A otimização de mecanismos de pesquisa, ou “SEO”, existe desde o final da década de 1990 como uma forma de aumentar o tráfego do site. Embora muitas técnicas tenham surgido e desaparecido ao longo dos anos, a SEO Orgânico continua sendo uma das maneiras mais eficazes de melhorar suas classificações nos mecanismos de pesquisa e gerar mais leads e vendas.
Hoje iremos fornecer uma definição de SEO orgânico, discuta seus tipos e ferramentas e dê dicas para começar em 2023.
O que é SEO Orgânico?
SEO orgânico refere-se a métodos de otimização de mecanismos de pesquisa que ajudam você a ter uma classificação elevada nos resultados de pesquisa orgânica. Nesse sentido, difere de SEO pago, em que você paga por canais que aparecem separadamente dos resultados orgânicos, como é o caso do Google Ads.
A otimização de mecanismo de pesquisa orgânica, no entanto, requer muito trabalho e esforço.
Um sólido estratégia de marketing de conteúdo, pesquisa avançada de palavras-chave e um conhecimento profundo das táticas técnicas de SEO são necessários para uma estratégia de SEO orgânico bem-sucedida.
Uma empresa de SEO orgânico pode ajudá-lo com qualquer tipo de estratégia de SEO, quer você precise de SEO orgânico para seu site de comércio eletrônico ou SEO local. Como todos os tipos de SEO, o SEO local pode ser pago ou orgânico.
Como funciona o SEO orgânico?
Os mecanismos de pesquisa usam vários fatores para determinar quais sites devem ser classificados em primeiro lugar para uma palavra-chave ou resultado de pesquisa. Isso ocorre porque o Google deseja que seus usuários obtenham as respostas e o conteúdo mais relevantes.
Além disso, deseja que seus usuários obtenham resultados apenas de sites confiáveis que fornecem informações confiáveis e atualizadas.
Uma campanha de SEO orgânico depende usando as melhores práticas de SEO, como criar conteúdo de qualidade para atender aos critérios de conteúdo do Google e fornecer a seus usuários as informações mais relevantes.
O Google classificará seu site acima dos outros.
Atingir uma alta classificação orgânica, no entanto, requer mais do que conteúdo de qualidade. Construir links, obter avaliações sobre Google meu negócio (para SEO local) e web design de qualidade são outros elementos de uma estratégia de SEO eficaz. Vou falar mais sobre as melhores estratégias de classificação abaixo, mas de qualquer forma, quando o Google vê você como uma autoridade em seu nicho, ele vai começar a te classificar melhor.
Esse processo é conhecido como inbound marketing: você permite que as pessoas venham até você em vez de ir até elas. Depois de obter uma classificação elevada para palavras-chave de alto volume, você começará a receber um fluxo constante de tráfego orgânico gratuito. Como você não pagará por esse tráfego, ao contrário do tráfego obtido de um anúncio do Google, você obterá um melhor retorno do investimento.
Os benefícios do SEO orgânico
Existem vários benefícios em integrar o SEO orgânico em sua estratégia de marketing digital.
Veja por que o SEO orgânico é tão importante.
1. Maior visibilidade
Se você comprar um anúncio pago, poderá aparecer na parte superior da página de resultados do mecanismo de pesquisa se seu lance for alto o suficiente. No entanto, muitas pessoas nem assistem a anúncios pagos.
A publicidade paga tem uma falha crucial: algumas pessoas não confiam nelas ou simplesmente não prestam atenção nelas. As pessoas querem ver sites que obtiveram suas classificações por causa da qualidade de seu conteúdo, não porque pagaram por isso.
2. Reconhecimento da marca
Le marketing de conteúdo é essencial para construir o conhecimento da marca. As pessoas começarão a vê-lo como uma autoridade em seu setor se você aparecer no topo dos resultados de pesquisa orgânica.
Mesmo que eles não cliquem no seu conteúdo, você se beneficiará da exposição da marca que acabou de obter.
3. Aumento de valor
Com a otimização do mecanismo de pesquisa, aumenta o valor.
Em vez de pagar pelo tráfego do site, você estará direcionando o tráfego que confiará mais em você e o verá como uma autoridade. Você será capaz de construir uma base de clientes mais leais.
4. Mais barato
Por fim, o SEO orgânico é mais barato do que a publicidade paga. Anúncios PPC (Pay Per Click), por exemplo, cobram por cada clique que você recebe – e nem todos eles convertem.
Embora o SEO orgânico exija algum investimento em um site, conteúdo de qualidade, bom design gráfico etc., é muito mais barato do que pagar perpetuamente por clique.
