A pesquisa de palavras-chave é a primeira etapa no processo de redação de SEO e uma parte essencial de sua estratégia de SEO. SEO. Antes de criar o conteúdo do seu site, você precisa saber quais termos de pesquisa seu público está usando. seu termos de pesquisa são vos palavras-chave.
Com base nessas palavras-chave, você pode começar a escrever conteúdo útil e de alta qualidade. Aqui, vamos guiá-lo pelas muitas etapas envolvidas na pesquisa de palavras-chave.
O que é pesquisa de palavras-chave?
A pesquisa de palavras-chave faz parte do SEO (otimização de mecanismos de pesquisa). É o trabalho que alguém faz para criar uma longa lista de palavras-chave para as quais um site gostaria de ser classificado. Para obter essa lista, os proprietários de sites precisam pesquisar seu público-alvo e os mecanismos de pesquisa:
- Quais termos de pesquisa as pessoas digitam no Google quando procuram por seu produto, serviço, empresa ou tipo de negócio? ?
- E o que eles estão esperando para encontrar?
Com essa lista, os proprietários de sites podem criar conteúdo que atrairá mais tráfego de alta qualidade. A pesquisa de palavras-chave nunca acaba: repita-a regularmente para se manter atualizado!
Por que a pesquisa de palavras-chave é importante?
A pesquisa adequada de palavras-chave é importante porque restringirá os termos de pesquisa que seu público está usando. No BlogPasCher, frequentemente encontramos proprietários de empresas que usam um conjunto de palavras para descrever seus produtos, enquanto seu público-alvo usa um conjunto de palavras completamente diferente. Como resultado, os clientes em potencial não conseguiam encontrar esses sites, devido a um atraso no uso das palavras.
Por exemplo, às vezes um departamento de marketing decide dar a um produto um nome não tão comum. este lata seja uma decisão de marketing inteligente: as pessoas podem se lembrar do seu produto com mais facilidade. Se estiver alugando cabanas de férias em vez de casas de férias, você pode se destacar. Mas atenção: muito poucas pessoas procuram [chalés de férias].
Se você otimizar seu texto para esses termos, provavelmente terá uma boa classificação nesses termos específicos. No entanto, você não não gera muito tráfego com esses termos e você perderá muito do seu público potencial porque seu público usa outras palavras.
Você entenderá que não faz sentido otimizar com palavras que as pessoas não usam. Uma pesquisa completa de palavras-chave ajuda a garantir que você esteja usando as mesmas palavras que seu público-alvo, o que torna o esforço de otimização de seu site muito mais valioso. Além disso, olhando para intenção de pesquisa, você descobrirá exatamente o que seu público está procurando. Essas dúvidas devem ser respondidas na forma de conteúdo de qualidade.
Conceitos essenciais de pesquisa de palavras-chave
antes mudar para pesquisa de palavras-chave, vamos explicar em breve alguns conceitos essenciais dele:
Un palavra-chave ou frase chave é a palavra ou frase que você deseja que uma determinada página do seu site seja encontrada no Google. Você determinará um conjunto de frases fazendo uma pesquisa de palavras-chave.
Se você deseja otimizar facilmente uma postagem ou página para uma de suas frases-chave, é necessário inserir essa frase no campo de entrada de foco para uma postagem ou página com o Yoast SEO plugin. Ele fornecerá feedback sobre como otimizar seu conteúdo para aquela frase para melhorar as chances de classificação.
Palavras-chave de cauda longa são mais específicas e menos pesquisadas do que as chamadas palavras-chave principais. Eles se concentram em um nicho. Quanto mais longos e específicos forem os termos de pesquisa, mais fácil será classificá-los, pois haverá menos concorrência. Mesmo que haja menos pessoas procurando por esses termos, elas podem estar mais motivadas a comprar, assinar, assinar ou qualquer outra coisa que você gostaria que fizessem.
O estratégia de palavra-chave é sobre as decisões que você toma com base em sua pesquisa de palavras-chave.
Por exemplo, qual conteúdo você criará primeiro? Você vai se concentrar na cabeça ou na cauda? Como e onde você vai publicar? Você vai criar um texto, uma página de artigo ou produto, um vídeo tutorial ou um infográfico?
