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Como escrever um artigo de blog simples ... mas não simplista

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Woody Gurthrie disse: " Qualquer idiota pode produzir algo complicado. É preciso gênio para torná-los simples. »

Negócios, como a vida, podem ser complicados.

Os produtos podem ser complexos e os conceitos parecem impenetráveis. mas bom conteúdo desfaz o que é complexo para facilitar a compreensão. Ele transmite idéias através de termos concisos, econômicos, humanos e acessíveis.

Ninguém jamais reclamará que você tornou as coisas fáceis de entender.

Mas claro Simples não significa estúpido.

Tornar as coisas fáceis

Comece percebendo que o leitor não sabe de nada ... mas não diga a si mesmo que ele é estúpido.

Se você acha que seu conceito B2B é muito complexo para ser comunicado de maneira simples, tome nota dessa passagem, extraída do guia de estilo econômico:

« A primeira exigência do economista é que seja diretamente compreensível. A clareza da escrita geralmente segue a clareza de pensamento. Então pense no que você quer dizer e diga da forma mais simples possível« 

É quando as pessoas que fazem marketing de conteúdo como você e eu podem realmente ajudar a agregar valor a um negócio, em um contexto de negócios, porque " simples Meios " tornar mais fácil para o consumidor.« 

É sobre ser o defensor do consumidor.

O comerciante deve identificar (e refino) mensagens principais e objetivos finais e, em seguida, trabalhe com profissionais da Web para criar um site que apoiará essas ideias e objetivos. A simplicidade vem principalmente de abordar qualquer escrito com empatia, começando com um ponto de vista centrado no leitor. Isso é o que resultará d 'uma escrita clara e breveem uma linguagem humana, como mencionado acima.

É também considerar o veículo que transmite a mensagem: talvez você nem precise de palavras. Ou você pode precisar de uma aparência mais simples das palavras que usa.

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Aqui estão algumas dicas:

Encontrar o melhor ajuste para a sua mensagem

Uma tabela, ferramenta gráfica ou visual comunicaria uma idéia de maneira mais simples? Um vídeo transmitiria mais diretamente o que estamos tentando dizer?

Pense antes de escrever

Cabe a você encontrar seus pontos-chave perguntando a si mesmo 3 questiona sobre cada pequeno conteúdo que você cria :

  • Por que eu crio este conteúdo? Qual é o meu objetivo?
  • Qual é a minha opinião sobre o assunto? Qual é a minha ponte de visão?
  • E, finalmente, a pergunta muito crítica: o que vem a seguir? Pratique isto: por que isso é importante para as pessoas que você está tentando ensinar? Por que eles deveriam estar prestando atenção?

Coloque-se no lugar do seu leitor

Seja um crítico do seu próprio trabalho. Saia um pouco da sua cabeça e entre no seu leitor ou consumidor.

Seja teimoso, incansável, teimoso, colocando-se no lugar do seu leitor, com empatia pela experiência que você oferece a ele. Edite com muito cuidado.

Faça o design com suas palavras, em vez de ajustá-las a um design

O processamento visual de palavras em uma página (digital ou física) pode melhorar muito sua eficácia. Portanto, aqui estão duas coisas para ter em mente:

1. Espaços em branco são um pré-requisito, não um luxo

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Grandes pedaços de texto são ótimos ... e enfadonhos!

Os designers dirão que mais espaço em branco torna seu trabalho legível, e é verdade. Eles também adicionam oxigênio às suas palavras, permitindo que " respirar »E« vivre »Na página com espaço suficiente para relaxar (em vez de ficarem grudados como ervilhas enlatadas).

Então, pense em exibir seu conteúdo.

2. Suas palavras devem ser os heróis do seu design

Faça isso, em vez de adicioná-los a um design inteiro, como um chef confeiteiro coloca um nome no espaço vazio de um bolo de aniversário já assado quando surge a necessidade.

Para um profissional de marketing, design e conteúdo não são processos separados. Eles fazem parte do mesmo processo. Eles são melhores amigos e parceiros para toda a vida. Eles merecem ser tratados como tal.

Escrever é ensinar

Uma boa redação trata de explicar, esclarecer e dar sentido ao nosso mundo ... mesmo que seja apenas uma descrição simples de um produto..

« Um autor sempre tenta fazer parte da solução, entender um pouco da vida e transmiti-la" Anne Lamott.

É fácil abraçar a mentalidade do professor ao escrever informativos ou " comentar" Mas vai muito além disso. Você deve lutar para explicar seu ponto de vista ao seu leitorEm um contexto e com evidências de que irá apoiar.

Não basta dizer aos seus leitores que você sente uma emoção, mas diga-lhes porque você sente. Não basta dizer o que funciona, mas dizem porque funciona bem como as circunstâncias que o levam até lá.

Seja o mais específico possível:

  • Não diga " solução": Diga-me o que o seu produto faz
  • Não diga " beaucoup": Diga-me quanto

Ninguém reclamará se você fizer algo muito fácil de entender, certo?

Portanto, em outras palavras, manter a coisa simples, mas não simplista.

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Voilà.

Espero não ter sido simplista ao escrever este artigo!

Diga-me: Como você torna seu conteúdo facilmente compreensível para o seu leitor?

Sinta-se à vontade para compartilhar este artigo com seus amigos!

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