O que é EEAT em SEO e como otimizá-lo?

Você sabia que o Google tem uma grande participação no mercado de mecanismos de busca, cerca de 84,08%?

O Yahoo vem em segundo lugar, com apenas 2,55% do mercado de buscas! Isso mostra a importância do Google. Se você deseja aumentar seu tráfego de pesquisa, simplesmente não pode ignorar o Google.

Mas o problema com o Google é que ele faz MUITAS mudanças em seus algoritmos de busca. No ano passado, realizou mais de 4 edições, 300 experimentos de tráfego ao vivo, 11 testes de qualidade de pesquisa e mais de 500 experimentos lado a lado. (fonte)

São muitas mudanças e experiências, não é? A maioria dessas mudanças do Google pode ser atribuída ao conceito EAT em SEO. Se você está se perguntando o que é a atualização EAT do Google, este guia é para você.

Você vai descobrir;

Uma breve história do conceito EAT
O que é EAT em SEO
Como melhorar a pontuação EAT do seu site e muito mais

Você está pronto ? Vamos entrar em detalhes.

Índice ☰

Qual é o conceito EEAT em SEO? Por que isso é importante?
Como melhorar o EEAT do seu site? 5 maneiras comprovadas
Lista de verificação de 10 pontos do Google EEAT para melhor SEO em 2024
Perguntas frequentes | Google EAT em SEO
Considerações finais sobre o conceito SEO EAT

Qual é o conceito EEAT em SEO? Por que isso é importante?

Aqui está um breve histórico das atualizações do EEAT do Google:

Março de 2013: O Google lançou oficialmente suas Diretrizes de classificação de qualidade de pesquisa, que cobrem principalmente a classificação de qualidade da página (PQ) e a classificação de necessidades atendidas (NM).
Março de 2014: O Google adicionou EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) às diretrizes.
Dezembro de 2022: O Google introduziu recentemente o EEAT, adicionando um “E” extra para “Experiência”.

O que é EAT em SEO?

EAT significa Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness.

Foi criado pelo Google para julgar a credibilidade de um site e a qualidade de seu conteúdo.

EAT é importante para a maioria das consultas de pesquisa. EAT é ainda mais importante para sites YMYL.

YMYL é a abreviação de “Your Money, Your Life”.

Os sites YMYL lidam com tópicos que podem afetar a saúde, riqueza, felicidade, segurança, etc. de alguém.

Por exemplo, se alguém pesquisar “melhores alimentos para comer com febre”, o Google deseja mostrar informações de sites confiáveis (principalmente sites médicos).

Dê uma olhada ;

Como você pode ver acima, o Google exibe um snippet para um site de saúde, 'Healthline' (a principal fonte de aconselhamento especializado em saúde).

O Google NÃO quer mostrar artigos escritos por iniciantes ou sites não oficiais. Você entende ?

Em alguns nichos (especialmente onde informações confiáveis e precisas são necessárias), os sinais EAT são extremamente importantes.

A confiança é o fator mais importante no conceito EEAT;

Agora vamos falar detalhadamente sobre os sinais do EEAT para você entender melhor.

Expérience

A qualidade do conteúdo é um dos principais fatores de “experiência” no conceito EEAT, pois os redatores de conteúdo que têm mais experiência com o tema criam conteúdo de qualidade.

Aqui está um trecho das diretrizes de experiência atualizadas do Google:

Muitos tipos de páginas são confiáveis e atendem bem ao seu propósito quando criados por pessoas com ampla experiência pessoal.

Por exemplo, no que você confiaria: uma avaliação de produto escrita por alguém que o usou pessoalmente ou uma “avaliação” escrita por alguém que não o usou?

Se escritores especializados criarem conteúdo para você, seu site terá melhores sinais EEAT.

Perícia

Sua equipe de conteúdo tem mais conhecimento, qualificações e credenciais sobre os tópicos que aborda? Esses elementos demonstram “expertise”.

Experiência e especialização são DOIS conceitos diferentes para o Google EEAT.

Por exemplo, qualquer pessoa pode compartilhar “dicas para economizar dinheiro” com base em sua “experiência”.

Por outro lado, apenas “especialistas” como Dave Ramsey podem compartilhar “conselhos financeiros” com base em informações práticas e anos de pesquisa.