Cave intenção de pesquisa é a chave aqui: você tem que descobrir o que um pesquisador realmente deseja ou precisa. Você não está apenas olhando para as palavras-chave, mas também para os objetivos subjacentes do que um pesquisador deseja saber, fazer ou comprar. Seu conteúdo deve fornecer uma solução para o "problema" do pesquisador. Também é chamado design de conteúdo.
Como fazer pesquisa de palavras-chave?
Acreditamos que haja oito etapas cruciais ao realizar uma pesquisa de palavras-chave. Aqui, vamos guiá-lo por este processo passo a passo e dar-lhe algumas dicas úteis sobre como iniciar facilmente sua própria pesquisa de palavras-chave.
Determine sua missão
Antes de começar qualquer coisa, pense sobre sua missão. Pense em questões como:
- Qual é o objetivo principal do seu negócio ou do seu ?
- O que o torna especial?
- Quem exatamente você está tentando alcançar?
- E que promessas você faz no seu site?
Tome seu tempo e literalmente escreva sua missão. Depois de responder a essas perguntas em detalhes, você terá dado a primeira e mais importante etapa em sua estratégia de palavras-chave. O mercado em que você está determina se sua missão será grande o suficiente para ter uma classificação elevada. Alguns mercados são muito competitivos, com grandes empresas dominando os resultados da pesquisa.
Essas empresas têm orçamentos enormes para marketing em geral e SEO em particular. A competição nesses mercados é difícil, portanto, a classificação nesses mercados também será difícil.
Talvez você venda cruzeiros no Havaí. Você oferece excelentes instalações para crianças, o que torna os cruzeiros particularmente adequados para pais jovens ou famílias monoparentais. Oferecer os melhores cruzeiros no Havaí para pais jovens pode muito bem ser o que torna seu serviço único.
Portanto, procure o que diferencia seu produto da concorrência. Esta deve ser sua missão, seu nicho - e é isso que você tem a oferecer ao seu público.
Se você está entrando em um mercado competitivo, sua melhor aposta é começar
pequeno. Depois de começar a 'ganhar' uma pequena parte desse nicho e se tornar um nome maior no negócio de cruzeiros no Havaí, você pode tentar subir de nível e vender seus cruzeiros para um público maior (mais geral). . Sua missão se tornará mais geral.
Faça uma lista de palavras-chave
A segunda etapa é criar uma lista de suas palavras-chave, de preferência em uma planilha, como Planilhas Google ou Excel. Com sua missão em mente, tente entrar na mente de seu público desejado.
- O que essas pessoas vão procurar?
- Que tipo de termos de pesquisa eles podem usar ao pesquisar seu produto ou serviço incrível?
- Qual dos “problemas” deles o seu produto resolve?
Escreva tantas respostas quanto possível. Se sua missão for clara, você terá uma imagem bastante clara de seu nicho e pontos de venda exclusivos (as coisas que diferenciam seu negócio de outros). Estes são os termos para os quais você deseja ser encontrado.
Pesquise suas palavras-chave
Depois de criar a primeira lista, é hora de mergulhar um pouco mais fundo em suas palavras-chave. Felizmente, existem ferramentas que tornam a pesquisa de palavras-chave um pouco mais fácil.
O primeiro é o próprio Google. À medida que você digita as palavras-chave que você criou, o Google as sugerirá para você. Estas são as perguntas que as pessoas realmente fizeram no Google! Você também pode conferir “pesquisas semelhantes” na página de resultados do Google. Ou, dê uma olhada Responda o público. Esta ferramenta fornece todos os tipos de variações de suas frases-chave, sinônimos e frases-chave relacionadas.
Em nosso artigo sobre melhores ferramentas de pesquisa competitivas para profissionais de marketing, você encontrará mais detalhes sobre como usar essas e outras ferramentas.
Não se esqueça da cauda longa
Quando as pessoas começam com a pesquisa de palavras-chave, elas tendem a se concentrar nos termos “principais” muito populares. Infelizmente, essas palavras-chave são usadas principalmente por grandes empresas.
As palavras-chave de cauda longa, por outro lado, obtêm menos tráfego de pesquisa, mas também há menos concorrência. Portanto, é mais fácil para você classificar essas palavras-chave. Além disso, as palavras-chave de cauda longa têm um valor de conversão mais alto porque se concentram mais em um produto ou tópico específico: um nicho ou nicho!
