As 8 melhores ferramentas de pesquisa competitiva para profissionais de TI especialistas em Marketing saber sobre especialistas em Marketing e presença na Internet, não vivemos em uma bolha onde apenas nossas ações repercutem em nós mesmos. Pelo contrário, nossos negócios são amplamente influenciados pelo mercado como um todo e pelo que nossos concorrentes estão fazendo.
É essencial entender onde nos encaixamos no quebra-cabeça da especialistas em Marketing, quais ações poderíamos fazer de forma diferente e como fazer melhor que nossos concorrentes. As ferramentas de análise competitiva podem ajudá-lo a responder a essas perguntas com os dados que fornecem sobre quais concorrentes têm desempenho melhor que o seu e o que você pode fazer para mudar a situação.
Neste artigo, selecionamos cuidadosamente sete ferramentas poderosas e abrangentes que permitirão coletar o máximo de dados possível. Essas ferramentas, confiáveis e atualizadas regularmente, são particularmente úteis para profissionais de marketing e permitem economizar muito tempo.
1. A ferramenta de análise de tráfego SEMrush
A maioria das ferramentas deste artigo é excelente para qualquer tarefa e algumas oferecem um conjunto mais extenso de ferramentas. A SEMrush, entretanto, orgulha-se de oferecer a você um conjunto absolutamente completo de ferramentas de marketing que podem gerar uma análise competitiva muito valiosa. Para pesquisas competitivas e comparação de desempenho, a ferramenta SEMrush Traffic Analysis é uma obrigação.
É uma ferramenta tudo-em-um que fornece dados rapidamente estatística no tráfego do site de um concorrente. Ele permite que você compare seu desempenho com o de um de seus concorrentes ou compare seus concorrentes entre si. Com gráficos nítidos (que podem ser exportados para PNG), você pode obter instantaneamente uma imagem clara de seu cenário competitivo, desde a visão geral do tráfego até o desempenho da página de destino direcionada.
A ferramenta de análise de tráfego SEMrush fornece dados sobre uma variedade de indicadores. Você pode ver as principais páginas de destino do seu site e dos sites dos concorrentes e comparar métricas como tempo de visita, número de visitantes, taxa de rejeição, fontes de tráfego e tráfego por área geográfica. Você também pode ver se compartilha audiências comuns com seus concorrentes.
Além da análise de tráfego, o SEMrush oferece uma variedade de ferramentas de pesquisa competitivas. Isso permite que você veja as palavras-chave pelas quais seus concorrentes estão obtendo posicionamento orgânico ou pago e quanto eles pagam, se houver. Você pode acessar seus perfis de backlinks e experimentar seu desempenho em várias plataformas sociais, graças aos recursos de análise de redes sociais.
De ponta a ponta, todas essas informações oferecem uma visão panorâmica realista da concorrência, o que é mais útil do que um punhado de dados básicos.
Por que selecionamos essa ferramenta? A análise de tráfego do SEMrush é mais útil para comparar concorrentes almejados, pesquisar novos mercados e setores e encontrar áreas onde ações estratégicas e táticas são necessárias.
Além disso, até o momento, o SEMrush oferece o conjunto mais completo e abrangente de ferramentas.
2. SimilarWeb
O SimilarWeb é um programa de análise que permite executar uma variedade de tarefas, desde a descoberta de novos concorrentes até a identificação das estratégias que eles provavelmente usarão. Além de manter um olho em seu desempenho, você pode comparar suas métricas de desempenho com as dos seus concorrentes e determinar melhor sua posição em relação a elas.
Para isso, a plataforma fornece dados sobre tráfego de referência, canais de marketing, engajamento geral, termos de tráfego e pesquisa, etc. Você pode até ver quem possui as páginas mais populares e analisá-las. A SimilarWeb também possui uma grande plataforma de dados de audiência.
Com eles, você pode identificar os setores dos quais seu público-alvo está vindo e ver os segmentos de tráfego e público-alvo de seus concorrentes. Isso é essencial porque você pode descobrir segmentos importantes do seu público que você não sabia que existiam. Além disso, essa ferramenta fornece informações sobre como você pode melhorar a interação com esses segmentos, principalmente porque você pode acompanhar os concorrentes cujos funis de vendas têm as melhores taxas de conversão.
Por que selecionamos essa ferramenta? Os recursos analíticos do SimilarWeb são poderosos como um todo; mas o que torna a exclusividade dessa ferramenta é a visualização dos funis. É incrivelmente útil poder analisar suas conversões e descobrir quais concorrentes estão se saindo melhor que você.
3. Sprout Sociais
O Sprout Social possui uma ferramenta de análise competitiva detalhada que coleta informações com base principalmente em dados de mídia social, incluindo audição social.
Essa plataforma de análise competitiva pode fornecer muitas informações sobre o que as pessoas estão dizendo sobre seus concorrentes e permite que você fique de olho no que elas estão fazendo. Além disso, você tem acesso a informações sobre as melhores publicações em mídia social, o envolvimento geral e o crescimento da mídia social.