Autoridade

Qual é a autoridade do seu site? Como seu site é melhor do que outros sites em seu nicho?

Os avaliadores de qualidade do Google geralmente analisam a autoridade de várias coisas, incluindo;

autoridade do site
a qualidade do conteúdo
a autoridade do criador.

Por exemplo, um artigo de David Ramsey intitulado “Como economizar dinheiro” é confiável porque:

Ramsey é um guru financeiro conhecido por seus conselhos financeiros.
Os autores que publicam em seu site são em sua maioria especialistas em finanças.

Como você pode ver, Ramsey também mostra suas credenciais para demonstrar a “autoridade” do site na biografia do autor.

Fiabilité

Quão confiável e confiável é o seu site quando se trata de tópicos YMYL (Your Money Your Life)? Ou qualquer outro tópico que você cobre em seu site?

Certifique-se de verificar todos os pontos mencionados em seu conteúdo. Dê instruções claras aos criadores do seu site para publicar APENAS dados confiáveis de fontes confiáveis.

Além disso, se você vender algo em seu site, certifique-se de que seus clientes saibam que todas as transações são seguras. É assim que você pode criar confiança em seu site.

Como melhorar o EEAT do seu site? 5 maneiras comprovadas

Como melhorar o EEAT do seu site? Aqui estão algumas maneiras comprovadas de aumentar a credibilidade e a confiabilidade do seu site em 2023.

1. Crie conteúdo útil e mantenha-o atualizado

Quais são as áreas em que pode ter impacto? experiência, autoridade

Qual é a primeira coisa que o Google espera de um site?

Conteúdo útil.

O que ele quer dizer com “conteúdo útil”?

O conteúdo deve ser;

bem escrito (sem erros gramaticais)
alta qualidade (envolvente e visualmente atraente)
Informativo (fornecer valor agregado ao usuário)
Relevante para a consulta do usuário.

E se o seu conteúdo existente NÃO estiver funcionando no Google?

Aqui está o nosso conselho: verifique e atualize seu conteúdo.

A maioria das pessoas cria conteúdo e se esquece dele. O que acontece depois de um ou dois anos? Mesmo que fosse classificado no topo do Google, aos poucos perderia seu lugar devido ao fator “frescor de conteúdo”.

É por isso que você precisa verificar e atualizar regularmente seu conteúdo existente para manter sua classificação.

Certifique-se de identificar conteúdo esparso em seu site (especialmente conteúdo com menos de 400 palavras). Tente atualizá-lo com novas informações ou redirecioná-lo para outras páginas relevantes.

2. Crie links de sites de autoridade

Em que áreas pode ter impacto: Autenticidade, confiabilidade

O Google considera “backlinks” como votos a favor do seu site. Quanto mais “votos de autoridade” (ou links) houver em seu site, melhor os sinais EAT do seu site podem melhorar.

É indesejável criar links de sites não confiáveis ou com spam, pois isso pode fazer mais mal do que bem.

E… Não compre links de sites como o Fiverr, onde eles vendem centenas de links por US$ 5! Você terá que pagar centenas (ou mesmo milhares) de dólares para se livrar desses links posteriormente.

Então, como você cria links de sites melhores?

Le visitante do blog é a MELHOR maneira de dar a conhecer para um novo público e criar conexões.

Você também pode criar um conteúdo 10 vezes melhor em seu nicho em UM tópico popular e alcançar outros blogueiros que já criaram links para conteúdo semelhante para criar links.

É aqui que ferramentas como Semrush, Buzzsumo, etc. são úteis porque podem ajudá-lo a encontrar tópicos e influenciadores populares em seu nicho.

Se você REALMENTE deseja construir links relevantes, você pode investir dinheiro em uma campanha de link building. Muitas agências de SEO ou freelancers oferecem serviços de link building. Esta é exatamente a estratégia que a maioria dos novos sites e empresas usa para obter links de sites de autoridade como Forbes, The Huff Post, Entrepreneur, etc.

3. Torne-se um especialista em UMA área

Em que áreas pode ter impacto: Especialização, autoridade

Você conhece a regra dos 10 de Malcolm Gladwell?

A chave para alcançar a verdadeira especialização em qualquer campo é simplesmente praticar por pelo menos 10 horas.

