7 métricas de SEO que REALMENTE importam: como rastreá-las e por que são importantes

Qual é a fonte de tráfego MAIS importante para proprietários de sites? Se você disse “SEO”, você está 100% correto.

Faz SEO é uma coisa e monitorar métricas SEO é outro.

Não importa quanto você invista em otimização de mecanismos de pesquisa, você NUNCA melhorará sua classificação se não monitorar as principais métricas de otimização de mecanismos de pesquisa. SEO. 

Monitoramento de estatística a pesquisa do seu site é o mais importante.

Neste guia, você descobrirá:

• Os 7 indicadores de SEO mais importantes
• O que são e por que são importantes
• Como rastrear essas métricas de desempenho de SEO e muito mais

Você está pronto ? Vamos começar!

conteúdo

7 métricas de SEO para rastrear como proprietário de site

Tráfego orgânico (também conhecido como tráfego de SEO)

O tráfego orgânico refere-se a todos os visitantes e cliques de resultados de pesquisa não pagos. Isso significa que o tráfego orgânico é o tráfego GRATUITO de mecanismos de busca, como Google ou Bing.

Por que isso é importante?

Você tem uma estratégia de SEO sólida se o seu site gerar um grande tráfego orgânico. Quer o seu site receba um número semelhante de visitas orgânicas mensais ou esteja aumentando, é um sinal de que o Google gosta do seu site.

O tráfego orgânico oferece muitos benefícios, incluindo:

• Tráfego grátis
• Visitantes altamente direcionados para o seu palavra chave alvos
• Melhores conversões e vendas
• Maior visibilidade orgânica para seu site ou marca

Como segui-lo?

A melhor maneira de rastrear o tráfego orgânico do seu site é usar o Google Search Console.

Quando estiver no Google Search Console, abra o relatório “Resultados da pesquisa” na seção “Desempenho” do menu. 

Ao clicar nele, você encontrará quatro métricas principais no relatório, a saber:

• Total de cliques (que indica quantas vezes um usuário clicou em seu site)
• Total de impressões (que indica quantas vezes um usuário viu um link para seu site nos resultados de pesquisa)
• CTR média (que indica a porcentagem de impressões que resultaram em um clique)
• Posição média (que mostra a posição média do seu site nos resultados de pesquisa, usando a posição mais alta do seu site cada vez que ele aparece nos resultados dos mecanismos de pesquisa)

Isto é o que parece;

Você pode filtrar os dados (dos últimos 3 meses, 1 ano, etc.) para obter dados de tráfego orgânico específicos para o seu site.

Você também pode visualizar os resultados por consultas, páginas, aparência da pesquisa, dispositivos e países.

Olhe para :

No geral, os relatórios do Google Search Console (GSC) fornecerão TODAS as informações necessárias sobre o tráfego orgânico do seu site.

Existem outras ferramentas para descobrir o tráfego orgânico estimado de outros sites?

Você pode usar ferramentas gratuitas como Ferramentas para webmasters Ahrefs (AWT) , que ajudam você a acompanhar facilmente seu desempenho nos resultados de pesquisa. 

Classificação de palavras-chave

A classificação de palavras-chave refere-se ao posicionamento específico de sua página da web para uma consulta ou frase-chave específica nos resultados de pesquisa.

Por que isso é importante?

Aqui estão alguns dos principais benefícios de rastrear as classificações de palavras-chave do seu site nos resultados de pesquisa.

• A principal vantagem é que ajuda a identificar o tipo de palavra chave que funcionam bem para seu site ou empresa.
• Aumente o tráfego orgânico e as conversões do seu site
• Acompanhe o progresso de SEO do seu site ao longo do tempo
• Tome melhores decisões sobre sua estratégia de SEO para poder investir mais em palavra chave que geram melhores resultados.

Como segui-lo?

Existem muitas ferramentas que você pode usar para rastrear suas classificações de palavras-chave.

Ahrefs oferece um ferramenta gratuita de verificação de classificação de palavras-chave onde você pode inserir as palavras-chave alvo junto com o URL do seu site para verificar a classificação.

Você pode descobrir facilmente várias medidas, como:

• Sua classificação atual de palavras-chave no Google
• Avaliação de Domínio (DR)
• Classificação de URL (UR)
• Número de domínios
• Número de palavras-chave
• Backlinks

Se você não quiser pesquisar manualmente suas classificações, recomendamos tentar o rastreador de posição Semrush.

Ele monitorará as classificações de palavras-chave do seu site e mostrará as diferenças nas classificações de palavras-chave e suas posições atuais. 

Olhe para :

A vantagem de usar o Semrush é que você pode monitorar diariamente o ranking do seu site e dos seus concorrentes. Você também pode rastrear qualquer local ou tipo de dispositivo.

1. O Plano Profissional custa US$ 129,95 por mês, onde você pode adicionar até 5 projetos, 500 palavras-chave para rastrear e 10 resultados por relatório.
2. O plano do Guru custa US$ 249,95 por mês, onde você pode adicionar até 15 projetos, 1 palavras-chave para rastrear e 500 resultados por relatório.
3. Plano de negócios custa US$ 499,95 por mês, onde você pode adicionar até 40 projetos, 5 palavras-chave para rastrear e 000 resultados por relatório.