Essa ferramenta fornece uma visão geral das estratégias gerais de conteúdo de seus concorrentes; ele revela a você os assuntos que estão abordando; ele informa qual conteúdo agrada ao seu público e ajuda você a fazer um balanço do seu conteúdo.
A desvantagem do Sprout Social é que essa ferramenta é focada principalmente nas redes sociais. Se nesta área o Sprout Social puder fornecer dados muito úteis que a maioria das outras ferramentas não fornece, ele não se aproxima deles quando se trata de dados gerais de análise de sites. o que você está procurando?
Por que selecionamos essa ferramenta? As ferramentas de escuta social e análise social do Sprout Social permitem que você saiba o que as pessoas estão dizendo sobre seus concorrentes e o que estão fazendo nas mídias sociais. Você obtém informações sobre suas estratégias e a opinião geral dos usuários da Internet sobre elas.
4. Wappalyzer
O Wappalyzer é uma ferramenta muito direcionada; ele faz apenas uma tarefa, mas de uma maneira grandiosa. Este complemento do Firefox informa instantaneamente as tecnologias usadas no site que você está visualizando.
Muitas ferramentas usam extensões para o Chrome; portanto, se você é um aficionado pelo Firefox, o Wappalyzer tem uma vantagem definitiva. Além disso, é fácil de usar e fornece dados indisponíveis na maioria das outras ferramentas apresentadas neste artigo.
Interesse-se pelas tecnologias e extensões que seus concorrentes usam. Por exemplo, você pode perceber que todos os seus concorrentes com boa SERP Plug-ins do Yoast para otimizar suas páginas para determinadas palavras-chave.
Ou que seus concorrentes com o maior número de vendas usem software de e-mail, como MailChimp, suportando campanhas de resposta automática.
Por que selecionamos essa ferramenta? O Wappalyzer mostra as tecnologias usadas por outros sites, permitindo melhorar seus próprios resultados em termos de tráfego, engajamento e até vendas.
5. Owletter
É também uma ferramenta muito especializada que analisa um aspecto da pesquisa competitiva que quase nenhuma outra ferramenta abrange: a Owletter realiza pesquisas por email. Ele fornece informações detalhadas sobre as ofertas atuais de seus concorrentes, seus períodos de vendas, como eles apresentam novos produtos e até o texto usado no campo de assunto para aumentar a taxa de e-mail aberto.
Essa informação é muito reveladora do que seu público quer ver e a que responde.
Por que selecionamos essa ferramenta? Com o Owletter, você pode obter dados detalhados sobre o que está funcionando bem nas campanhas de email dos seus concorrentes e as estratégias que eles estão usando no momento.
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6. Moz
A Moz possui um poderoso conjunto de ferramentas de pesquisa competitivas que fornecem informações detalhadas sobre o uso de palavras-chave, autoridade de domínio, posicionamento e muito mais. Essa ferramenta de análise é um dos gigantes nesse campo.
Seus recursos de auditoria fornecem muitos dados sobre o que está acontecendo em seu site, tanto técnica como estrategicamente, bem como nos sites de seus concorrentes. Essa plataforma também oferece uma análise de mídia social, que fornece uma visão geral do que está acontecendo.
Essa ferramenta é muito útil para navegar nos sites de seus concorrentes e compará-los com os seus. Esse pacote também permite que você acesse os perfis de backlink de seus concorrentes e pesquise outros sites (e outros fatores) que potencialmente contribuam ou prejudicam a autoridade de seus domínios.
A pontuação da autoridade de domínio, desenvolvida pela Moz, permite vincular estreitamente todos esses dados e mostrar claramente como eles se sobrepõem.
Por que selecionamos essa ferramenta? A Moz possui um conjunto completo de ferramentas que podem fornecer dados sobre as ações estratégicas e técnicas de seus concorrentes. Sua melhor característica: mostre como os perfis de backlink de seus concorrentes afetam a autoridade de seus domínios.
7 Alexa
O Alexa é um programa de análise da Amazon que possui ótimos recursos de pesquisa. Essa ferramenta mostra em tempo recorde como os sites que você segmenta são posicionados em relação à média em seu setor.
Ele oferece uma comparação do tráfego, das taxas de rejeição, dos links e do posicionamento geral. Essa ferramenta também sugere várias ferramentas que cobrem a sobreposição de público, para que você possa identificar concorrentes cuja existência você não sabia que existia e quais canais geraram mais tráfego.
Alexa também fornece uma quantidade considerável de informações sobre palavras-chave. Essa ferramenta mostra quais palavras-chave direcionam tráfego para sites concorrentes, o que é uma fonte de novas idéias para o seu conteúdo. Essas informações são combinadas com dados demográficos e de público-alvo, provavelmente as mais avançadas entre as ferramentas incluídas neste artigo.
Explore os interesses do público de seus concorrentes, a sobreposição de públicos que você tem com diferentes concorrentes e as interações do público com seus sites.
