Neste tutorial anterior, começamos nossa entrevista sobre o ambiente de otimização de SEO atual. Falamos sobre as ferramentas que estão disponíveis e deixamos claro que você deve sempre se adaptar aos padrões de SEO em constante mudança. Entre outras coisas, para fazer isso, você deve fazer uma auditoria de SEO.
Como realizar uma auditoria de SEO do seu site
Uma auditoria de SEO pode parecer uma tarefa complexa, mas na realidade significa apenas observar de perto como você aborda o SEO no WordPress. Nesta seção, veremos como você pode garantir que sua estratégia de marketing SEO está atualizado e descubra onde pode ser melhorado.
Durante muitas dessas tarefas usaremos o Google Dados . Se você ainda não tem conta ou ainda não integrou a plataforma ao WordPress, agora é a hora de fazê-lo.
1. Verifique o URL canônico do seu site
Você deve ter notado que nem todos os seus sites favoritos usam a mesma estrutura para seus URLs. Veja nosso site BlogPasCher.com, por exemplo. O URL da nossa página inicial é:
https://blogpascher.com
Se você digitar este URL sem os prefixos HTTPS ou www , seu navegador mudará automaticamente o URL para corresponder à versão acima. Isso ocorre porque esta versão é nosso URL canônico. Outra forma de dizer que os motores de busca verão esta como a única versão do seu site. Sem um URL canônico, os mecanismos de pesquisa podem confundir nosso URL completo com outras versões, como:
- blogpascher.com
- http://blogpascher.com
É uma pequena distinção que você pode não notar, mas os motores de busca notarão. Se você tiver um URL canônico definido para o seu site, todas as variações do seu URL devem redirecionar para o mesmo. Tente acessar todas essas variações agora e veja o que acontece. Se você não tem um URL canônico, esta é a primeira coisa que você precisa corrigir como parte da sua auditoria.
2. Otimize suas meta descrições
Meta descrições são fragmentos de texto que aparecem sob os títulos das páginas nos resultados da pesquisa. Uma boa meta descrição pode levar a mais cliques, enquanto uma meta descrição ruim pode dissuadir visitantes em potencial.
Muitos sites criam grandes bibliotecas de conteúdo sem prestar muita atenção às meta descrições que usam. É um erro caro, especialmente porque você provavelmente se esforçou muito para escolher os corretos. palavra chave. Se você não definir uma meta descrição manualmente, os mecanismos de pesquisa a puxarão automaticamente das primeiras linhas do seu conteúdo. Em alguns casos, você terá sorte e terminará com uma descrição decente sem nenhum trabalho. No entanto, você não deve confiar nisso e deve procurar otimizar as descrições o máximo possível.
A melhor maneira de saber se há algum problema com esse aspecto do seu SEO é usar uma ferramenta que permite definir suas meta descrições no editor do WordPress. Uma dessas ferramentas é, novamente, Yoast SEO:
Agora você deve percorrer seu site, página por página, verificando as meta descrições que usou em cada uma. Otimize e melhore-os conforme achar necessário, certificando-se de que os pontos-chave do artigo sejam óbvios e que você seja sucinto.
É simples e informa aos visitantes exatamente o que esperar do artigo completo. Depois de verificar se todas as suas páginas têm descrições meta excelentes, você pode dar um passo adiante e começar a explorar a marcação de esquema e rich snippets para torná-los ainda melhores.
3. Certifique-se de que o Google indexe todas as suas páginas
Se suas páginas não estiverem aparecendo nas SERPs, a maioria das pessoas não conseguirá encontrá-las. Quando isso acontece, é porque o Google e outros motores de busca não estão indexando suas páginas. Na maioria dos casos, esse erro afetará apenas algumas de suas páginas, mas mesmo assim é um problema.
