SEO vs. OSO: OSO é o futuro da pesquisa, focado em aumentar a participação de pesquisa em todas as plataformas. Como isso difere do SEO? Este artigo responde a essa pergunta.
O SEO não vai desaparecer; se transforma em algo ainda mais poderoso: OSO – Otimização de Busca Orgânica!
Hoje estamos prestes a experimentar um desenvolvimento emocionante no mundo da otimização de mecanismos de pesquisa.
Com a ascensão da tecnologia de IA introduzida no mercado, as pesquisas dos usuários estão mudando, assim como respostas do mecanismo de pesquisa.
Nesta fase, os especialistas em SEO ainda desconhecem conceitos como Google EMS e OSO . Esses são os novos conceitos que estão por vir e quem preparar sua estratégia de conteúdo com base nisso vencerá a batalha que tem pela frente.
Sim, OSO será mais difícil do que fazer SEO tradicional…
Neste artigo , dividiremos o OSO em termos simples, mostrando como ele difere do SEO Tradicional.
Você está pronto para explorar o novo mundo da otimização de busca orgânica?
SEO vs. OSO (a introdução)
SEO (otimização de mecanismos de pesquisa)
Não há necessidade de explicar, todos nós sabemos o SEO. Quer dizer, fazemos isso há décadas? Não é. Sim, você está certo. Fazer SEO significa otimizar o conteúdo do nosso site para que ele apareça no topo das classificações dos mecanismos de busca. SEO é uma batalha sem fim e todos nós queremos que tráfego gratuito e de alta conversão seja gerado através dos principais mecanismos de pesquisa.
Cada vez que o Google lança atualizações básicas do seu mecanismo de busca, todos nós começamos a lutar e ajustar nossa estratégia de SEO. Otimização de palavras-chave, construção de backlinks, otimização de snippets em destaque, otimização de esquema, SEO fora da página e dezenas de outros fatores impactam a classificação de um site. site da Web na SERP.
Essa foi uma explicação simples sobre SEO e o que estamos fazendo até agora… Todas essas otimizações ainda serão relevantes, mas menor sobre o que está por vir.
E se eu te contasse algo atacado cozinhando na cozinha de pesquisa do Google? – O Google tem um novo ingrediente secreto chamado IA generativa, e isso muda a situação. OSO – Otimização de pesquisa orgânica, a próxima grande novidade!
Ok, vamos quebrar esse conceito.
OSO (otimização de pesquisa orgânica)
OSO é o próximo conceito que se originou quando o Google começou a trabalhar para melhorar a pesquisa com IA generativa (SGE) . Tenho que explicar o OSO em 2 pontos, aqui está o que digo:
- OSO é uma tarefa de otimização de conteúdo com o objetivo de aumentar a participação de pesquisa da marca aparecendo em diferentes locais do SERP como rankings verticais, rankings horizontais, feeds de descoberta, vídeos e até respostas baseadas em SGE (são respostas superinteligentes geradas por IA !).
- A OSO é responsável pela produção e otimização de conteúdo para pesquisas orgânicas defende todas as plataformas de pesquisa (incluindo mecanismos de pesquisa, plataformas sociais, etc.)
Esta é apenas uma breve visão geral do conceito de otimização de busca orgânica.
Nota rápida: No futuro, como profissionais de SEO, precisamos criar conteúdo altamente otimizado para OSO e SEO.
Então, vamos nos aprofundar e comparar OSO e SEO.
SEO vs OSO (comparação e como se preparar para otimização de pesquisa orgânica)
Vamos começar com um gráfico de comparação simples entre SEO e OSO.
A seguir, darei a você insights alucinantes sobre o futuro da pesquisa [OSO] e como adaptar sua estratégia de conteúdo a ela.
Gráfico de comparação SEO vs OSO
| Fatores | SEO (otimização de mecanismos de pesquisa) | OSO (otimização de pesquisa orgânica) |
|---|---|---|
| Objetivo principal [SERP] | Classificações verticais | Classificações horizontais, classificações verticais |
| BUT | Posição no ranking da primeira página nos motores de busca | Aumente a participação da pesquisa orgânica aparecendo no Google AI Generative (SGE) e nos principais resultados orgânicos em todas as plataformas |
| Otimização de extração | Respostas de parágrafo, lista de respostas, pessoas podem fazer perguntas, etc. | SGE (AI Answers) e todos os outros |
| Otimização multicanal | Não (geralmente o site da Web) | Sim (site da Web, identificadores sociais e muito mais) |
| Segmentação por palavra chave | Limitado a consultas específicas | Perspectivas e pontos de vista alvo |
| Fatores de classificação | Backlinks, pesquisa de palavras-chave, meta tags, velocidade do site, etc. | Relevância e utilidade do conteúdo, envolvimento social, insights do usuário |
| Medida de sucesso | Por porcentagem de tráfego orgânico | Por desempenho e parcela de pesquisa |
| Especialista necessário | Especialista em SEO | Especialista em SEO, gerente de conteúdo, profissional de marketing de mídia social, profissional de marketing de marca |
| ponto de chegada | Termina alcançando a primeira posição da página no SERP | nunca acaba |
Prepare uma estratégia de conteúdo para OSO (Organic Search Optimization)
Otimização SGE (Experiência Gerativa de Pesquisa):
O Google anunciou que não está longe o dia em que os usuários poderão interagir com as respostas generativas da IA do Google dentro do SERP. Sim, é exatamente como o ChatGPT responde às consultas.
