o " Split testes » e otimização de mecanismo de busca (SEO) são duas ferramentas essenciais para qualquer proprietário de um blog WordPress. No entanto, eles podem ter um efeito negativo se usados de maneira errada tanto no seu tráfego quanto no seu SEO.
Neste tutorial, falaremos sobre os diferentes erros a serem evitados quando você quiser fazer uma " Teste de divisão A / B".
Erro # 1: não defina um URL canônico para páginas duplicadas
O " Split testes funciona criando duas versões ligeiramente diferentes da mesma página e exibindo-as aleatoriamente, dependendo do visitantes. o software de dividir Testing Segue dados como assinaturas, compras ou " click-through Com o tempo, determinar qual versão de uma página converte a melhor.
Infelizmente, isso pode torná-lo impreciso para os mecanismos de pesquisa, que, em última análise, não saberão qual versão exibir aos usuários. Quando isso acontecer, todo o seu valioso trabalho " teste de divisão Está perdido.
Você pode evitar a confusão dos mecanismos de pesquisa, definindo um "URL canônica”Para as duas páginas em teste. Isso dará ao mecanismo de pesquisa uma indicação da versão final.
Normalmente, você desejará definir a página principal como canônica ao executar um teste. Isso pode mudar quando você determinar uma página vencedora, mas evitar confusão é a melhor política para começar.
Embora você possa definir manualmente um URL canônico, modificando a seção do código HTML para a página, é muito mais fácil apenas colocá-lo dentro do WordPress. Se você estiver usando uma ferramenta como Yoast SEO, poderá definir o URL canônico da página nas configurações avançadas.
Definir URLs canônicos corretamente não leva muito tempo e ajuda a evitar confusão para os mecanismos de pesquisa.
Erro nº 2: executar um teste por muito tempo
É importante evitar a execução do " teste de divisão Por muito tempo. Se os mecanismos de pesquisa detectarem duas páginas muito semelhantes em seu site por um longo período de tempo, eles podem interpretar isso como uma tentativa de "trapacear" para melhorar sua classificação nos resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).
De acordo com o Google, quando eles têm motivos para acreditar que você está criando conteúdo duplicado:
“A classificação do site pode sofrer, ou o site pode ser removido do índice do Google, caso em que não aparecerá mais nos resultados de pesquisa. "
Você pode evitar facilmente esse problema de SEO executando seus testes por um tempo limitado. Especificamente, execute o teste até obter um resultado estatisticamente significativo e, em seguida, pare.
Você não precisa ser proficiente em matemática para ver se seus resultados são estatisticamente significativos (qualquer divisão da qualidade do teste informará quando você alcançou um resultado significativo). Por exemplo, o Divi Leads exibe esses dados quando você executa um teste A / B.
Erro # 3: bloquear manualmente os mecanismos de pesquisa em conteúdo duplicado
Um método popular de evitar que spiders de mecanismos de pesquisa rastreiem páginas duplicadas é editar o " robots.txt ". É simplesmente um arquivo que informa aos robôs como eles devem lidar com a página.
Você pode editar o arquivo robots.txt para bloquear os bots de todos os principais mecanismos de pesquisa, mas esse método é uma má ideia por dois motivos. Em primeiro lugar, pode parecer que você está exibindo conteúdo diferente para o mecanismo de pesquisa.
O Google recomenda explicitamente que não bloqueie com o arquivo " robots.txt ", Avisando que:
“… Se os mecanismos de pesquisa não puderem rastrear páginas com conteúdo duplicado, eles não poderão detectar automaticamente que esses URLs apontam para o mesmo conteúdo e, portanto, devem ser tratados como páginas exclusivas separadas. "
Segundo, todos podem ver seu arquivo robots.txt " Arquivo. Como esse arquivo está disponível publicamente, seus concorrentes podem usá-lo para ver quais páginas você não deseja indexar. Por isso, eles podem entender as páginas que você está testando e tentarão otimizar sua própria página. Por razões óbvias, você deve evitar isso.
Em vez de modificar o robots.txt, o Google recomenda usar um redirecionamento 302 ou um URL canônico para informar aos rastreadores como tratar suas páginas semelhantes.
Erro # 4: exclua a página perdida após um teste
Depois de concluir uma " teste de divisão E determinou um vencedor, faz sentido excluir a página que foi perdida. Ele não se converte tão bem, então por que mantê-lo?
Você deve sempre manter a página que converte menos por dois motivos. Primeiro, a exclusão da página limpa os dados de valor acima do teste. Há muito a aprender com seus erros, portanto, você deve salvar essas páginas para referência futura.
Em segundo lugar, as páginas excluídas podem confundir os usuários e os mecanismos de pesquisa. Se você já está executando seu teste há algum tempo, é provável que os mecanismos de pesquisa tenham indexado a página em questão. A exclusão não remove os resultados da pesquisa, portanto, é bem possível que um usuário encontre a página em uma pesquisa e, ao clicar nela, encontre um erro 404.
Obviamente, você deseja mostrar a página que mais converte. Você pode fazer isso de duas maneiras:
Use um programa de " teste de divisão Que arquiva as páginas de teste. Por exemplo, de " Otimizador de website Visual Permite que você faça isso.
Fazendo uma página 301 redirecionamento que não converte para um que faz.
Erro # 5: não atualize a página de controle
Supondo que sua nova página de teste esteja melhor do que a antiga, não atualizar a versão de controle pode resultar no " canibalização da palavra-chave "(uma situação em que a página ruim na conversão é classificada melhor nos resultados da pesquisa do que aquela que converte mais).
Provavelmente, isso está relacionado à página de controle porque ela existe no seu site há mais tempo e é mais estabelecida para pesquisar em termos de palavras-chave relevantes. Se isso acontecer, pode fazer com que todos os seus esforços de otimização não façam mais sentido.
Felizmente, o " canibalização da palavra-chave É um erro fácil de evitar. Certifique-se de ocultar as páginas perdidas e você entenderá tudo! Você pode fazer isso redirecionando para a página vencedora.
Conclusão
O teste A/B e o SEO são duas ferramentas poderosas que podem aumentar significativamente o tráfego e as conversões do seu site. No entanto, é importante garantir que você divida o ensaio de uma forma que não atrapalhe seus esforços para SEO.
