Embora existam MUITAS categorias de palavra chave, os QUATRO tipos de palavra chave os mais importantes são:
- Informationel
- De navegação
- Comercial
- Transacional
Mecanismos de busca como Google e Bing usam palavra chave (e sua intenção) para exibir informações relevantes aos usuários. É por isso que você não pode ignorar a pesquisa de palavras-chave como proprietário de um site.
Mais importante ainda, você não deve ignorar a INTENÇÃO por trás de suas palavras-chave alvo, porque a intenção informa se o usuário está procurando comprar algo ou procurar informações.
Neste guia gratuito você descobrirá;
- Os diferentes tipos de palavras-chave são
- Seus exemplos e como encontrar sua intenção
- Como direcionar essas palavras-chave para aumentar seu tráfego de pesquisa
Você está pronto ? Vamos começar.
Tabela de conteúdos:
Os principais tipos de palavras-chave explicados com exemplos
Palavras-chave informativas
A intenção principal: aprender e entender algo
Este é o “estágio de conscientização” da jornada do usuário. Pessoas que usam palavras-chave InformationelÉ simplesmente familiarizar-se com um tópico ou encontrar uma solução para um problema.
Essas palavras-chave geralmente geram mais tráfego de pesquisa e são muito pesquisadas em mecanismos de pesquisa como o Google. Se você deseja aumentar o tráfego do seu site, segmente palavras-chave da Informationels.
Exemplos:
- As melhores malas de viagem
- Como cozinhar Maggi
- Causas de dor nas costas
Também não se esqueça de incluir Palavras-chave LSI se você estiver almejando palavras-chave Informationelestá em seu conteúdo. Dessa forma, você pode classificar palavras-chave semelhantes sem excesso de palavras-chave.
Por que as palavras-chave informativas são importantes?
Aqui estão alguns dos principais motivos para considerar palavras-chave informativas:
- Você atrairá MAIS visitantes dos motores de busca. Entre todas as categorias de palavras-chave, os usuários pesquisam principalmente palavras-chave da Informationels.
- Palavras-chave de informáticaonelIsso ajuda você a desenvolver o reconhecimento da marca e a confiança se você fornecer conteúdo valioso.
- Mecanismos de busca como o Google recompensam MAIORIAMENTE os sites com artigos informativos (em vez de conteúdo comercial). Esta também é a razão pela qual a maioria dos sites afiliados são afetados pelas estranhas atualizações do Google.
- Você pode se posicionar como um líder inovador se fornecer conteúdo aprofundado sobre palavras-chave de TI.onels.
- O conteúdo informativo geralmente tem uma vida útil mais longa do que o conteúdo promocional ou sazonal. Você pode tentar publicar conteúdo perene que permaneça relevante mesmo depois de alguns anos.
Palavras-chave de navegação
A intenção principal: encontrar um site ou página específica
Esta é a “etapa de reflexão”, onde os pesquisadores sabem o que precisam e procuram fontes específicas.
As pessoas que usam palavras-chave de navegação concentram-se principalmente em nomes de marcas ou URLs de páginas específicas, como “Login Netflix” ou “YouTube”.
Se você deseja aumentar o reconhecimento e a visibilidade do seu site, direcione palavras-chave de navegação. Além disso, você provavelmente verá uma ENORME melhoria no tráfego de pessoas já familiarizadas com sua marca ou produtos em seu site.
Exemplos:
- ID do Facebook
- Página inicial do YouTube
- Baixar WhatsApp
Por que as palavras-chave de navegação são importantes?
Aqui estão alguns benefícios de focar em palavras-chave de navegação:
- O PRINCIPAL motivo para direcionar palavras-chave de navegação é que elas ajudam você a obter melhor visibilidade para sua marca. Como ? Palavras-chave de navegação geralmente mencionam o nome da sua marca, nome do produto ou site.
- Se o seu site ou marca aparecer para palavras-chave de navegação, isso contribuirá para uma MELHOR experiência do usuário, porque os usuários podem encontrar rapidamente o que precisam.
- Essas palavras-chave são frequentemente usadas por pessoas que já estão familiarizadas com seu site ou produtos. Se você classificar essas palavras-chave, atrairá MAIS visitantes recorrentes ao seu site.
- Palavras-chave de navegação podem ser EXTREMAMENTE importantes para empresas locais porque você pode incluir seu endereço, número de telefone e nome comercial em suas palavras-chave para atrair mais pessoas dos mecanismos de pesquisa. Por exemplo, ao otimizar palavras-chave como “sua marca perto de você” ou “rotas para sua loja”, você pode ajudar a direcionar o tráfego DIRETO para suas lojas físicas.
