção de comentários.
No entanto, você também pode consultar nossos recursos, se você precisar de mais elementos para realizar seus projetos de criação de sites da Internet, consultando nosso guia no site Criação de blog WordPress ou aquele em Divi: o melhor tema WordPress de todos os tempos.
principalmente compartilhe este artigo em suas diferentes redes sociais.
...