Valor do tráfego

O valor do tráfego refere-se à estimativa de quanto você gastaria em PPC (anúncios pagos) para classificar essas palavras-chave organicamente. É calculado multiplicando o tráfego orgânico mensal de cada palavra-chave na respectiva posição de classificação pelo valor do CPC. 

Por que isso é importante?

Medir o valor do tráfego de TODAS as palavras-chave classificadas nos resultados de pesquisa traz muitos benefícios, incluindo:

• Isso pode ajudá-lo a compreender o ROI médio de seus esforços de SEO
• Pode ajudá-lo a encontrar as palavras-chave mais RENTÁVEIS para o seu site.

Resumindo, o valor do tráfego dá uma ideia de quanto custaria veicular anúncios PPC com as palavras-chave exatas. 

Como segui-lo?

Uma das melhores maneiras de calcular o valor do tráfego orgânico para as palavras-chave do seu site é usar ferramentas pagas como o SEMrush.

Para descobrir o valor do tráfego do seu site, acesse a ferramenta “Pesquisa Orgânica” da Semrush e insira o URL do seu site.

Ele exibe instantaneamente o valor do tráfego do seu site ou domínio.

Como você pode ver acima, você pode identificar facilmente o custo geral do tráfego do seu site no Semrush. 

Ele mostra o custo médio mensal estimado para classificação de palavras-chave orgânicas no Google Ads. O custo do tráfego do nosso blog é de US$ 21, o que significa que teríamos que pagar mais de US$ 400 por mês pelos anúncios do Google para obter o mesmo nível de tráfego. 

Felizmente, NUNCA gastamos US$ 20/mês no conteúdo do nosso site. O retorno global do investimento é, portanto, excelente. Esta é a PRINCIPAL razão pela qual a maioria dos proprietários de sites prefere SEO porque gera um melhor ROI no longo prazo.

Pontuação de integridade do site

A pontuação de integridade do site mostra o Pontuação de SEO com base em problemas e erros de todas as páginas rastreadas do seu site.

Geralmente é calculado em uma escala de 0 a 100, sendo 100 a melhor classificação possível para um site. A pontuação de integridade do site é baseada em vários fatores, incluindo os seguintes:

• Links quebrados
• Problemas de HTTPS e rastreamento
• Otimização para dispositivos móveis
• Qualidade de conteúdo e muito mais

O problema é o seguinte: se o seu site tiver uma pontuação de saúde de 90 ou superior, ele é considerado com excelente saúde.

Por que isso é importante?

Então, por que você deveria se preocupar com a pontuação de SEO (ou pontuação de saúde) do seu site? Aqui estão alguns motivos;

• Embora a pontuação de integridade de um site NÃO seja um fator de classificação, é uma ótima maneira de encontrar e corrigir problemas em seu site para melhorar as classificações orgânicas.
• Você pode fornecer a melhor experiência do usuário com uma melhor pontuação de integridade
• Eventualmente, você melhorará seu tráfego de pesquisa com menos problemas de SEO em seu site

Como segui-lo?

Existem muitas ferramentas que ajudam você a descobrir rapidamente a pontuação de integridade do seu site.

Recomendamos o Semrush, que verifica seu site em busca de mais de 140 problemas técnicos de saúde e SEO do site.

Basta criar um projeto na ferramenta de auditoria de sites da Semrush. Em seguida, ele rastreará TODAS as páginas do seu site e fornecerá uma análise aprofundada de sua pontuação de integridade.

Isto é o que parece;

Como você pode ver, a pontuação de integridade do nosso site é 88 em 100, o que é decente. O relatório de auditoria do site Semrush mostra várias coisas importantes;

• Pontuação geral de integridade do site
• Explore páginas com problemas de saúde e problemas quebrados
• Capacidade de exploração
• problemas de HTTPS
• Fundamentos da Web
• Desempenho do site
• Links internos, pontuação de marcação e muito mais

Experimente nossa auditoria de site Semrush uma vez e verifique a pontuação de integridade do seu site. Se o seu site tiver uma pontuação de integridade baixa (abaixo de 70), isso indica que você precisa resolver imediatamente alguns problemas críticos do seu site para melhorar suas classificações de pesquisa.

Domínios de referência

Domínios de referência referem-se a TODOS os domínios vinculados ao seu site. Por exemplo, se o seu site contém um backlink do site da Forbes, ele é considerado um domínio de referência.

Por que isso é importante?

Há uma diferença entre domínios de referência e backlinks. Um site pode ter qualquer número de backlinks do mesmo domínio de referência, mas conta apenas como UM domínio de referência.

É por isso que os domínios de referência são frequentemente considerados MELHORES do que backlinks. 

A autoridade do seu site aumenta se você obtiver 100 backlinks de 100 domínios diferentes, em vez de obter todos esses links de um único domínio (ou site). É simples assim.

Como segui-lo?

Existem muitas ferramentas que podem ajudá-lo a rastrear domínios de referência, incluindo Ahrefs, Semush, Moz, etc.