Aqui estão alguns exemplos:

Bill Gates, que começou a codificar quando adolescente e se tornou um mestre de codificação quando tinha 30 anos (e também foi capaz de construir uma empresa multibilionária como a Microsoft).
Os Beatles, que fizeram shows de dez horas em clubes de música aleatórios muito antes de dominarem o mundo da música.
Sachin Tendulkar (famoso jogador de críquete) começou a jogar críquete aos onze anos e não fez sua estreia em uma partida de teste até os 16 anos. Mais tarde, ele se tornou o Deus do Críquete, marcando 100 séculos!

Por que dar tais exemplos? Se você é um especialista em um campo, o Google o recompensará com classificações mais altas.

O Google usa conceitos como o EEAT para recompensar criadores de conteúdo com experiência em seu campo. É por isso que os sites de autoridade geralmente convidam influenciadores de vários setores para postar suas entrevistas, artigos convidados, seus estudos de caso, etc.

Torne-se um especialista se quiser obter as melhores classificações no Google e melhorar a pontuação EEAT do seu site.

Aqui estão algumas maneiras comprovadas de se tornar uma autoridade em seu setor.

Identifique suas habilidades: Se você é bom em SEO, demonstre-o em seu site ou em seus vídeos do YouTube. Conhecer suas habilidades e ajudar as pessoas que as possuem costuma ser a melhor maneira de se tornar uma autoridade em seu nicho.

Concentre-se em UMA coisa: se você quiser se tornar um especialista, concentre-se em uma coisa de cada vez. O que exatamente você quer alcançar? Depois de saber o que deseja alcançar, você pode começar a se concentrar apenas nisso para melhorar a si mesmo.

Encontre uma comunidade online: Encontre uma comunidade como um grupo do Facebook, fóruns ou um grupo do LinkedIn para compartilhar seu conhecimento. Encontre pessoas interessadas no mesmo tópico e comunique-se com elas. É assim que você pode demonstrar sua experiência para outras pessoas, o que acabará por ajudar a construir sua credibilidade.

4. Obtenha mais avaliações

Áreas em que pode ter impacto: Autenticidade, confiabilidade

Obter avaliações REAIS de clientes em seu site é a MELHOR maneira de melhorar seus sinais EEAT.

Você sabia que mais de 70% dos clientes pesquisam avaliações de produtos antes de fazer uma compra online?

As avaliações podem, portanto, ser úteis para melhorar as classificações e conversões do Google.

Quais são as melhores plataformas para obter mais avaliações de clientes?

Aqui estão alguns dos melhores lugares para obter avaliações online;

Google meu negócio
Yelp
Glassdoor
Trustpilot

Há muitas maneiras de obter avaliações em seu site, incluindo oferecer incentivos aos revisores, realizar concursos, facilitar a postagem de avaliações em seu site e muito mais.

5. Mostre suas referências

Áreas em que pode ter impacto: autoridade, experiência

Muitas vezes é preferível indicar quem publicou um artigo e comunicar suas referências. É assim que você pode construir sua experiência e relevância para o Google.

O que você pode mostrar?

Você pode listar as realizações do autor, prêmios recebidos, críticas, avaliações ou depoimentos de outros especialistas ou organizações.

Aqui está um exemplo ;

Como você pode ver, o site Healthline indica que o artigo sobre “protetores solares” é criticado por um especialista com doutorado na área médica.

Como incluir referências em seu site?

Existem várias maneiras de exibir benchmarks para o Google EEAT SEO, incluindo;

Inclua suas credenciais em sua biografia de autor, onde você pode mencionar seu nome, título, educação e outras habilidades que você possui em seu setor.
Você também pode vincular seus perfis de mídia social com o número de seguidores. Mostre seu portfólio (se você tiver um) ou outros sites relevantes que já tenham links para seu site ou mencionem seu nome.
Traga prova social para o seu site obtendo endossos e links de sites de autoridade.

Lista de verificação de 10 pontos do Google EEAT para melhor SEO em 2024

Aqui está uma lista de verificação do Google EEAT que pode ser útil para classificar seu site mais alto nos resultados de pesquisa.