Para testar se os mecanismos de pesquisa estão mostrando todas as suas páginas, você precisa abrir o Google. Quando você estiver lá, digite site: yourwebsitesurl.com na barra de pesquisa e pressione Enter. O Google agora mostrará a você todas as páginas que indexou para este domínio:
Você deve ver o número total de resultados abaixo da barra de pesquisa, que informa quantas páginas o Google reconhece. Agora vá para o painel do WordPress e olhe nas suas guias PÁGINAS et POSTAGENS . A plataforma dirá quantos itens ativos existem para ambos, e você pode adicioná-los para ver se esse número corresponde ao que o Google está dizendo.
Se você também tiver tipos de postagem personalizados configurados no WordPress, você também deve contá-los. Se você obtiver um número maior do que o do Google, terá que se perguntar por que eles não estão sendo indexados e tomar medidas para indexar suas páginas rapidamente.
4. Verifique as palavras-chave para as quais você está bem
Palavras-chave são o coração e a alma de uma estratégia de SEO de sucesso. Se você direcionar as palavras-chave certas e criar conteúdo que se destaque, você deveria aumentar os SERPs de acordo. Pensando nisso, é importante que você verifique periodicamente o que palavra chave você classificaria bem e quais você não é.
Google Dados permite que você faça isso acessando seu painel e navegando até “ Aquisições ”. Aqui você pode clicar em Canais e selecione Tráfego orgânico nas opções na parte inferior da tela:
O serviço mostrará uma lista de palavra chave do qual você recebe tráfego. Por padrão, ele mostra o tráfego do dia atual, mas você pode obter uma visão geral melhor alternando para as guias semana ou Mês .
Depois de ter uma lista de suas palavras-chave de melhor desempenho, a próxima etapa deve ser ver se você está aproveitando ao máximo elas. Por exemplo, uma de suas palavras-chave terá um desempenho melhor do que o esperado. Quando isso acontecer, você deve voltar ao editor do WordPress e tentar capitalizar a popularidade dessa palavra-chave melhorando a postagem que a direciona.
Você também pode usar essas informações para localizar palavras-chave relacionadas com as quais possa trabalhar em postagens subsequentes. Com este método, você será capaz de preencher as lacunas em sua biblioteca de conteúdo.
5. Analise a qualidade dos seus backlinks
Backlinks são um dos aspectos mais importantes do SEO e um dos mais difíceis de abordar. Ter sites confiáveis com links para o seu conteúdo geralmente significa paciência e publicar artigos interessantes e de alta qualidade. No entanto, sem backlinks decentes, seu site nunca chegará onde poderia nas SERPs.
Depois que seu site já estiver disponível há algum tempo, você poderá usar o Google Dados para verificar quais outros sites possuem links para suas páginas. Para fazer isso, vá para a guia Aquisição> Todo o tráfego> Referências. Dentro, você verá uma lista ordenada de sites relacionados ao seu conteúdo:
Mais importante ainda, o Google dividirá o tráfego de cada um desses sites. Se seus backlinks não estão tendo o desempenho esperado, você pode tentar ser mais agressivo em seus esforços de vinculação.
Outra boa estratégia é verificar quais sites estão enviando mais tráfego para você e ver se eles oferecem oportunidades de guest blogging. Isso pode ajudá-lo a atrair ainda mais visitantes, especialmente porque você já provou sua popularidade entre os visitantes.
Conclusão
SEO é um campo complexo. Existem várias práticas recomendadas que você precisa ter em mente se quiser que seu site suba nas classificações. O problema é que é fácil cair em hábitos ruins.
Se você deseja melhorar seu processo de SEO, precisa fazer uma auditoria completa para determinar seus pontos fracos. Pode ajudá-lo a otimizar seu processo, encontrar áreas em que seu site está apresentando um bom desempenho e onde você pode melhorar. Uma estratégia de SEO sólida requer que você tenha muitas coisas em mente, mas é uma das maneiras mais infalíveis de transformar seu site em sucesso.