- Essas palavras-chave exigem menos esforço do que outros tipos de palavras-chave. A razão? Você otimizará principalmente palavras-chave relevantes para o nome ou marca do seu site.
Palavras-chave comerciais
A intenção principal: comparar produtos ou serviços
Esta é a “etapa de decisão”, onde os usuários estão interessados em um produto ou serviço e PLANEJAM sua compra, mas não estão necessariamente prontos para comprar imediatamente.
É por isso que muitas vezes comparam produtos ou procuram avaliações ou descontos. Esta é a etapa MAIS importante na jornada de compra. Se os pesquisadores encontrarem a oferta CERTA, eles poderão comprar.
Essas palavras-chave podem incluir nomes de produtos ou marcas, bem como termos mais gerais, como “mais barato”, “melhor”, “melhor”, “avaliações” ou “comparar”. Se você deseja atrair leads de alta qualidade para o seu site, direcione palavras-chave comerciais.
Exemplos:
- iPhone 15 x Samsung S23 Ultra
- Melhores fones de ouvido com cancelamento de ruído
- Avaliações das melhores ferramentas SEO
Por que as palavras-chave comerciais são importantes?
Aqui estão alguns dos MAIORES benefícios da segmentação comercial por palavras-chave:
- Você atrairá visitantes altamente intencionais para o seu site com uma forte mentalidade de compra. Você obterá melhores conversões e vendas se for bom o suficiente na promoção de produtos.
- Essas palavras-chave também levam a um valor médio de pedido mais alto. A razão é simples: os pesquisadores têm intenção de compra.
- Se você deseja conversões MAIORES em seu site, não deve ignorar palavras-chave com intenção comercial.
- Com esses tipos de palavras-chave, você pode dar a conhecer produtos, criando conteúdo informativo e também direcionando conteúdo escrito para fins comerciais.
Palavras-chave transacionais
A intenção principal: realizar uma ação como comprar algo ou inscrever-se em um serviço
Este é o “estágio de conversão”, onde os usuários estão prontos para agir.
Palavras-chave transacionais são palavras-chave OR que sinalizam que um usuário está perto de fazer uma compra ou transação. Também são conhecidas como palavras-chave de “comprador”.
As pessoas que usam essas palavras-chave não estão apenas navegando, elas têm um forte desejo de comprar, assinar ou baixar algo. Se você deseja aumentar suas vendas e receitas gerais, direcione palavras-chave transacionais.
Exemplos:
- Compre tênis Nike
- Reserve um voo para Paris
Por que as palavras-chave transacionais são importantes?
Aqui estão alguns dos principais benefícios de focar em palavras-chave transacionais:
- Taxas de conversão mais altas e MAIS lucros para o seu negócio porque os pesquisadores que usam essas palavras-chave são solicitados a agir.
- Se você deseja um melhor ROI geral e atrair usuários prontos para a conversão, você precisa direcionar palavras-chave transacionais relacionadas aos seus produtos ou serviços.
- Eles ajudam você a gerar visitantes impulsionados por conversões de mecanismos de pesquisa.
- A classificação de palavras-chave transacionais pode economizar muito dinheiro no longo prazo. Normalmente, o CPC (custo por clique) dessas palavras-chave é ENORME. Portanto, se você classificar esses termos no Google, receberá literalmente visitantes pagantes de graça.
Acima de tudo, as palavras-chave transacionais geram vendas quase imediatas, o que acaba por melhorar a sua receita geral. Ao direcionar palavras-chave como “compre [produto] agora”, “[serviço] perto de mim” etc., você atrai visitantes que estão procurando ativamente onde e como comprar.
Como verificar os tipos de intenção de palavra-chave em 2024?
Às vezes fica MUITO difícil entender a intenção por trás de uma palavra-chave.
Veja o exemplo dos “tapetes de ioga”.
A intenção é informativa? Ou comprar?
Pode ser alguém querendo saber mais sobre tapetes de ioga (informativo), procurando recomendações (comercial) ou querendo comprar um diretamente (transacional).
Uma das maneiras mais simples, porém mais eficazes, de entender a intenção é analisar resultados de pesquisa para essas palavras-chave.
Quais são os três principais resultados de pesquisa que aparecem para sua palavra-chave alvo? Ao pesquisar essa palavra-chave no Google, você notará que a maioria dos anúncios contém intenção comercial.
Olhe para :
Portanto, as pessoas que procuram “tapetes de ioga” procuram PRIMARIAMENTE comprar algo.
Da mesma forma, você pode analisar os resultados da pesquisa para compreender a intenção dominante por trás de uma palavra-chave.
A chave aqui é considerar palavras-chave de cauda longa. Para que ? Porque são frases mais específicas como “melhor tapete de ioga econômico” ou “aluguel de férias em Goa para famílias” geralmente revelam uma intenção mais específica.
