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O que é SEO multilingue e como fazer isso no WordPress

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Se o seu negócio on-line está indo bem no seu país, você pode considerar expandir seus negócios para mercados internacionais. Para ter sucesso em novos mercados, isso requer investimentos adicionais em SEO também. É melhor você começar a pensar em SEO multilingue , se você quiser ter certeza de que seu site será bem encontrado e usado em outros países! Aqui, vou explicar o que é SEO multilíngue, por que é importante e quais são os elementos a serem considerados.

O que é SEO multilíngue?

SEO multilingue oferece conteúdo otimizado para vários idiomas ou vários sites. Vamos explicar isso com um exemplo. Imagine que você tenha uma loja online: você vende plugins WordPress em muitos países. Para aumentar suas vendas na Alemanha, você decidiu traduzir seu conteúdo para o alemão e criar um site alemão. Agora você tem duas variantes da mesma página: uma versão em inglês e alemão. Bem simples, você diria? Bem, tem mais.

Especialmente se você deseja segmentar países com idiomas semelhantes ou países em que vários idiomas são usados, isso causará alguns problemas.

Claro, você quer que as pessoas que procuram em alemão sejam direcionadas para o site alemão. Talvez você até queira ter um site específico para falantes de alemão na Suíça. Seria ainda melhor ter uma alternativa francesa para os falantes de francês na Suíça, é claro. Suponha, por enquanto, que você não tenha os recursos necessários para isso. Nesse caso, provavelmente é melhor enviar usuários da Suíça que falam francês no site em inglês. Além disso, você deve enviar todos os outros usuários para o seu site em inglês, pois é mais provável que eles falem inglês do que alemão. Em um cenário como esse, você precisa configurar e implementar uma estratégia de SEO multilíngue.

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Por que o SEO multilíngue é importante?

Você quer que seu site seja encontrado no Google. Em uma estratégia padrão de SEO, você otimiza seu conteúdo para um idioma: o idioma em que seu site é escrito. Às vezes, no entanto, você deseja segmentar públicos-alvo em vários países e regiões. Essas audiências são provavelmente semelhantes, mas sempre há diferenças. Isso lhe apresenta uma oportunidade. Ao segmentar especificamente seu público, é mais fácil atender às necessidades deles. Uma dessas diferenças é a linguagem que eles falam. Quando você disponibiliza seu site em vários idiomas e segmenta regiões específicas, você faz duas coisas:

  • Você desenvolve seu público potencial;
  • Você melhora suas chances de classificação para uma região específica e em vários idiomas.

Vamos voltar ao exemplo que discutimos anteriormente à luz disso. Ao criar uma variante alemã do seu site em inglês, você ativou usuários que pesquisam em alemão para encontrar seu produto. Em última análise, o SEO multilíngue trata de atender às necessidades de seus usuários.

Tudo isso parece bastante claro, mas SEO multilíngue pode ser difícil. Muitas coisas podem dar errado e uma má implementação multilíngüe pode prejudicar seus rankings. Isso significa que você deve saber o que está fazendo.

Um dos maiores riscos do SEO multilíngue é o conteúdo duplicado. Se você apresentar conteúdo muito semelhante em seu site em várias páginas, o Google não saberá qual conteúdo exibir nos mecanismos de pesquisa. As páginas duplicadas competem umas com as outras, pelo que os rankings de páginas individuais irão diminuir. Você pode evitar esse problema específico com o hreflang, um elemento da sua estratégia de SEO multilíngue. Mas não é apenas um SEO multilíngue. Vamos discutir os principais aspectos abaixo.

SEO multilingue: conteúdo, domínios e hreflang

Conteúdo para sites internacionais

O conteúdo é um aspecto muito importante da sua estratégia de SEO multilíngue. Se você quiser escrever conteúdo em idiomas diferentes, você deve adaptar o conteúdo existente ou criar novo conteúdo. Adaptar o seu conteúdo, mantendo um bom SEO, pode ser um desafio.

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Sua estratégia de conteúdo deve sempre começar com uma pesquisa de palavras-chave para a região e o idioma que você está segmentando. Você não pode apenas traduzir suas palavras-chave usando o Google Tradutor. Você terá que entrar na mente do seu novo público. Você deve saber quais palavras eles usam. As mesmas palavras podem ter diferentes significados nas línguas usadas em vários países.

Traduzir conteúdo também é um desafio. Considere as diferenças culturais que existem entre os países. Caso contrário, sua cópia não será atraente para seu novo público. Se possível, você deve ter tradutores à mão ou pelo menos verificar seu conteúdo traduzido para evitar cometer erros desajeitados.

Estrutura de domínio para sites internacionais

Para segmentar seus públicos-alvo com êxito, você deve determinar quais páginas deseja que eles abordem. Existem várias opções para a estrutura de domínio que você usará. Você precisa obter o ccTLD (domínio de primeiro nível com código de país) como example.de para a Alemanha? Ou você poderia criar subdiretórios para países como example.com/de ? Ou, você usará um subdomínio como de.example.com ? E os países em que vários idiomas são falados? Como você configura uma estrutura de domínio para esses países?

Há muitas coisas a considerar ao tomar essas decisões. É aí que entra a autoridade do domínio, mas também o tamanho do seu negócio e os recursos de marketing nos países de destino.

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hreflang

O Hreflang é a implementação técnica que você precisará implementar se oferecer seu conteúdo em vários idiomas. Em outras palavras, você informará ao Google quais resultados são exibidos para quem nos mecanismos de pesquisa. Não é tão fácil quanto parece e é algo que não acontece com frequência, mesmo em grandes sites.

Ambições internacionais? Faça bom SEO multilingue para ter sucesso

O SEO multilingue se concentra na otimização de conteúdo para diferentes idiomas para mecanismos de pesquisa. Com uma boa estratégia de SEO multilingue, os visitantes de diferentes países poderão encontrar o seu site para o seu mercado, na sua língua nativa. SEO multilingue pode ser difícil e você precisa saber o que está fazendo.

Este artigo contém comentários 2
  1. Excelente artigo que encontro! Site multilingue e SEO, uma boa estratégia internacional de SEO na verdade não é complicada. Em cada versão de idioma, tomemos, por exemplo, a versão francesa, devemos mencionar ao Google a alternativa através de uma etiqueta no cabeçalho da página. Apenas uma adição ao seu conselho mais do que completo nesta área.

    1. Olá Pascal,

      Você está certo. E eu acrescento que existem processos que podem ser bastante bons com a tradução da máquina. Eu recomendo o plugin Gtranslation.io

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