Técnicas de SEO Orgânico
Existem três categorias principais de técnicas de SEO orgânico: white hat, grey hat e black hat SEO.
Como há muita confusão sobre essas três estratégias, deixe-me explicar o que são e abordar várias técnicas em cada categoria.
SEO de chapéu branco
White Hat SEO oferece técnicas de SEO completamente legítimas que não correm o risco de penalização pelos motores de busca.
Essas técnicas são totalmente compatíveis e são melhores se você deseja obter resultados duradouros e sólidos que o ajudarão a superar seus concorrentes de forma consistente.
Aqui estão alguns exemplos de técnicas de white hat SEO:
- Criação de conteúdo
- Palavras-chave de busca
- SEO na página
- SEO fora da página
- Construindo links orgânicos
- Criação de cotações
- Otimização de celular
A criação de conteúdo é a base de uma boa estratégia de SEO orgânico, mas você também precisa usar uma boa ferramenta de SEO para encontrar as palavras-chave a serem segmentadas. Escrever postagens de blog postagens de qualidade que visam palavras-chave de alto volume e incluem imagens e vídeos em seus artigos.
Você também deve otimizar o artigo com SEO na página.
Inclua a palavra-chave estrategicamente no post (algumas vezes por post é o suficiente), crie um título personalizado e meta descrição, inclua a palavra-chave no texto alternativo das imagens, etc.
O SEO fora da página envolve o upload do mapa do site para o Google e Bing para indexação (você pode usar o Google Search Central e o Google Search Console para fazer isso e rastrear suas páginas indexadas e tráfego).
Trata-se também de construir links orgânicos enviando artigos convidados para sites de terceiros em troca de backlinks . Os backlinks são importantes porque mostram ao Google que outros sites acham que seu artigo contém informações valiosas e é confiável o suficiente para criar um link.
É por isso queautoridade de domínio do site com links para você é importante.
Se um site de alta autoridade vê você como uma autoridade, o Google levará isso em consideração. Como empresa local, você também deve criar cotações e perfis em Google meu negócio, TripAdvisor e outros diretórios locais.
SEO Chapéu Cinzento
O Gray Hat SEO inclui técnicas que ultrapassam os limites do que é permitido pelas diretrizes do Google e do que não é. Um exemplo de técnica cinza de SEO é comprar um domínio expirado recentemente e usá-lo em seu blog em vez de comprar um novo domínio.
Como o domínio expirado recentemente foi indexado pelo Google por um tempo (idealmente alguns anos), o Google o considerará mais confiável, desde que você o restaure rapidamente.
A idade do site é um dos fatores usados pelo Google para determinar a autoridade.
Usar uma rede de blog privada para criar uma rede de sites com links para seu site principal é outro exemplo de técnica cinza de SEO. Você pode tentar ocultar a conexão entre sites da sua rede usando provedores de rede.alojamento distinto, mas o Google frequentemente percebe isso.
Usar uma ferramenta de redação de conteúdo de IA para gerar conteúdo que soe humano é outra tática de SEO de chapéu cinza. Não se trata de criar conteúdo pré-escrito, o que seria black hat SEO, mas sim de gerar novo conteúdo a partir do zero.
Às vezes, as pessoas usam o termo “chapéu cinza” para se referir a um especialista em SEO que usa SEO de chapéu branco e chapéu preto para o mesmo site.
chapéu preto SEO
Black hat SEO inclui técnicas contra as quais o Google adverte explicitamente. Essas técnicas tentam manipular os mecanismos de pesquisa fazendo-os acreditar que seu site tem mais autoridade do que realmente é. Um bom exemplo é comprar links em vez de ganhá-los organicamente.
Algumas pessoas criam fazendas de links (uma rede de sites que existe com o único objetivo de criar links para outros sites) e vendem pacotes de links para webmasters.
Comprar links para induzir o Google a pensar que seu site é popular pode ser uma estratégia eficaz de curto prazo, mas pode levar o Google a penalizar seu site.
O preenchimento de palavras-chave é uma velha tática de chapéu preto que não funciona mais. Uma tática menos conhecida é a camuflagem, que envolve mostrar aos usuários conteúdos diferentes daqueles mostrados aos mecanismos de pesquisa, na tentativa de classificação para palavras-chave diferentes.
Quanto custa o SEO orgânico?
O custo do SEO orgânico varia dependendo se você terceiriza o trabalho ou faz você mesmo.
De qualquer forma, é mais barato que a publicidade paga.
Custos de terceirização de SEO orgânico
Uma agência de SEO orgânico pode cobrar entre algumas centenas de dólares e alguns milhares de dólares por mês pela otimização orgânica do seu site.