Por que selecionamos essa ferramenta? O Alexa é uma ferramenta poderosa como um todo, mas seus dados de público-alvo são a melhor razão para você optar por isso. Seu recurso de sobreposição de público é útil e seus dados demográficos são muito detalhados.
8. BuzzSumo
O BuzzSumo é uma ferramenta de pesquisa competitiva baseada em conteúdo. Ele permite que você determine o que realmente atrai seu público em termos de postagens de blog, ímãs de leads etc.
Usando esta ferramenta, você pode identificar novos concorrentes e ver o que eles estão fazendo como parte de seus marketing de conteúdo.
Você pode ver o tamanho de suas publicações, o tipo de canal usado por eles e acessar rapidamente o conteúdo que oferece os melhores resultados em seu setor. Como o conteúdo fala muito sobre o público, seus problemas e o que o atrai em um site, essa ferramenta não pode ser mais útil.
Por que selecionamos essa ferramenta?
Se você deseja realizar uma pesquisa competitiva, orientada por conteúdo, o BuzzSumo é a ferramenta para você.
Bônus: algumas dicas para a realização de pesquisas competitivas
Essas oito ferramentas de análise competitiva são extremamente úteis; no entanto, para aproveitar ao máximo essas ferramentas, você precisa saber como interpretar os dados coletados e como explorá-los para sua vantagem.
Para fazer isso, você precisa examinar os indicadores que vê e entender o que leva a esses resultados. Não basta saber que seu concorrente está obtendo mais tráfego de pesquisa do que você, você também precisa entender o porquê pesquisando suas palavras-chave e estratégias.
Aqui estão algumas dicas para otimizar sua pesquisa competitiva para melhorar o desempenho do seu próprio site e potencialmente superar seus concorrentes:
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- Examine o tráfego em seu site e, em seguida, analise fatores como seus perfis de backlink, seu posicionamento no SERP e as palavras-chave nas quais eles oferecem para determinar o que está por trás de seu bom desempenho.
A análise do tráfego do site é essencial para obter uma visão geral das ações de cada empresa do setor e para poder avaliar com precisão suas estratégias e táticas.
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- Use as melhores palavras-chave de seus concorrentes para sua própria vantagem e supere-as em suas campanhas de PPC, se você não conseguir superar seus concorrentes.
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- Analise os perfis de backlink de seus concorrentes: Os perfis mais diversos podem lhe dar algumas idéias para novos sites de publicação para os quais você pode enviar artigos como um convidado. Você também pode expandir sua rede de backlinks para criar parcerias de co-marketing.
Determine quais sites se referem ao conteúdo da sua área e encontre maneiras de fazer parceria com eles.
Conclusão
Para realizar seu trabalho de marketing, é crucial obter conhecimentos sólidos sobre seus concorrentes, e é exatamente isso que essas ferramentas de análise competitiva serão úteis para você. Selecionamos cuidadosamente cada uma dessas oito ferramentas em termos de valor e quantidade de dados que eles fornecem às marcas que desejam otimizar seu posicionamento na internet.
As melhores ferramentas de pesquisa competitivas 8 para os profissionais de marketing
Análise de tráfego SEMrush
- Atende a todas as necessidades de sua análise competitiva, desde a visão geral do tráfego o desempenho das principais páginas de destino
- Ideal para comparar o desempenho
- Visualização clara do cenário competitivo
- Para uma pesquisa competitiva completa, use outras ferramentas do conjunto (posicionamento em SERPs, palavras-chave, backlinks, anúncios e redes sociais)
Web semelhante
- Análise competitiva detalhada
- Informações sobre segmentos de público-alvo
- Visualização clara dos funis de vendas
Sprout Social
- Escuta social e análise de redes sociais
- Revele o que as pessoas estão dizendo sobre seus concorrentes
- Destaque as estratégias de seus concorrentes
- Fraqueza: focada apenas nas redes sociais
Wappalyzer
- Indica aplicativos e tecnologias usadas por outros sites
- Fornece links diretos para plugins em sites concorrentes
- Executa apenas uma tarefa, mas de forma eficaz e gratuita
Owletter
- Ilumine as campanhas de email dos seus concorrentes
- Fornece dados sobre campanhas individuais e taxas de abertura e cliques
- Ajuda a descobrir as estratégias de seus concorrentes, seus estilos de escrita e suas ofertas
- Executa apenas uma tarefa, mas efetivamente
Moz
- Conjunto completo de ferramentas de pesquisa competitivas
- Muitos recursos, que vão da pesquisa de palavras-chave à análise de tráfego
- Mostra a influência dos perfis de backlink de seus concorrentes na autoridade de seus domínios e seu posicionamento
Alexa
- Muitos dados de análise de audiência
- Identificando novos concorrentes em seu setor
- Informações sólidas sobre o desempenho do site
BuzzSumo
- Pesquisa competitiva com base no conteúdo
- Estimativa das tendências do conteúdo que apresenta os melhores resultados
- Destacar as estratégias e o tipo de conteúdo de seus concorrentes
