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O que é SEO multilíngue e como fazê-lo no WordPress

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Se seu negócio online está indo bem em seu país, você pode considerar expandir seus negócios para mercados internacionais. Para ter sucesso em novos mercados, também é necessário um investimento adicional em SEO. É melhor você começar a pensar sobre o SEO multilíngue , se você quiser ter certeza de que seu site será encontrado e usado em outros países! Aqui, explicarei o que é SEO multilíngue, por que é importante e o que você precisa considerar.

O que é SEO multilíngue?

A referência multilingue permite oferecer conteúdos otimizados para vários idiomas ou vários sites. Vamos explicar isso com um exemplo. Imagine que você tem uma loja online: você vende plug-ins WordPress em muitos países. Para aumentar suas vendas na Alemanha, você decidiu traduzir seu conteúdo para o alemão e criar um site em alemão. Agora você tem duas variações da mesma página: uma versão em inglês e uma versão em alemão. Muito simples, você diria? Bem, há mais.

Especialmente se você deseja segmentar países com idiomas semelhantes ou países onde vários idiomas são usados, isso causará alguns problemas.

Obviamente, você deseja que as pessoas que pesquisam em alemão sejam direcionadas ao site alemão. Talvez você até queira ter um site específico para falantes de alemão na Suíça. Seria ainda melhor ter uma alternativa francesa para falantes de francês na Suíça, é claro. Por enquanto, vamos supor que você não tenha os recursos para fazer isso. Nesse caso, provavelmente é melhor enviar usuários da Suíça que falam francês para o site em inglês. Além disso, você precisa enviar todos os outros usuários ao seu site em inglês, pois é mais provável que eles falem inglês do que alemão. Em um cenário como este, você precisa configurar e implementar uma estratégia de SEO multilíngue.

Por que o SEO multilíngue é importante

Você deseja que seu site seja encontrado no Google. Em uma estratégia de SEO padrão, você otimiza seu conteúdo para um idioma: o idioma no qual seu site foi escrito. Às vezes, no entanto, você deseja atingir públicos em vários países e regiões. Esses públicos são provavelmente semelhantes, mas sempre há diferenças. Isso apresenta a você uma oportunidade. Ao segmentar especificamente seu público, é mais fácil atender às necessidades deles. Uma dessas diferenças é a língua que falam. Quando você disponibiliza seu site em vários idiomas e segmenta regiões específicas, você consegue duas coisas:

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  • Você desenvolve seu público potencial;
  • Você aumenta suas chances de classificação para uma região específica e em vários idiomas.

Vamos voltar ao exemplo que discutimos anteriormente à luz disso. Ao criar uma variante alemã do seu site em inglês, você possibilitou que os usuários que pesquisam em alemão encontrassem o seu produto. Em última análise, o SEO multilíngue visa atender às necessidades de seus usuários.

Tudo parece muito claro, mas o SEO multilíngue pode ser difícil. Muitas coisas podem dar errado e uma implementação multilíngue inadequada pode prejudicar suas classificações. Significa que você precisa saber o que está fazendo.

Um dos maiores riscos do SEO multilíngue é o conteúdo duplicado. Se você apresentar conteúdo muito semelhante em seu site em várias páginas, o Google não saberá qual conteúdo exibir nos mecanismos de pesquisa. Páginas duplicadas competem umas com as outras, então as classificações de páginas individuais cairão. Você pode evitar esse problema específico com hreflang, uma parte de sua estratégia de SEO multilíngue. Mas não se trata apenas de SEO multilíngue. Vamos discutir os principais aspectos a seguir.

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SEO multilingue: conteúdo, domínios e hreflang

Conteúdo para sites internacionais

O conteúdo é um aspecto muito importante da sua estratégia de SEO multilíngue. Se você deseja escrever conteúdo em diferentes idiomas, você precisa adaptar o conteúdo existente ou criar um novo conteúdo. Ajustar seu conteúdo enquanto mantém um bom SEO pode ser um desafio.

Sua estratégia de conteúdo deve sempre começar com uma pesquisa de palavras-chave para a região e o idioma que você almeja. Você não pode simplesmente traduzir suas palavras-chave usando o Google Translate. Você precisará entrar nas mentes de seu novo público. Você precisa saber quais palavras eles estão usando. As mesmas palavras podem ter significados diferentes em idiomas usados ​​em vários países.

Traduzir o conteúdo também é um desafio. Leve em consideração as diferenças culturais que existem entre os países. Caso contrário, sua cópia não será atraente para seu novo público. Se possível, você deve ter tradutores disponíveis ou pelo menos verificar novamente o conteúdo traduzido para evitar cometer erros incômodos.

Estrutura de domínio para sites internacionais

Para atingir com sucesso seu público, você precisa determinar em quais páginas deseja que eles sejam direcionados. Existem várias opções quanto à estrutura de domínio que você usará. Você precisa obter ccTLD (domínio de nível superior de código de país) como example.de para a Alemanha? Ou você poderia criar subdiretórios para países como example.com/de ? Ou você usará um subdomínio como de.example.com ? E quanto aos países onde várias línguas são faladas? Como você configura uma estrutura de domínio para esses países?

Há muitas coisas a serem consideradas ao tomar essas decisões. É aqui que entram em jogo a autoridade do domínio, mas também o tamanho do seu negócio e os recursos de marketing nos países-alvo.

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hreflang

Hreflang é a implementação técnica que você precisará implementar se estiver oferecendo seu conteúdo em vários idiomas. Em outras palavras, você dirá ao Google qual resultado mostrar para quem nos motores de busca. Não é tão fácil quanto parece e é algo que geralmente dá errado, mesmo em sites grandes.

Ambições internacionais? Faça um bom SEO multilíngue para ter sucesso

O SEO multilíngue se concentra na otimização de conteúdo para diferentes idiomas para os mecanismos de pesquisa. Com uma boa estratégia de SEO multilíngue, visitantes de diferentes países poderão encontrar o site de seu mercado, em seu idioma nativo. SEO multilíngue pode ser difícil e você precisa saber o que está fazendo.

Este artigo contém comentários 2

  1. Excelente artigo que encontro! Site multilíngue e SEO, uma boa estratégia de SEO internacionalmente não é realmente complicada. Em cada uma das versões de idioma, tomemos, por exemplo, a versão em francês, devemos mencionar ao Google a alternativa por meio de uma tag no cabeçalho da página. Apenas mais um acréscimo ao seu conselho nesta área.

    1. Olá Pascal,

      Você está certo. E eu acrescentaria que existem processos que permitem que isso seja feito muito bem com a tradução automática. Eu também recomendo o plugin Gtranslation.io

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