Como você pode ver acima, a ferramenta não apenas sugere palavras-chave relevantes, mas também ajuda a identificar a INTENÇÃO por trás dessas palavras-chave.
Práticas recomendadas de intenção de palavra-chave
Compreender a intenção por trás de cada palavra-chave pode ajudá-lo a atrair o tráfego CERTO do Google. Aqui estão algumas práticas recomendadas para dominar a intenção de palavras-chave em 2024.
- Encontre a intenção de cada palavra-chave que você deseja atingir. Antes de encontrar palavras-chave primárias para postagens de seu blog ou páginas de produtos, pergunte-se se a palavra-chave tem intenção informativa, comercial ou de navegação.
- Analise a própria palavra-chave. Ao fazer pesquisas de palavras-chave, procure palavras como “comprar”, “grátis”, “comparar”, “avaliar”, “preço”, “próximo” etc. a intenção por trás das palavras-chave.
- Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como o Google Keyword Planner, Semrush ou Ubersuggest, porque fornecem muitas métricas de palavras-chave, incluindo nível de dificuldade de palavras-chave, volume de pesquisa, concorrência e palavras-chave relacionadas.
- Independentemente do seu setor, analise os resultados da pesquisa para ver que tipo de conteúdo está classificado para a palavra-chave no Google. Descubra qual conteúdo o Google exibe para a palavra-chave para entender o que os usuários esperam. Consultas de palavras-chave informativas retornarão postagens de blog e perguntas frequentes, enquanto a intenção comercial pode retornar páginas de produtos.
- Crie conteúdo que satisfaça a intenção. Por exemplo, crie artigos informativos para consultas informativas, comparações para intenções comerciais e guias de compra úteis para intenções transacionais.
- Em primeiro lugar, analise o desempenho do seu site usando o Google Search Console (GSC). Você deve sempre monitorar métricas como consultas de pesquisa que geram tráfego, tempo no site e conversões para ver se o seu conteúdo corresponde à intenção do usuário.
Perguntas frequentes sobre tipos de palavras-chave
Aqui estão algumas perguntas frequentes sobre diferentes tipos de palavras-chave.
Palavras-chave informativas são importantes para um site?
Sim, palavras-chave informativas são extremamente importantes quando os usuários procuram informações ou respostas a perguntas. Exemplos dessas palavras-chave incluem “Como treinar um cachorrinho”, “Melhor laptop para escritores”, “O que é marketing digital?” etc…
Onde devo usar palavras-chave informativas?
Você pode incluir palavras-chave informativas em postagens de blog, guias de procedimentos, tutoriais, vídeos de instruções, etc. Além disso, certifique-se de encontrar palavras-chave LSI para otimizar naturalmente suas páginas para classificações de pesquisa mais altas.
Onde posso encontrar ideias de palavras-chave?
Você precisa acessar ferramentas de pesquisa de palavras-chave como Google Keyword Planner, Semrush ou Ubersuggest para encontrar ideias de palavras-chave e frases relevantes relacionadas ao seu site.
Qual é a melhor maneira de encontrar a intenção por trás de uma consulta de pesquisa?
A melhor maneira de encontrar a intenção de QUALQUER palavra-chave ou consulta de pesquisa é analisar os resultados da pesquisa. Mecanismos de pesquisa como o Google geralmente exibem recursos específicos com base na intenção.
Leitura recomendada:
- SEO Meta Tags 2024: Guia definitivo para iniciantes
- Sites gratuitos de listagem de empresas locais de alto DA para maior visibilidade para sua empresa
- As 10 melhores ferramentas de auditoria de SEO para fácil análise de sites
- 6 ferramentas de verificação de SEO na página para otimizar as postagens do seu blog
- O que são citações locais em SEO?
- 10 ferramentas locais de SEO para quadruplicar suas classificações de pesquisa local
- SEO para iniciantes: o guia
- 3 alternativas de SEO para surfistas que você precisa
- As 25 principais dicas e truques de SEO que REALMENTE funcionam
- Títulos amigáveis para SEO: 8 práticas recomendadas com exemplos
- 25 estatísticas de SEO mais importantes que você deve saber
- YouTube SEO 2024: 11 dicas para fazer seus vídeos serem notados
Considerações finais sobre categorias de palavras-chave
Ao compreender e usar de forma eficaz os tipos certos de palavras-chave, você pode atrair tráfego ALTAMENTE direcionado do Google.
Lembre-se de que cada palavra-chave tem sua própria intenção. Portanto, compreender a intenção é tão importante quanto encontrar as palavras-chave certas para o seu negócio.
Você tem alguma pergunta ? Por favor, pergunte se você tiver mais alguma dúvida nos comentários.