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O que é SEO multilingue e como fazer isso no WordPress

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Se seu negócio on-line estiver indo bem no seu país, considere expandir seus negócios para mercados internacionais. Para ter sucesso em novos mercados, isso requer investimento adicional em SEO também. É melhor você começar a pensar em SEO multilíngue , se você quiser ter certeza de que seu site será bem encontrado e usado em outros países! Aqui, vou explicar o que é SEO multilíngue, por que é importante e quais são os elementos que precisam ser considerados.

O que é SEO multilíngue?

O SEO multilíngue oferece conteúdo otimizado para vários idiomas ou vários sites. Vamos explicar isso com um exemplo. Imagine que você tem uma loja on-line: você vende plug-ins do WordPress em muitos países. Para aumentar suas vendas na Alemanha, você decidiu traduzir seu conteúdo para alemão e criar um site em alemão. Agora você tem duas variantes da mesma página: uma versão em inglês e alemão. Bem simples, você diria? Bem, tem mais.

Especialmente se você deseja segmentar países com idiomas semelhantes ou países onde vários idiomas são usados, isso causará alguns problemas.

Obviamente, você deseja que as pessoas que procuram em alemão sejam direcionadas para o site em alemão. Talvez você queira ter um site específico para falantes de alemão na Suíça. Seria ainda melhor ter uma alternativa francesa para falantes de francês na Suíça, é claro. Suponha, por enquanto, que você não tenha os recursos necessários para isso. Nesse caso, provavelmente é melhor enviar usuários da Suíça que falam francês no site em inglês. Além disso, você deve certificar-se de enviar todos os outros usuários ao seu site em inglês, porque eles têm mais probabilidade de falar inglês do que alemão. Em um cenário como esse, você precisa configurar e implementar uma estratégia de SEO multilíngue.

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Por que o SEO multilíngue é importante

Você deseja que seu site seja encontrado no Google. Em uma estratégia de SEO padrão, você otimiza seu conteúdo para um idioma: o idioma em que seu site é escrito. Às vezes, no entanto, você deseja segmentar o público em vários países e regiões. Esses públicos provavelmente são semelhantes, mas sempre há diferenças. Isso apresenta uma oportunidade. Ao segmentar especificamente seu público, é mais fácil atender às necessidades deles. Uma dessas diferenças é o idioma que eles falam. Quando você disponibiliza seu site em vários idiomas e segmenta regiões específicas, você faz duas coisas:

  • Você desenvolve seu público potencial;
  • Você aumenta suas chances de classificação para uma região específica e em vários idiomas.

Vamos voltar ao exemplo que discutimos anteriormente à luz disso. Ao fazer uma variante alemã do seu site em inglês, você permitiu que os usuários que pesquisassem em alemão encontrassem seu produto. Por fim, o SEO multilíngue trata de atender às necessidades de seus usuários.

Tudo isso parece bem claro, mas o SEO multilíngue pode ser difícil. Muitas coisas podem dar errado e uma má implementação multilíngue pode prejudicar seus rankings. Isso significa que você deve saber o que está fazendo.

Um dos maiores riscos do SEO multilíngue é o conteúdo duplicado. Se você apresentar conteúdo muito semelhante no seu site em várias páginas, o Google não saberá qual conteúdo exibir nos mecanismos de pesquisa. As páginas duplicadas competem entre si, portanto, a classificação das páginas individuais diminui. Você pode evitar esse problema específico com o hreflang, um elemento da sua estratégia de SEO multilíngue. Mas não é apenas SEO multilíngue. Vamos discutir os principais pontos abaixo.

SEO multilingue: conteúdo, domínios e hreflang

Conteúdo para sites internacionais

O conteúdo é um aspecto muito importante da sua estratégia de SEO multilíngue. Se você deseja escrever conteúdo em diferentes idiomas, deve adaptar o conteúdo existente ou criar um novo. Adaptar seu conteúdo e manter um bom SEO pode ser um desafio.

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Sua estratégia de conteúdo sempre deve começar com uma pesquisa por palavra-chave para a região e o idioma que você está segmentando. Você não pode apenas traduzir suas palavras-chave usando o Google Translate. Você terá que entrar na mente do seu novo público. Você deve saber quais palavras eles usam. As mesmas palavras podem ter significados diferentes nos idiomas usados ​​em vários países.

Traduzir conteúdo também é um desafio. Considere as diferenças culturais que existem entre os países. Caso contrário, sua cópia não será atraente para seu novo público. Se possível, você deve ter tradutores em mãos ou, pelo menos, verificar seu conteúdo traduzido para evitar erros desajeitados.

Estrutura de domínio para sites internacionais

Para direcionar seu público-alvo com sucesso, você precisa determinar quais páginas deseja que eles endereçam. Existem várias opções para a estrutura de domínio que você usará. Você precisa obter o ccTLD (domínio de primeiro nível com código de país) como example.de para a Alemanha? Ou você pode criar subdiretórios para países como example.com/de ? Ou, você usará um subdomínio como de.example.com ? E os países em que vários idiomas são falados? Como você configura uma estrutura de domínio para esses países?

Há muitas coisas a considerar ao tomar essas decisões. É aqui que entram a autoridade do domínio, mas também o tamanho da sua empresa e os recursos de marketing nos países de destino.

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hreflang

Hreflang é a implementação técnica que você precisará implementar se oferecer seu conteúdo em vários idiomas. Em outras palavras, você dirá ao Google quais resultados mostram para quem nos mecanismos de pesquisa. Não é tão fácil quanto parece e é algo que não acontece com frequência, mesmo em sites grandes.

Ambições internacionais? Faça um bom SEO multilíngue para ter sucesso

O SEO multilíngue se concentra na otimização de conteúdo para diferentes idiomas para os mecanismos de pesquisa. Com uma boa estratégia de SEO multilíngue, visitantes de diferentes países poderão encontrar seu site para o mercado deles, em seu idioma nativo. SEO multilíngue pode ser difícil e você deve saber o que está fazendo.

Este artigo contém comentários 2
  1. Excelente artigo que encontro! Site multilíngue e SEO, uma boa estratégia de SEO internacionalmente não é realmente complicada. Em cada uma das versões de idioma, tomemos, por exemplo, a versão em francês, devemos mencionar ao Google a alternativa por meio de uma tag no cabeçalho da página. Apenas mais um acréscimo ao seu conselho nesta área.

    1. Olá Pascal,

      Você está certo. E eu acrescento que existem processos que podem ser bastante bons com a tradução da máquina. Eu recomendo o plugin Gtranslation.io

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