Aqui está um exemplo de resultados citados pela SGE que aparecem no Google SERP para uma consulta de pesquisa de comércio eletrônico:
Chocado?
É assim IA generativa do Google responderá às consultas de pesquisa do usuário no futuro. O resultado da pesquisa será relatado com base em como os usuários interagem com os resultados generativos da IA.
O futuro da investigação está a mudar de SEO na OSO - o que significa que chegarão os dias em que precisaremos otimizar nosso conteúdo para que ele também apareça em trechos horizontais de EMS. Em SEO, a luta pelo ranking é limitada às aparições na primeira página e aos trechos em destaque.
Os feeds de descoberta, a base de conhecimento e outros trechos estarão lá, mas para aparecer no topo, os webmasters precisam lutar pelas respostas de pesquisa do SGE. IA generativa é o snippet adicional adicionado em breve ao Google SERP.
Em uma palavra, a largura vai ser mais importante nas SERPs do que nas otimizações de posição vertical. Conseguir uma posição na primeira página do SERP não será suficiente para obter tráfego orgânico.
Lembre-se do objetivo do OSO – Aumentar a participação de pesquisa de um conteúdo/site/marca. Ao aparecer nos resultados da pesquisa de IA generativa ou em vários trechos de pesquisa, pode ser feito.
Nota rápida: Não existe uma fórmula prática para aparecer nos resultados generativos do Google AI. Este é um conceito em evolução, por isso levará algum tempo para revelarmos a estratégia final de otimização de conteúdo.
Otimizando clientes potenciais em palavras-chave e conteúdo:
Você já ouviu falar em Perspectiva? Não? Bem, é mais do que Atualização útil do Google .
Em SEO, sempre tentamos suprir a falta de palavra chave e nos concentramos na segmentação palavra chave perguntas, palavras-chave de cauda longa, variações de palavras-chave e Palavras-chave LSI para ganhar posição de resultado orgânico. Não é ?
Sim, tudo isso ainda será relevante, mas menos do que Perspectivas.
Perspectivas será adicionado aos resultados SERP – Isso significa que as respostas do Google SGE serão geradas com base nas várias perspectivas, intenções e pontos de vista exclusivos do usuário. Aqueles que otimizam seu conteúdo para diferentes perspectivas do usuário certamente obterão os melhores resultados. Otimizar o conteúdo para algumas palavras-chave não será suficiente para aparecer nos resultados citados pela IA generativa
Obviamente, será difícil criar conteúdo como este… mas trará valor real para os usuários. E esse é o objetivo final do Google.
Aqui está uma exemplo de como você pode adicionar perspectiva ao conteúdo de comércio eletrônico:
- Incorporando avaliações e classificações de usuários nas páginas de produtos
- Incentivando os usuários a deixar comentários sobre como usam o produto? De que coisas eles gostam? O que eles acham que poderia ser melhorado?
- Integrando fotos/vídeos de usuários usando seu produto
- Mostrando como seu produto funciona em cenários reais
Otimização de pesquisa multicanal:
A página SERP do Google não fica longe de onde você encontrará conteúdo de alta qualidade obtido em todas as principais plataformas. Exemplo: Ontem vi um vídeo do Tiktok em uma pesquisa no Google Videos. Este é um caso muito raro em que o Google seleciona conteúdo de vídeo de plataformas sociais e não de seu próprio YouTube.
A perspectiva de como os motores de busca exibem os resultados está mudando. E temos que acompanhar essas mudanças.
Na próxima era de IA generativa, veremos conteúdo orgânico de alto desempenho (vídeos, vídeos curtos etc.) obtido em diversas plataformas sociais nos feeds de descoberta, notícias, vídeos e trechos em destaque do Google. E por isso é importante ampliar o alcance do nosso conteúdo e iniciar a produção em mais de uma plataforma social. Quanto maior o alcance, maior será a participação na pesquisa orgânica.
Portanto, outra tarefa importante da OSO trata-se de otimizar conteúdo para pesquisas orgânicas em todas as principais plataformas de pesquisa e não apenas para classificação na primeira página de um único mecanismo de pesquisa.
Palavras finais sobre SEO vs OSO
A IA não elimina completamente o jogo SEO. Porém, o jogo da otimização de busca orgânica será mais relevante no futuro.
OSO acaba de começar e em breve será tema de conversa. Os resultados da IA generativa do Google estão começando a assumir o controle dos resultados SERP e não estão longe os dias em que nos veremos lutando por compartilhamento orgânico tentando aparecer nesses resultados VERTICAIS.
OSO é um assunto em constante evolução e há muito para descobrir. Fique atento às próximas técnicas de otimização.
O que você acha deste novo conceito OSO? Você tem algo a contribuir para este tópico em constante evolução? Fique à vontade para compartilhar.
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Perguntas frequentes: SEO vs. OSO
Qual é a diferença entre SEO e OSO?
SEO significa “Search Engine Optimization”, em que os especialistas em SEO tentam obter classificações de sites na primeira página do SERP e focam principalmente em resultados verticais. Por outro lado, Organic Search Optimization (OSO) tem como objetivo aumentar a participação de pesquisa, capturando múltiplas posições de snippets em mecanismos de pesquisa (resultados generativos de IA, snippets em destaque, descoberta, feeds, vídeos, horizontais, etc.). SEO se concentrou em mecanismos de pesquisa, enquanto OSO se concentrou em todas as plataformas de pesquisa populares, incluindo mecanismos de pesquisa e redes sociais.
O SEO morrerá?
Não. SEO está evoluindo e se transformando em OSO.