Uma palavra-chave de cauda longa costuma ser mais longa e concentrada do que uma
cabeça. Se o seu termo principal é [adestramento de filhotes], uma palavra-chave de cauda longa pode ser [treinamento positivo de filhotes para Labrador em Amsterdã]. Usar as ferramentas mencionadas na etapa 3 também o ajudará a encontrar mais variações de cauda longa de suas palavras-chave.
Lembre-se de adicionar as palavras-chave de cauda longa à sua planilha. Coloque os termos principais na primeira coluna e adicione (mais) colunas para palavras-chave de cauda longa. Isso ajudará você a criar uma estrutura de site adequada posteriormente. Quanto mais longo for o termo de pesquisa, mais para baixo você vai na estrutura do seu site.
Analise a competição
Se você tiver que escolher palavras-chave de cauda longa, também deve saber que elas dependem muito da sua concorrência. Se a concorrência em seu nicho for alta, você terá dificuldade em se classificar em relação à concorrência. Se você tiver pouca concorrência, poderá até mesmo se classificar nos termos mais altos. Portanto, você precisará fazer alguns benchmarking de SEO.
- Pesquise no Google as palavras-chave que resultaram da sua pesquisa. Comece com o seu termo "mais curto". Confira a página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Esses são os sites com os quais você estará competindo assim que otimizar seu conteúdo para essa palavra-chave. Olhe mais de perto:
- Você vê sites profissionais?
- Sites corporativos?
- Você é "igual" a essas empresas?
- Seu site se encaixa nisso?
- O seu negócio é semelhante em tamanho e tem tanta influência no seu nicho?
É mais difícil classificar quando você está competindo contra sites com
marcas. Se as marcas são conhecidas por meio de comerciais de TV ou rádio, suas chances de classificação elevada tornam-se ainda menores. Mas não vai doer dar uma olhada em seu conteúdo. Seu conteúdo é bem escrito e otimizado? Se a concorrência realmente tiver conteúdo insatisfatório, você terá a chance de superá-la!
Além disso, dê uma olhada nos anúncios no Google. Há alguns?
Se você tiver uma conta do Google Adwords, você pode verificar o pagamento por clique. Os termos de pesquisa que têm uma alta taxa de cliques geralmente também são mais difíceis de classificar nos resultados do mecanismo de pesquisa.
Certifique-se de fazer anotações em sua planilha sobre os resultados de palavras-chave que você estudou!
Dê uma olhada mais de perto na intenção de pesquisa
As estratégias de SEO Os negócios de hoje deveriam, em sua maior parte, girar em torno de responder às perguntas das pessoas ou fornecer a melhor solução para seus “problemas”. Cada vez que alguém insere uma consulta de pesquisa em um mecanismo de pesquisa, está procurando algo. Cada tipo de pergunta precisa de uma resposta específica.
- Tente descobrir qual é a intenção do seu público quando ele digita uma determinada frase-chave no Google: tem uma intenção informativa (tente encontrar informações sobre um tópico específico), intenção de navegação (desejos ele está acessando um site específico), intenção comercial (ele está procurando algo antes de comprar) ou intenção transacional (ele está querendo comprar algo agora)?
Você pode aprender mais sobre a intenção de pesquisa de certas consultas observando atentamente o tipo de páginas que já estão classificadas para essa consulta. - Você vê principalmente as páginas de produtos?
- Você vê muitas postagens de blog informativas?
- Você vê vídeos?
- Ou você vê uma mistura?
Todas essas são pistas que o Google assume como a intenção de busca de uma determinada consulta.
Descubra quais tipos de intent se aplicam às suas frases-chave e, novamente, adicione os resultados à sua planilha!
Determine uma estratégia de palavra-chave
Com base nos dados coletados, você pode determinar uma estratégia de palavra-chave. Se você seguiu as etapas acima, deverá ter uma planilha com uma quantidade substancial de frases-chave e informações sobre a intenção de pesquisa do seu público para essas frases-chave.
Agora pense sobre esta pergunta: Como meu site se comporta, em comparação com sites nas SERPs?
Você tem o mesmo tamanho e o mesmo orçamento de marketing: vá em frente e concentre-se nos termos principais.
Se não: tente primeiro as palavras-chave de cauda longa. Concentrar-se em um monte de palavras-chave de cauda longa combinadas pode muito bem atrair muito tráfego. Depois de conseguir se classificar entre as palavras-chave de cauda longa, buscar os termos principais se tornará um pouco mais fácil.