É assim que parece no SEMrush;

Como você pode ver, Semrush oferece uma ferramenta específica chamada “Backlink Analytics”, que ajuda você a rastrear facilmente seus domínios de referência. Também fornece métricas de backlink, como:

• Número total de backlinks de um domínio
• Visitas mensais
• Tráfego orgânico estimado
• Número total de domínios de saída e mais

CTR orgânica

A taxa de cliques orgânicos (CTR) é a porcentagem de pessoas que clicam em um resultado de mecanismo de pesquisa. Embora a CTR orgânica NÃO seja um fator de classificação confirmado pelo Google, ela desempenha um papel ENORME na classificação do seu site.

Por que isso é importante?

Aqui estão alguns dos principais benefícios de melhorar a CTR orgânica do seu site:

• Quanto maior for a sua CTR orgânica, mais pessoas clicam nos links do seu site no Google, o que acaba gerando mais tráfego.
• O Google aumenta a classificação de suas palavras-chave se a listagem de seu site atrair mais cliques durante as pesquisas.
• Melhora a visibilidade geral do seu site nas pesquisas 

A CTR orgânica do seu site depende de quão bem você cria os títulos das páginas e as meta descrições. Porque esses são itens exibidos nos resultados da pesquisa para uma consulta de pesquisa ou palavra-chave.

O estudo da Semrush revela que o resultado da pesquisa na posição nº 1 obtém uma média de 27,6% de cliques!

Como segui-lo?

Você pode analisar a CTR de suas próprias páginas e consultas no Google Search Console no relatório de desempenho.

Esta é a aparência (do Google Search Console);

Como você pode ver, nossa CTR média nos resultados de pesquisa foi de 1,3% nos últimos 28 dias. Você também pode usar filtros de data para ver qual é a CTR média do seu site.

Retorno do investimento (ROI)

O retorno sobre o investimento (ROI) refere-se à quantidade de dinheiro que você recebe de volta do seu investimento. 

Por que isso é importante?

A maioria das pessoas gasta milhares de dólares em SEO, mas não sabe como acompanhar seu desempenho. É por isso que calcular o ROI de SEO é extremamente importante.

Aqui estão alguns dos benefícios de rastrear o ROI de SEO:

• Isso o ajudará a determinar se suas despesas de SEO são justificadas. Qual é o sentido de gastar milhares de dólares sem saber os resultados?
• Você pode identificar quais atividades de SEO são mais eficazes para o seu negócio, para que possa dobrar seu investimento em áreas como criação de conteúdo, link building ou design de sites.
• Você saberá o que funciona e o que não funciona.
• É importante ressaltar que se o seu site gerar um ROI positivo, você poderá aumentar seu orçamento de SEO (o que, em última análise, ajuda a gerar ainda mais tráfego e vendas).

Como segui-lo?

Acompanhar o ROI de seus esforços de SEO NÃO é difícil, mas também não é fácil.

Para que? Porque você pode estar investindo dinheiro em ferramentas de SEO, criadores de conteúdo ou agências internas de SEO para obter resultados. Às vezes, leva alguns meses ou anos para alcançar os resultados de SEO desejados.

Então… queremos simplificar dando um exemplo concreto.

Por exemplo, se você gastar US$ 10 em SEO ao longo de um ano.

E… se você obtiver um aumento de 20% no tráfego orgânico do seu site e US$ 50 em vendas adicionais.

É calculado usando uma fórmula matemática simples que é:

ROI de SEO = (valor das conversões orgânicas – custo dos investimentos em SEO)/custo dos investimentos em SEO.

Seu ROI para SEO é então calculado da seguinte forma:

• (US$ 50 – US$ 000) / US$ 10 = 000% 

Isso significa que para cada US$ 4 gasto em SEO, eles obtiveram um retorno de US$ 1. Se você estiver feliz em gastar US$ 4 e receber US$ XNUMX em troca, poderá aumentar o orçamento, manter o mesmo orçamento ou tentar outros canais, como anúncios pagos.

É apenas um exemplo. O ROI REAL do SEO pode variar dependendo de vários fatores, como:

• O nicho em que você está
• Palavras-chave direcionadas
• O número de páginas para criar e gerenciar
• A qualidade do trabalho de SEO
• O número de backlinks necessários para ficar em primeiro lugar em pesquisas relacionadas e a lista continua

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Perguntas frequentes sobre métricas de SEO

Aqui estão algumas perguntas frequentes sobre métricas de SEO e SEO.

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Considerações finais sobre KPIs e métricas de SEO

Quaisquer que sejam as métricas de SEO que você siga, certifique-se de usar uma ferramenta de SEO confiável. Recomendamos ALTAMENTE SEMrush, pois oferece mais de 55 ferramentas sob o mesmo teto.

Lembre-se de que o SEO é um processo de longo prazo, por isso é importante acompanhar seu progresso ao longo do tempo. Se você não está vendo os resultados desejados, mude sua estratégia de SEO fazendo DIY SEO ou contratando um profissional.

Então, o que você acha das métricas de desempenho de SEO compartilhadas acima? Você tem mais perguntas? Deixe-nos saber sua opinião nos comentários.