Escreva conteúdo bem pesquisado e informativo. Sim, você pode usar ferramentasinteligência artificial para ajudá-lo a escrever. Mas não dependa inteiramente deles. Para que ? Porque apenas repetem o conteúdo já disponível na web. Você precisa de conteúdo bem pesquisado para ter uma classificação mais elevada no Google.
Use imagens de alta qualidade para tornar seu conteúdo visualmente atraente. Você pode contratar alguém para criar imagens atraentes ou usar ferramentas como Photoshop, Canva, etc. para criar gráficos. As imagens geralmente agregam mais valor ao conteúdo.
Crie conteúdo com base em dados do seu nicho e não deixe de citar suas fontes (sinal de “expertise”) sempre que necessário. Se possível, crie um site sobre apenas UM tópico e crie artigos aprofundados sobre esse tópico para estabelecer sua autoridade nesse nicho.
Obtenha avaliações positivas de outros sites. Você pode usar plataformas como Google Customer Reviews, Yelp, Glassdoor, Trustpilot, etc. para obter avaliações de clientes.
Crie links ao seu site (sinal de “autoridade”) de sites de autoridade e sites relevantes em seu setor. Você pode usar diferentes estratégias, como guest blogging, divulgação, link building quebrado, marketing de influenciador, etc.
Escreva respostas úteis no Quora e crie um link para o seu site. O Quora é uma plataforma popular de perguntas e respostas usada por milhões de pessoas em todo o mundo.
Concentre-se na melhor experiência possível para os usuários do seu site. Acelere, use o protocolo HTTPS, comprima imagens e mantenha seu site atualizado.
Se você possui qualificações (como graduação, mestrado, etc.), certifique-se de mencioná-las em seu site. Você também pode incluir depoimentos de seus clientes.
O Google usa um sistema deinteligência artificial chamado " RankBrain » para encontrar aqueles que são mais relevantes para consultas específicas. Portanto, otimize seu site para o RankBrain, concentrando-se mais na intenção do usuário por meio de seu conteúdo.
Acima de tudo, uma boa otimização on-page é extremamente importante se você deseja que suas páginas sejam bem classificadas. É uma boa ideia segmentar várias palavras-chave relevantes e espalhá-las por todo o seu conteúdo para obter melhores classificações.

Perguntas frequentes | Google EAT em SEO

Aqui estão algumas perguntas frequentes sobre o conceito EAT do Google.

Qual é o conceito EAT em SEO?

EAT significa Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness. Essas são as diretrizes que os avaliadores de pesquisa do Google usam para avaliar a credibilidade de um site e a qualidade de seu conteúdo. O Google trabalha com aproximadamente 16 avaliadores externos de qualidade de pesquisa que fornecem classificações.

O EAT é um fator de classificação?

EAT NÃO é um fator de ranqueamento, mas é um conceito essencial para o Google, que deseja fornecer melhores resultados de busca através do conceito EAT.

Como o Google usa o EEAT para classificar sites?

O TEEE é simplesmente uma medida da credibilidade e confiabilidade de um site. O Google avalia os sinais EEAT de um site observando a qualidade do conteúdo, experiência do escritor, backlinks, intenção do usuário e muito mais.

Como posso melhorar o EEAT do meu site?

Aumente sua experiência nos tópicos que você cria em seu site. Também crie confiança criando backlinks relevantes e de qualidade.

Como posso melhorar a autoridade do meu site?

A primeira maneira de aumentar a autoridade do seu site é criar conteúdo de alta qualidade que atenda às expectativas do usuário. Além disso, obter backlinks de outros sites de autoridade em seu nicho é a maneira mais rápida de melhorar a autoridade do seu site.

Quais são alguns erros comuns que podem prejudicar o EEAT de um site?

TRÊS erros comuns podem prejudicar o EEAT de um site;

conteúdo duplicado
páginas órfãs
Links de sites poluidores

Outros recursos:

Considerações finais sobre o conceito SEO EAT

Sites com melhores sinais EAT têm maior probabilidade de classificação mais alta do que sites com sinais EAT mais fracos. Se você deseja ter uma classificação mais alta no Google, melhore a autoridade e a confiabilidade do seu site.

Os sinais EAT são a razão pela qual os sites de autoridade costumam ter uma classificação mais alta do que outros sites menores.

O que você acha do EEAT SEO? Você gostaria de otimizar seu site de acordo? Você tem perguntas? Por favor deixe nos saber nos comentarios.

O que é EEAT em SEO? Como otimizá-lo em um site?