Quando você decidir, pense sobre o tipo de conteúdo:
- Qual foi a intenção de pesquisa para minhas frases-chave?
- O que meu público está procurando?
- Mas também, que conteúdos posso criar que ainda não está aí, e como posso me destacar, em termos de qualidade ou das soluções propostas?
Isso o ajudará a decidir que tipo de conteúdo criará.
Comece a criar páginas de destino
Em teoria, essa etapa está além do alcance da própria pesquisa de palavras-chave. Contudo, criando páginas de destino incríveis é, obviamente, essencial se você deseja obter tráfego para seu site. Portanto, você precisará criar páginas de destino para seus termos de pesquisa, mas não precisa criar todas essas páginas imediatamente – pode levar muito tempo. Sua estratégia de palavras-chave ajudará você a priorizar.
Crie uma boa página de destino e use o Plug-in Yoast Duplicate Post para copiá-los para fazer novos rapidamente. Para suas frases-chave mais importantes, você criará artigos de conteúdo fundamental;
Crie o melhor conteúdo possível com esta palavra-chave - oficial. Todos os seus artigos de cauda longa serão vinculados a este conteúdo fundamental. Deve fazer parte da sua estratégia link interno, que Yoast SEO Premium pode ajudá-lo a implementar.
Dicas de pesquisa de palavras-chave
Pode parecer simples, mas sabemos que é muito trabalhoso e é mais fácil falar do que fazer. Quando colocado em prática, você pode se deparar com alguns problemas ou dúvidas comuns. Aqui vamos dar algumas dicas para fazer funcionar!
Priorize sua lista de palavras-chave
Quantas palavras-chave você deve ter?
Bem, não podemos dizer o número exato de palavras-chave que você deve ter, mas podemos dizer que você precisa de muitas delas - tantas quantas você possa imaginar. No entanto, mais de 1000 palavras-chave provavelmente são demais! Mesmo se você for uma empresa razoavelmente pequena, provavelmente precisará de algumas centenas de palavras-chave.
Mas você não precisa criar páginas para todas essas palavras-chave imediatamente. Você pode adicionar conteúdo aos poucos. Pense nas palavras-chave que você deseja classificar agora - talvez as de cauda mais longa? - e que não são tão importantes agora. Entenda suas prioridades e planeje a criação de seu conteúdo.
Um toque de foco e seus sinônimos precisam apenas de uma página
No passado, cada uma das palavras-chave que você queria encontrar tinha sua própria página de destino. Hoje, no entanto, os mecanismos de pesquisa são tão inteligentes que usam principalmente a intenção de pesquisa para dar aos usuários a melhor resposta às suas perguntas. A página que melhor responder a essas perguntas será classificada no topo.
Veja também: Podemos usar a palavra-chave principal várias vezes?
Os mecanismos de pesquisa também entendem as diferenças sutis entre as palavras-chave, para que você não precise criar páginas de destino para todas as variações sutis, como sinônimos, de uma palavra-chave.
Isso não significa que você não deve usar sinônimos! Na verdade, sinônimos podem realmente melhorar a legibilidade de sua cópia, portanto, use-os em seu texto! O plugin Yoast SEO Premium pode ajudá-lo com isso; ele permite que você otimize seu conteúdo com sinônimos e frases-chave relacionadas.
Frases de palavras-chave relacionadas são palavras e conceitos que aprofundam e ampliam a compreensão de sua palavra-chave. Eles até ajudam o Google a entender melhor o tópico sobre o qual você está falando. Usando sinônimos e frases-chave relacionadas em seu texto, você pode pintar um quadro completo de suas frases-chave fora de foco em seu artigo.
Ver resultados para palavras-chave no singular e no plural
Você deve usar a palavra-chave no singular ou no plural?
Bem, depende da consulta. Como o Google pode aprender mais sobre a intenção de pesquisa de sua consulta, ele pode adivinhar melhor o que você está procurando. Por exemplo, se você pesquisar o livro, você obterá um resultado diferente do que se pesquisar por livros.
Descubra também o nosso guia sobre Como criar palavras-chave melhores para o seu conteúdo no WordPress
Aparentemente, o Google pensa que, no primeiro caso, você está procurando um definição ou certas histórias, no segundo caso, ele acredita que você pretende comprar um livro. Portanto, verifique se você sabe o que está oferecendo em sua página e se corresponde à consulta e aos resultados que o Google está fornecendo.