Depende do seu nicho, do tamanho do seu site, das suas metas de tráfego orgânico, da quantidade de conteúdo que você deseja, etc.
Você também pode terceirizar apenas a criação de conteúdo em vez de contratar um especialista em SEO.
Você precisará pagar um freelancer por artigo ou por palavra, então espere pagar entre $ 10 e $ 150 por artigo, dependendo do tamanho do artigo e da experiência do escritor.
Custos de SEO orgânico do tipo faça você mesmo
Embora o SEO orgânico seja frequentemente um trabalho de marketing digital básico, os custos de terceirizar esse trabalho podem ser altos devido às despesas gerais da agência. Portanto, o SEO orgânico por conta própria é muito mais barato.
Você só terá que pagar por um nome de domínio, que custará cerca de US$ 10 por ano, e poralojamento, que pode custar apenas US$ 2 a US$ 10 por mês, dependendo do seu provedor.alojamento.
Você também pode precisar de uma ferramenta de SEO paga, como Ahrefs, para realizar pesquisas de palavras-chave. Seu plano mais barato custa US$ 99/mês, mas existem ferramentas de palavras-chave mais acessíveis que custam apenas alguns dólares por mês.
No entanto, você mesmo terá que fazer a pesquisa de palavras-chave, criação de conteúdo e pesquisa de backlinks, o que pode ser demorado.
Referência orgânica e referência paga
Antes de concluir, vamos dar uma olhada rápida na diferença entre SEO orgânico e SEO pago e quando escolher um em detrimento do outro.
Qual a diferença entre SEO orgânico e SEO pago?
A principal diferença entre SEO orgânico e SEO pago é se você paga ou não por cada clique/visualização.
Com SEO orgânico, você não paga. Com pesquisa paga, você faz.
Onde você aparece nos resultados da pesquisa também é diferente.
Com a pesquisa paga, você aparece em uma área de resultados pagos e o snippet do seu site é marcado como um anúncio.
Casos de uso para cada tipo
O SEO orgânico é bom para aumentar o conhecimento da marca, gerar tráfego alvo e estabelecer-se como uma autoridade. Leva tempo para fazê-lo funcionar e exige muito esforço e experiência.
No entanto, é melhor se você estiver procurando por resultados duradouros que custarão muito menos a longo prazo.
O SEO pago pode ser bom para campanhas específicas, como se você estiver tentando criar uma lista de e-mail, obter assinaturas de associação de teste, fazer com que as pessoas aproveitem uma venda rápida e aumente as vendas de um produto ou serviço específico.
Também é melhor se você precisar de resultados rápidos e estiver disposto a pagar por isso.
Como impulsionar seu SEO orgânico
Quer melhorar sua classificação nos mecanismos de busca orgânica?
Aqui estão alguns passos que você pode tomar para ajudá-lo a gerar mais tráfego.
1. Verifique sua classificação SERP atual
Primeiro, determine como você se classifica para suas palavras-chave de destino. Robô SERP é uma ótima ferramenta para rastrear suas posições de classificação para palavras-chave específicas.
Se você não está entre os 3 primeiros ou pelo menos entre os 10 primeiros, precisa trabalhar mais em sua estratégia de SEO.
2. Determine as palavras-chave
Você pode estar segmentando as palavras-chave erradas. Se uma palavra-chave tiver muita concorrência, será difícil classificá-la. Você não pode ir contra Amazon, CNN e outros mega sites.
Tanto o Ahrefs quanto o SEMrush fornecem pontuações de dificuldade de palavra-chave para ajudá-lo a determinar o quão fácil será a classificação.
Outras ferramentas de SEO podem fornecer métricas diferentes. Em ambos os casos, a pontuação de dificuldade de classificação não é a única métrica a ser procurada. Você precisa de palavras-chave com pelo menos 50 a 500 pesquisas por mês, dependendo de sua segmentação.
3. Contrate um escritor de SEO
Muitos escritores excelentes trabalham como freelancers, mas nem todos podem escrever para mecanismos de busca e humanos ao mesmo tempo.
Coisas como a frequência com que você usa sua principal palavra-chave de destino, quais palavras-chave LSI incluir e como inserir frases de chamariz fazem uma grande diferença.
Contrate um redator treinado em SEO.
finalmente
Tanto a busca orgânica quanto a paga têm seu lugar.
Usá-los juntos pode ajudá-lo a obter resultados rápidos, garantindo a construção de uma base sólida para o futuro. A longo prazo, no entanto, o SEO orgânico será mais barato e ajudará a dimensionar seus negócios por menos.