Yoast SEO Premium Suporta formato de palavra, portanto, detecta automaticamente todas as diferentes formas de sua frase de palavra-chave (conhecido como derivação de palavra-chave). Assim, você não precisa mais otimizar sua postagem para uma forma de palavra específica. Otimizar sua postagem se tornará um processo muito mais natural.
No entanto, existem razões pelas quais você sempre desejará otimizar uma forma de palavra muito específica de uma palavra-chave. Nesse caso, você pode colocar sua chave de foco entre aspas: "os melhores livros de todos os tempos". Yoast SEO agora irá considerar apenas esta frase-chave de foco exato ao verificar seu conteúdo.
Use uma frase-chave apenas uma vez
Tenha cuidado, você não deve usar sua palavra-chave de foco exata mais de uma vez. Se você fizer isso, sua classificação pode sofrer de canibalização de palavra-chave. O Google tem dificuldade em distinguir conteúdo muito parecido. Portanto, pode classificar postagens muito semelhantes ou páginas inferiores.
Você descobriu que já usou palavras-chave iguais ou muito semelhantes em vários posts e páginas antes?
Provavelmente faz sentido auditar seu conteúdo e talvez mesclar / remover / redirecionar parte dele.
Tente, avalie e tente novamente
Depois de fazer uma análise completa de suas chances de classificação em um termo específico, a próxima etapa é escrever um artigo incrível e otimizá-lo de acordo. E para publicá-lo, compartilhe nas redes sociais e em seu boletim informativo.
Certifique-se de atrair alguns backlinks.
- Veja sua classificação. Seu artigo aparece?
- Está na primeira página dos SERPs do Google?
- Ou está oculto na página 2 ou 3?
Certifique-se de avaliar os termos para os quais otimizou seus artigos nas SERPs do Google. Verifique se seus esforços estão valendo a pena ou não!
Leia também: Algumas dicas do WordPress para melhorar a indexação do seu blog
Se você não conseguir classificar na primeira página, tente escrever outra postagem, focando em uma palavra-chave (ainda) de cauda mais longa. Faça um nicho um pouco mais específico. E veja como vai. Avalie novamente. Continue esse processo até chegar à primeira página do SERPs!
Pesquisa rápida de palavras-chave
Em um mundo ideal, você faria sua pesquisa de palavras-chave, faria uma boa tabela e criaria páginas de destino para cada uma. A estrutura do seu site será impecável e você fará um blog e postará todos os dias, o que o classificará cada vez mais no Google. Mas vivemos no mundo real.
Confira também nosso tutorial sobre: Podemos usar a palavra-chave principal várias vezes?
Claro, sua pesquisa de palavras-chave nem sempre será tão extensa. E algumas postagens ou artigos não são escritos como parte de uma estratégia incrível, mas apenas porque o tópico está no noticiário ou algo o inspirou a escrevê-lo. É assim que funciona. Mas isso não precisa ser um problema.
Se você escreve algo que não se encaixa exatamente na sua estratégia, isso não significa que você não deva tentar classificar esse conteúdo. Você ainda pode usá-lo para classificar algo relacionado aos termos da lista da sua estratégia de palavras-chave.
Para descobrir também: Como vincular automaticamente palavras-chave a links afiliados no WordPress
Use as ferramentas mencionadas na etapa 3 e Google Trends para verificar rapidamente a palavra-chave que você deseja classificar. Pelo menos reserve um tempo para pensar em como fazer seu artigo ou blog se encaixar em sua estratégia. Afinal, se você escreve conteúdo valioso, pode muito bem classificá-lo!
Pronto ? Comece a escrever!
A pesquisa de palavras-chave deve ser o início de qualquer estratégia de marketing. SEO sustentável. O resultado será uma longa lista de palavras-chave pelas quais você deseja ser encontrado. Mas o mais difícil permanece: escrever todo esse conteúdo.
Você precisa escrever postagens de blog em cada palavra-chave que deseja encontrar. É um grande desafio.
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Conclusão
Aqui ! Este é o guia final que o ajuda a explorar a pesquisa de palavras-chave. Se você tem algum Comentários ou sugestões, não hesite em nos informar na seção reservada para eles.
No entanto, você também pode consultar nossos recursos, se você precisar de mais elementos para realizar seus projetos de criação de sites da Internet, consultando nosso guia em Criação de blog WordPress ou aquele em Divi: o melhor tema WordPress de todos os tempos.
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